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2016风靡时尚圈“新宠”—Palazzo Empire 国内外明星街拍的IT bag

2016风靡时尚圈“新宠”—Palazzo Empire 时尚媒体争相报道，是今夏最受追捧的明星包款

核心策略 以VERSACE明星单品palazzo empire为核⼼心，带动推⼲⼴广VERSACE⼥女装、配饰、鞋履、⽪皮具等全品类，增加VERSACE⼥女性⽤用户及⼥女性产品的销量。并进⼀一步提升品牌知名度。

自信而高傲的“女皇包” 硬朗强势权利⾃自信独⽴立⾼高傲

消费者洞察——Insight “女皇”往往被人解读成傲慢、冷酷、盛气凌人…… 但难道就因为外界的误解，女性就不该展现自信和强大么？

核心传播信息 ⼤大胆做⼥女皇 Don’t be Afraid to be a Queen 破除“女皇”成见，鼓励所有女性勇敢大胆地展现自信强大的迷人气场！

Campaign灵感来源 VERSACE “7包7城”——以地域情怀表达Palazzo Empire帝国宫殿的气势

Campaign灵感来源 VERSACE“7裙7天”——以时间切换展现都市⼥女性的着装搭配

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寺库杂志专题—女皇有人爱 找到7个⾃自信强⼤大，拥有“⼥女皇”⽓气质的成功⼥女性，为⾝身着VERSACE的她和伴侣拍摄杂志⼤大⽚片，登上寺库旗下杂志封⾯面。 通过深度访问，展现“⼥女皇”在爱⼈人眼中独特的魅⼒力。

寺库商城“女皇”专区 在寺库APP上开设“女皇”专区，讲述“女皇”故事，销售“女皇包”及VERSACE配饰、鞋服等 “女皇” 风采 VERSACEVERSACE

寺库独家定制女皇宣言产品 凡在寺库购买女皇包，便可获得寺库为其独家定制的温暖宣言，张扬女皇气场。 包内印刻 纹⾝身贴 Don’t be afraid to be a QUEEN

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全国50家店铺，其中北京上海各占8家店； 其他⻔门店分散分布在⼆二三线城市 VERSACE在华门店分布情况分析 VERSACE offline store distribution in China 50 stores in China in all, 8 stores in Beijing and 8 stores in Shanghai, the other stores are distributed in second and third class ciKes.

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