希思黎酵素抛光面膜上市计划 20232023年6月上市
全新 希思黎酵素抛光面膜 2023 - . 划时代的温和去角质产品￥950/40g
1分钟酵素抛光面膜1.轻柔去角质，为后续护肤做准备2.瞬时抛光焕采，细致毛孔所有肌肤类型，包含敏感肌1.木瓜酵素 有效去除老废角质，保护皮肤屏障2.天然植物的清洁粉末 紫藤+椰子衍生物 超温和清洁净化3 .烟酰胺 细腻柔滑，透亮光采成分核心TA定位功效沟通关键词薰衣草及马郁兰精油香气 即刻舒缓超感官的粉转霜质地，带来全新美肤体验超感官木瓜蛋白酶维他命B3
总部连带方向+面膜-前导面膜+IN A 主推连带-黑玫瑰系列 抛光钻亮疗程IN A 敏感肌护肤 面膜流程面膜的第一步 护肤流程护肤流程的第一步与瞬采亮肌面膜/黑膜连带IN A 抛光焕采与植物净颜系列的洁面露/精华露/保湿乳连带主打与黑玫瑰系列的眼霜/油/面霜连带IN A 敏感肌护肤与植物舒润面膜/植物净颜洁肤面膜连带
建议主推连带-黑玫瑰系列抛光钻亮疗程 +OR
产品策略实力招新老客渗透作为适用全肤质的去角质面膜和首款前导面膜招募更多新客，线上线下联动出击，多渠道大规模派样拉新促活客人分级分话术沟通（面膜老客、黑玫瑰系列、现有未购买面膜客），护理体验召回增加转化与黑玫瑰系列营造抛光钻亮疗程口碑，以前导面膜定位丰富面膜家族，培训连带、线下活动与联合传播造势提升,注重产品连带
延续传播 （7月）预热开始（5.10）正式发售（6.1）全面收割（618）线下活动投放官方账号社交媒体服务线上推广柜台护理/75分钟护理/105分钟护理重点突出面膜体验，体验礼支持PR新品上市 & 艺人素材上线 动画片上线推广节奏与销售目标清晰的传播节点 配合节日及线下活动安排（以为例）6月冲刺6,500支，线下目标4,500支，线上目标2,000支；7月冲刺4,200支，线下目标3,000支，线上目标1,200支；店方线上平台露出，同步体验装申领/蜜享盒兑换，品牌给与额外支持1.利用商场线上平台大面积曝光并配合试用推广，店微宣传/店方积分兑换/店方会员 深度合作，并在活动中增加消费者体验，试用机会。2.优选10家客流柜台，通过贴柜活动引导消费者试用和体验，增加新客招募机会店方平台预热新品+派样官方平台5.15启动预热小红书/微信 派样体验 、 抖音/小红书信息流扩大影响力 、微信朋友圈促转化官方延续话题 科普去角质内容预热成分党大号+明星达人 种草热度延续，换季& 多角度分享心得官宣新品上市多场景+大促种草618主题推广5.26上海、成都、北京办公室上市“一分钟”体验日线下门店“一分钟”体验派样活动黑玫瑰课堂连带产品现场陈列&“一分钟”体验派样活动
时间阶段核心任务策略重点平台上市前口碑铺设心智预先渗透加大种草力度带动上市&618购买使用反馈沉淀新品口碑基于痛点与需求的新品推荐+口碑蓄水强势曝光+消费决策影响+高转化效率持续口碑沉淀侧重小红书侧重小红书抖音+小红书+微信520618蓄水期（5.4-05.15）种草期（05.16-05.31）拔草期（06.01-06.18）长尾期（06.19-06.30）
差异化卖点梳理Ø 即刻白滑细嫩有光泽Ø 帮助后续护肤品吸收敏感肌全脸可用1分钟使用时长去角质打开肌肤通道天然酶成分木瓜酵素超温和去角质粉转霜质地，不含磨砂颗粒不会对肌肤造成摩擦只需1分钟即可释放木瓜酵素的去角质作用二合一面膜：焕肤抛光+前导促渗
核心TA细化高线城市女性，有较高护肤意识强需求人群泛需求人群想要一个更优的清洁去角质方案想要更好的皮肤状态和护肤效果突出产品优势直接转化敏感肌全脸适用1分钟快速去角质场景营销突出使用效果从角质堆积造成的肌肤痛点（面部粗糙、暗沉、毛孔粗大）出发，展开场景教育：如上妆前使用、重要场合急救、叠加在护肤流程/面膜流程中使用追求精细护肤的敏感肌，知道清洁/去角质在护肤步骤中的重要性或已有清洁/去角质产品的使用习惯，但觉得现有产品使用起来刺激敏肌不友好“有角质堆积造成的肌肤问题，但自己还没意识到，尚未尝试使用清洁/去角质类产品“
传播1分钟肌肤抛光术达人围绕“1分钟抛光术”展现肌肤抛光效果&示范抛光适用场景 1
传播瞬时抛光 掌控焕变护肤焕变先机1分钟瞬时...
