vou raise.灵犀[白犀计划]小红书灵犀助力黄天鹅心智逆转红猫计划加持助力品牌牛意增长部门:易美传播黄天鹅项目组8小红书渠道业务部整合2组好案例长出来you rais团队成员：建鹏、珈宁、晓乐、格格、梅梅、李大仁等XIAOHONGSHUINSPIRELIVE
息.灵犀项目简介黄天鹅黄天鹅参与品牌所属行业快消客户核心诉求强化高品质鸡蛋心智，实现高进店案例投放时间段2025.62025.8核心数据展示KFS综合CPUV晶低10元总牌排NO.1富品质鸡蛋排名NO.1店铺同米销量NO1成交特化率环比增长远超行业均值+71%，超高桥客率情准自达54%外部合作方黄天鹅品牌方阿里方灵犀应用模块受众分析内容洞客搜索洞察洞察任务|件意度量ISPU种草人群盗产结案报告统计周期:2025620258数据来源:灵犀数据
e.灵犀PART项目背景ONE
灵犀-洞察搜索洞察-搜索上下游词项目背景.灵犀3000亿鸡蛋市场，90%无牌，品牌溢价难手口米3000亿鸡蛋市场,90%无牌灵犀洞察发现:鸡蛋品类品牌的关联度几乎为0灵犀-搜索洞察-上下游词提到鸡蛋根据灵犀洞察第一联想往往是.提到鸡蛋,第一联想是?自产自卖+散产散卖灵即洞察发现:早餐、厨房、厨房标品品牌关联度几乎为0家常菜90%无牌无品牌鸡蛋鸡上游司蛋西红柿炒鸡蛋鸡蛋家常菜10%鸡蛋=高品质的联想度几乎为0品牌鸡蛋+中鸡蛋各种做法有牌高端鸡蛋厨房标品数据来源:艾瑞咨询在传统消费者心中，鸡蛋只是厨房标配、农产品3001Z鸡蛋市场，品牌感模糊，价格战反复数据来源:灵犀2025.5.1-5.30
灵犀·洞察·笔记洞察-搜索来源词项目背景息.灵犀绊脚1:用户有疑惑黄天鹅在没有品牌的行业中创立可生食鸡蛋品牌,连续四年高品质鸡蛋销量全国第一黄天鹅创立可生食鸡蛋品牌蛋红是非多?是智商税吗?一颗鸡蛋凭什么这么贵?不是用产品打价格战，而是用可生食离品质标准定义战场灵星·笔记洞察·可生食鸡蛋搜索来源词,飙升词灵犀·笔记洞察-可生食鸡蛋搜索来源词可生食鸡蛋黄天鹅鸡蛋是智商税吗30枚黄天鹅引进日本38年开市家文用黄天鹅鸡蛋麻酱鸡星盒马盒马减脂可生食鸡蛋标准黄天鹅鸡蛋盒马减脂好物食马减脂好物20-3黄天鹅鸡蛋为什么这么贵可生食鸡蛋和普通鸡蛋的区别可生食鸡蛋怎么吃?黄天鹅鸡蛋是智商税吗?品牌价格贵，高于竞品价格2倍数据来源:灵犀2025.5.1-5.30
灵犀洞察·人群破圈人群-用户D重合项目背景息.灵犀绊脚2:竞对虎视眈眈但池子变大，鱼也变多了,后来者纷纷"借壳"上位,黄天鹅品牌排名下滑至no.3灵犀-行业-市场机会品牌、系列及SPU排名黄天鹅品牌A品牌B品牌C品牌D品牌E产品价格3元收1.6元/收1.8元/收1.1元/收1.8元/收0.9元/收品牌排名下滑至mo.S低低低人群渗透竞争程度5.9%9.2%983%1137%3.6%个169吨用户高高高低低低关注度近90天接索量1772E90天搜索量4529近90天搜索量584数据来源:灵屋2025.5.5.30
灵犀洞察-人群·破圈人群用户D重合项目背景e.灵犀绊脚3:新的人群增长黄天鹅深耕多年可生食鸡蛋赛道,2427w高品质鸡蛋用户如何拾?人群失焦新的高品质幅置人群参透原来的人买不动了3%增长点?可生食鸡人群参透母婴人群参透率XX%XX%鸡蛋交集高消费人群微盖人群:24279,683拉新从哪儿来数据来源:灵屋202551-530
灵犀ralse me upPART项目实施TWOourais
you raise项目实施.灵犀回回二七心破壳生长借势而起的急迫性黄天鹅做为高品质鸡蛋老大，势必要一方数据+灵犀种草解决方案+红猫计划实现生意增长认知重塑，做大盘子
项目实施一策略模型.灵犀灵犀种草解决方案找人群>定内容→精投放一优路径构建从「品牌心智一产品种草—电商转化]全链路营销种草规划灵犀种草解决方案I2找人群定内容小红书灵犀小红书灵犀品牌心智雷淘品牌传递生意触达小红书STP市场战略电商转化价值认同促成转化重塑品类心智4SPU买点挖掘优路径精投放小红书灵犀小红书灵犀红猫计划
项目实施—SPU买点挖掘STP市场定位战略一讲透品类心智价值心智份额>市场份额Share of mind > Share of market-巴菲特,1998昌品质鸡蛋如何在小红书破壳生长?品牌品类需求心智壁垒黄天鹅可生食鸡蛋高品质鸡蛋7
灵犀-洞察-笔记分析-买点洞察项目实施—SPU买点挖掘.灵犀灵犀捕捉到的惊喜发现:蛋黄,这个隐藏的王牌找到黄天鹅可生食鸡蛋最大的特色是黄金蛋黄灵犀...
