ThinkPad官万旗舰店科音账号运营万案Lenovo联想
目录田白身账号分析洞察5夫来规划思路优质账岩直隆分析与源室山村首平台局直审机与分折优质水号视频分折气柜会Lenovo联想
PART.O1科音平台后面审视与部析升级全域兴趣电商,满足用户多元需求
什么是抖音的核心点?Lenovo联关想2021enohena.ligsed
抖音是一套完整的人货场抖音人货场全景图商家与用户在平台内依托内容互动，实现种草与割草看了就忍不住想买,看完还想反复再看可以实时互动，有平台保障的购物体验有钱却不造买啥更多曝光怎么搞请给我一个理由可控的流量渠道行业新品在哪里新品首战怎么推拒绝做OUTMAN时效性强的渠道短视频消费者人场货如何得体清库存打折不影响日销商城直播搜索趋势尖货在哪里客单价能否提升为品质生活买单营销工具高端商品咋种草有疑问急需解答客诉率如何降低客服反馈效率低售前还能做什么高转化室、高收割座新趋势内容渠道直面用户的高效渠道，品牌商的新门户Lenovo联关想202Lenohea.Iisend
科音三大场域架构图内容作为串联商城与搜索功能的绝对中枢也将用户和商品服务紧密连接用户内容商品内容消费商品服务消费服务品牌消费转化成交以内容为中心的场域建设内容场+中心场营销场抖音电商新增量FieldAllianceCampaigrTopKOI广告与电商流量协同阵地自营达人矩阵主题活动头部大V抖音商城搜索内容到搜索商城到内容搜索到内容内容到商城搜索到商城Lenovo联想2022 Lenovo hnterna.Iights resened.数据来源:微播易《2022主流社交媒体平台趋势洞家报告》
抖音电商模式新升级全域兴趣电商模式下,兼顾了货找人与人找货但内容永远是最重要的组成部分全域兴趣电商四大场域连接互通，,联通双向消费路径兴趣线电商线短视频直播商城搜索货找人深度兴趣种草高效成交场求精准匹配人找货非计划性消费内容推荐场景主动探索场景计划性消费店铺沉浸浏览收藏复购激发兴趣新客户复购联想2Lenohtemtal.nighsresened数据来源:微播易《2022主流社交媒体平台趋势洞察报告》
内容如此重要究竟是哪些人在看内容Lenovo联想2022Lenow Intemal.lihtsreserved
抖音平台用户基础画像抖音用户呈现年轻化高消费能力等特点抖音5月份的月活约为6.95亿,男女分布较均衡,30岁及以下年轻群体占比沂-半用户集中在广州、北京、上海、杭州等消费水平较高的城市,一线城市及新一线城市用户总占比接近四成抖音用户性别比例44.29%抖音用户城市分布TOP5抖音用户城市分布F一线城市10.55%男性占比金融新一线城市55.71%3.20%25.27%2.91%2.54%2.51%二线城市20.04%抖音用户年龄比例三线城市20.43%24岁以下19.54%四线城市15.54%24岁到30岁28.83%广州市杭州市上海市北京市成都市五线城市8.16%31岁到35岁25.19%36岁到40岁16.25%41岁及以上10.19%Lenovo联想2022 LenovoIntemal.ihtsreseved派数据来源:易观干帆,2022年5月份抖音用户数据
抖音平台八大典型人群抖音平台人群呈现圈层多样化抓住特定人群输出针对性内容可以事半功倍て世代国电克硬技科技养系青年新锐白领新手辣妈圈层特点:圈层特点:圈层特点:卷层特点：往往从小众开始聚集发烧友90后为核心,主动拥抱生活社会中产后继者,心态年轻满足孩子成长需求圈内人有自豪感和认同感消费习惯改变,为美好生活而花钱有一定成就,对生活有掌控力关注孩子成才需求内容偏好:内容偏好：内容偏好:内容偏好：乐于观看高调性的星聚力资源信任真诚不夸张的主播和内容第一时间获取行业最新资讯娱乐解压,与娃同乐分享明星/垂直达人带货素材期待极致性价比的好货推荐对限定限量敏感度高育儿科普式种草在泛圈层同好群里找到知己。乐于享受定制服务注重概念威母婴话题类内容小镇新贵精致打工人单身贵族时尚银发圈层特点:圈层特点:圈层特点:圈层特点:经济独立,自我晋升都市蓝领,消费潜力股情感寄托于自己老当益壮,新型养老需求偏好通过视频获取信息再忙也要精致,苦中作乐,自我和解为悦己、为寄托、为未来消费尝试新事物,体验新世界内容偏好:内容偏好:内容偏好:内容偏好:生活常识科普传递美好与治愈调性的内容帮助解决决策的内容银发先锋们的生活方式分享知识性种草内容聚焦「好的生活,没那么贵上提升个人形象气质的产品推荐...
