波司登x中国南北极考祭感谢寒冷。共逐极限NELONG2
CONTENTS1、项目背景及策略洞察极地科考40年之际,波司登推出中国南北极考察同款“极地极寒新品,以“新闻式新品营销”,引爆品牌势能转化。2、项目执行亭点及回顾以科考新闻为热源，打造战役与论高点，同时多角度、多领域强NELONG2打田户心智认知，配合精准拦截,实现品牌场景心智连接8、项目执行效果分析社交声量|品牌认知|人群资产|品牌占位|人群流转复盘
液园查博PART项目背景及策略洞察YUELONG2极地科考40年之际,波司登发起“科技引领战”,推出中国南北极考察同款“极地极寒”,以独有优势嫁接品牌资产，以科考背书为热源，通过[新闻+事件]策略，创新打造“新闻式新品营销”,引爆品牌势能转化。
燕司喜》项目背景及目标。极地科考40年之际,波司登发起“科技引领战”,推出中国南北极考察同款“极地极寒”新品，希望借科考事件,以产品及科技创新，塑造“专业引领的羽绒服专家"形象。中国南北极考察同款波司登极地极寒品牌价值向《>产品认知向场景渗透向借势科考新闻热点背书具象展现新品极致科技复盖多元场景植入产品夯实品牌专业引领形象价值认同带动销售转化冬天服装品牌提及室第—
燕司喜吐交基础洞察下探发现,品牌传播面临如何强打专业认知、借势科考放大价值、用好热点绑定心智联想三大挑战看品牌用户消费看品牌科考关联看周期品类热议时尚保暖认可但专业科技认知低了解有讨论但不清晰,内容混杂周期内羽绒服相关讨论高热发酵羽绒服品牌热点集中式发酵易样千年波司登代警杨紫代言人10/110/1610/3111/1511/3012/1512/30极票甘风格[羽绒服]相关社交热议趋势波司登用户消费动因TOP58X%明星同款杨紫、易千玺7X%降温场景#寒潮来袭局地降温超20度1X%颜值气质粉色、氛围感、好看2X%降雪场号#苏州的下雪天很有江南味道1X%御寒保暖保暖、鹅绒、暖和用户了解科考贡献,未被放大#北京下雪#1X%时尚个性时尚、百搭、风格在开始付高视国货专橡波#真的需要这件羽绒服然后各种研发和付蒙住1X%穿衣场景创新科技科技、极寒、专业并真的需要这件羽绒服#如何以极地极寒强打专业认知如何借势科考背书放大品牌价值如何用好相关热点绑定心智联想
燕司喜微博平台价值事件的关注度在微博。微博以独有优势嫁接品牌咨产，多元协同形成生态合力。助推新品上市引爆888888888888188811111118极地科考新闻，波司登赞助信息新品上市，行业首创动态御寒科技》事件关注度在微博,热点只能在微博形成舆论场+科技生态，坐实公众议题,解构科技力微博是新闻发酵、扩散、传播主阵地,无论是国家大事、科技微博是行业新闻放大器,是构建公共话语权与论场,无论极地科考、还是波司登赞助热点，都只能在微博形成生态是产品上新、科技创新新闻,只能在微博树立社会共识微博热瘦微博热瘦中国第40次南极科考队出征新能源汽车安全黑科技我国为什么要建新的南极科考站三分钟带你了解Air气垫科技中国航天员26年出征太空12次最新问界M9上的黑科技盘点神十六航天员回地球习主席祝贺南极香港行政长官登长焦能给手机影像带来什么深度测评卖点解读宗岭站建成并投入使用"雪龙/号参科技实证行业科普1.9万+105亿+1.9万+1500+入驻媒体蓝v数媒体蓝V粉丝总量科技权威蓝V科技大v54亿+2.6万+媒体话题日均阅读量科技创作者党央媒、全国性媒体、区域媒体权威报道背书科技蓝V、创作者、行业大V深度测评科普实证
燕司喜项目营销策旷以科考背书为热源，通过[新闻+事件]策略，打造“新闻式新品营销”，解决三大挑战，引爆上新专业引领的羽绒服专家中国南北极波司登首创动态考察同款极地极寒御寒科技m1111品牌产品场景新闻高价值认同上新事件强化认知场景渗透心智连接极地科考41次南极新品上市极致科技用户消费独占周期内IP背书40周年定调出征背书热议刷屏沟通认知决策影响强相关热点多场景渗透党央媒、蓝V卷动包揽+1次出征热点创新资源加持设计公共科普议题购物、出行生态热点羽绒服原生讨论拦截带着微博去旅行高点占位价值定调强化产品力感知多角度内容铺排植入品牌影响心智热点伴随拦截沟通多场景渗透复盖强化科考队同款背书
蓝司登前策内容制定以科考新闻为源点占位，深挖内铺排，以“三线并行”....
