叮咚新品上市项目总结2017/7
项目回顾
传播目标扩大新品的热度，通过产品发布带动新一轮业务的传播，展示京东科技及平台能力。以 DingDong 智能音箱的业务及理念为主要传播内容，加大智能音箱业务的传播度及影响力；
推广周期传播内容7 月 4 日塑造科技感形象，拔高在消费者心中印象上市海报1 张结合产品的理念和产品功能利益点首发日6 月 8 日上市期形象概念海报3 张生活化场景化的短视频，展示功能和卖点场景视频4 支传播节奏
传播概述
1 ）海报 4 张，视频 4 支；2 ）原创微博内容 9 条，原创微信内容 9 篇，视频推荐位文案 7 条；3 ）微信资源 7 个，微博资源 6 个，视频推荐位 7 个，秒拍 1 个；4 ）微信图文阅读量超过 500,552 人次，微信十万 + 文章 1 篇；微博阅读量 5,206,799 人次，微博转发量 2480 人次；秒拍播放量 395 万次；视频推荐位资源带来视频合辑播放量共计 1,324,597 次。
传播详述
1. 首发期形象概念海报 3 张
概念海报一：PPT 播放模式查看海报动效：本组海报核心主概念：音为智能，所以不同，“同时展示京东的科技实力 京东全新定义智”能音箱 ，并预告新品诞生。本张突出语音交互卖点。
概念海报二：PPT 播放模式查看海报动效：本张突出有声内容卖点
概念海报三：PPT 播放模式查看海报动效：本张突出互联服务卖点
概念海报 - 微信资源传播效果科技、互联网 / 电商类 3 个微信 KOL ：达芬奇的达、互联网叫兽、两个质子，对 3 张概念海报进行推广，合计阅读量 217844 。
2. 上市期场景视频 4 支 | 产品上市海报 1 张
（点击播放）通过算盘、计算器、笔算与叮咚 TOP 的语音指令计算功能对比，通过快节奏的剪切，制造反差对比，当一长串计算公式出现时，各种慌乱的笔断、算盘崩溃、计算器的无效使用，叮咚却轻松的脱口出答案，反衬出叮咚的便捷智能，突出叮咚 TOP 的语言交互功能。 场景视频 - 语音交互篇
场景视频 - 内容服务篇“视频开篇的布景及语音内容营造一种孩子的公主房的期待，后面反差落点到一个 粗大”汉 ，形成期待落差的趣味点，突出叮咚 TOP 的内容服务功能。（点击播放）
在对话的基础上，以“”不露真人只露脚 的形式去展现一个慵懒的场景，配合脚之间的互动，制造一个趣味的氛围，突出掌控家电的功能。 场景视频 - 掌控家电篇（点击播放）
场景视频 - 语音购物篇以人物及着装的表现，配合一些迷惑性的配乐和动作，再导入夸张的肢体语言，来制造幽默效果，突出产品的语音购物功能。（点击播放）
场景视频 4 支合辑https://v.qq.com/x/page/a05211rus8j.html 4 支视频的合辑篇，便于在微博微信视频推荐位平台推广。
上市海报 1 张创意阐述：基于“”“”“解放双手 的概念，画面主体是一双实拍的手，手部由一些表现 束缚 的具象黏着物组成，表达了手 受制”于 一定的阻碍的含义。中间穿插着不同主人公角色每天所要忙碌于的事物 ( 键盘鼠标购物车遥控器等，用三维建模表现 ) ，让画面外的受众能够感同身受于手每天的辛苦与不易，激发受众的思考，并带出叮咚 TOP 的核心传播点：你的家庭语音助手，解放你双手。
4 个微信 KOL ：冷丫、生活志、败家日记、被窝阅读，传播上市海报及场景视频合辑，共合计阅读量282708“”“”人次，内容以产品的核心功能利益点 解放双手 、 治愈懒癌 等为方向，结合场景化消费内容介绍了产品的核心优势卖点，并告知产品的优惠利益点信息，阅读原文引流到产品售卖页，为销售引流。 场景视频和上市海报 - 微信资源传播效果
场景视频 - 微博资源传播效果6 个微博 KOL ： @Houson 猴姆、 @ 冷笑话精选、 @ 实用小百科、 @ 我的前任是极品、 @ 小野妹子学吐槽、 @ 英国报姐，传播场景视频合辑，微博共合计阅读量 5,206,799 人次，转发 2480 人“”“”次。内容以产品的核心功能利益点 解放双手 、 治愈懒癌 等为方向，并告知产品的优惠利益点信息，阅读原文引流到产品售卖页，为销售引流。视频上传...
