顶呱刮绿色生活主题传播项目复盘
合作思考面对中国体彩结合顶呱刮产品及品牌特点，加强品牌公益实践，实现顶呱刮品牌的公益属性感知的营销诉求于2024 年10月，金秋营销节点上线属于顶呱刮的“绿色生活 顶呱刮”低碳环保大事件凸显产品特性，提高顶呱刮公益属性的可感知度创意H5KOL加持线下互动短片破圈搜狐给本次合作提供了一个可循环进化的创新突破：⚫打造中国体彩顶呱刮“一张顶呱刮彩票的再生之旅”互动H5，通过趣味小游戏：回收造纸工艺流程，展现一张彩票从：【回收-磨成纸浆-成为纸张-再生成为纸制品】的过程⚫以非遗造纸技艺与废票再生之旅的结合为创意核心，通过展现一张顶呱刮废票变身环保时尚单品，激发用户的转发分享行为，强化「支持顶呱刮=做公益」的品牌口碑废票再生之旅H5提升公益活动创意新鲜度实现充分转发互动新一线城市人流量超高步行街绿色生活 顶呱刮 活动落地实现目标人群深度触达纸艺博主大v联动一张顶呱刮彩票再生之旅将废票变成纸的艺术 引发关注将深受年轻人喜爱的非遗话题内容运用到废票再生创意中一支视频令顶呱刮品牌好感度破圈
核心用户目标人群泛人群影响力扩散破壁出圈垂直用户搜狐平台用户破圈用户跨界合作品牌用户人群拓展全网用户触达“绿色生活 顶呱刮”立体传播矩阵核心媒体覆盖H5一手破发视频实现完美二传落地互动最终完成扣杀资源整合 破壁出圈“非遗”造纸技艺废票再生旅程低碳环保创意唤起年轻人对顶呱刮的热爱借助本次“绿色生活 顶呱刮”环保大事件，以搜狐为内容产出核心，以社交产品为传播载体，渗透废票再生的临场感和参与感以及环保公益的透明度。多平台传播，提升年轻人群对中国体育彩票的关注，刷新用户对体彩的品牌认识，助力营销目标的达成。内容源内容搬运内容扩散传播策略
2024年9月14日-10月26日，体彩顶呱刮X搜狐进行内容共创，为品牌营销、绿色环保主题事件营销带来影响力加成，提高活动传播声量，为品牌好感度、顶呱刮即开彩票产品销售赋能；单一项目整体累计曝光量突破2.7亿+，实现远超预期的曝光与传播效果！活动传播创意互动H5曝光超过1.59亿+点击达到194w绿色短片曝光超过1.1亿+原创报道阅读量超过105wKOL联动阅读量6.5w线下互动有效触达超5500人4425人兑奖广场实时人流峰值40w
项目数据项目整体传播总曝光超2.7亿，总点击超278.38万，总点击率0.76%。日期广告位置投放内容曝光点击点击率购买量\预估量完成率2024/10/15圆月静态loading页（点击为当日9-0时）H52,358,04462,5022.65%2,180,000108.17%2024/10/15PC端搜狐首页焦点图回收视频6,397,24332,6470.51%6,373,333100.38%2024/10/15搜狐新闻app科技频道焦点图H53,917,62340,1231.02%3,000,000130.59%2024/10/15搜狐新闻app体育频道焦点图H52,032,96419,3980.95%1,900,000107.00%2024/10/15搜狐新闻app频道通发焦点图H58,167,20660,8570.75%7,500,000108.90%2024/10/15搜狐新闻app科技频道信息流第4条 随流下沉H55,923,92059,3921.00%3,250,000182.27%2024/10/15搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流(非监测)H53,706,49232,2430.87%3,538,000104.76%2024/10/15搜狐新闻app体育频道信息流H53,301,24632,5610.99%3,000,000110.04%2024/10/16PC端搜狐首页焦点图回收视频6,391,53135,0640.55%6,373,333100.29%2024/10/16搜狐新闻app频道通发焦点图H57,923,93068,0330.86%7,500,000105.65%2024/10/16搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流（非监测）H53,632,05435,9240.99%3,540,000102.60%2024/10/16搜狐新闻app频道通发各次加载第4条大图信息流(可监测)H52,049,22324,3571.19%2,000,000102.46%2024/10/16圆月静态loading页（曝光为9时-9时，点击为0时-0时）H52,295,07569,5113.03%2,180,000105.28%2024/10/16搜狐app科技频道焦点图H54,027,65341,2291.02%3,000,000134.26%2024/10/16搜狐app科技频道信息流第4条 随流下沉H55,982,21758,2030.97%3,250,000184.07%2024/10/16搜狐新闻app体育频道信息流H53,297,84631,7750.96%3,000,000109.93%2024/10/16搜狐新闻app体育频道焦点图H52,100,28319,9360.95%1,900,000110.54%2024/10/17PC端搜...
