00：01：12:06AlessandroMichelesandroMichelcINTRODIICTIONMeferences frum AlessandruWell,the collection, imshort, is the end of thebegimning of an experi-nent. It's an attempt to：20２0GUCＣ112小时直播浩势微博热点营销结案usein particular as an ex-perimental lab. And thisis ny experiment.华东微博营销中心2020JuNarrating it this way,and presenting it thisway,tothepress,totheoutside world, lookinginside the mechanism ofan advertising campaignanian and Tabiu D'InnucnzuleeSuth
CONTENTSGUCCI项目概况微博策略及执行EPILOGUEGUCCI与微博开展12小时时装秀直播直播传播规划&具体执行数据效果总结直播相关数据分析CUCCI
NC:项目概况CUccI
2020.7.17．GUCCI开展了一场长达12小时的时装秀直播马拉松并邀请了10位明星为超长直播助力宣传直击全新“终曲"Epilogue)时装系列全球发布GUCCI
为何GUCＣI选择微博开展12小时超长直播2GUCCI
1.2平台洞案12小时直播，像是家中无时无刻开启的电视机。微博，新时代社交“电视机"句"本缴上,是很多网民生活的一部分月度独立设备数排行榜TOP1000全部分类2020年06月Research微博用户基数庞大5.16亿+2.22亿+APP名称月度独文设备(万台)月活跃用户日活跃用户艾瑞月度独立设备数APP排行榜114439个6月排名较第季度上升1名次80淘支付宝头部明星大V云集持续吸粉中国移动互联网头部APP中新浪微博59581微博最具影响力的广场型社交媒体近3w名78W个150w家娱乐明星头部作者认证企业&机构o咨聘58792效据来源:iResearchiTp 100p 榜单2020年6月GUCCI
1３营销洞察微博直播从万人围观到商业变现，微博直播是针对多类圈层渗诱传播的场直播社交热点引爆明星/KOL是直播引发万人围观的首要因素·而微博拥有大量且多层级引爆社交热点源头的“主播同时基于“主播与所属粉丝间长久坚实的联结·直播将具备基于粉丝关系下多圈层更真实的互动传播价值引爆社交热点社交传播的源头的终点【明星&KOL】【粉丝圈层】入驻微博明星共计2.8万人微博彩丝数1671Z垂直自媒体40万+认证粉丝团2485个观众垂直领域60+播冲热搜超话话题转评赞打卡应援互动ＧUＣＣI
1.4营销洞察多直播形式微博直播,为不同营销需求提供名种直援形+微博媒体/图文直播一直播SDK直播淘宝直播分享到微博NET-A-PORTERCcaCola官微下显示点击进入粉丝通广告推广淘宝直播臾面品牌直播间电商直播间淘宝直播同步微博品牌Branding推广强曝光花式互动互动&购物兼备GUCCI
15营销洞察微博营销生态愈发契合奢侈品牌传播需求人群契合传播链路契合微博，奢侈品兴趣人群聚集地微博完整传播链路完美还原线下时装秀全过程，有效沉淀奢侈品牌资产2020年微博奢侈品年猛增120%以上兴趣人群相对2019年全年近1亿微博占总用户的四分之秀前社交时间时装秀秀后派对奢侈品不再是女性独爱的商品60.31%39.69%直播前预热直播中导流直播后二次传播男性占比较2019年提升近10个百分点女性男性微博回看功能让直播热度更加可持续自2019年起，奢侈品品牌在微博共进行了30+场直播微博成起90%6奢侈品牌大秀的直播首选平台数据来源:微博数据中心GUCCI
NTC:舞上微博策略及执行CUccI
2.1微博策略GUCCIX微博抢牛剧诱直播执占＋直播日循序渐进制造热点，牢牢锁定全网视线DAY01-7.16DAY02-7.17直播热点预热分段式热点流吸引用户视线锁定用户视线GUCCIR
2传播节奏GＵCCI12小时直播时间管理7.167.177.1814:0020:0021:0002:0012小时直播热点预热超长直播拉开序幕"终曲"系列正式发布引爆超长直播进入尾市直播后二次传播延续热度话题主话题+子话题话题CP联动直播官方剧透直播热点热点内容第一时间输出制造明星原生热点触达星粉明星炒作明星原生热点撩动星粉GUCCI
7.16直播热点预热GＵＣＣI官微剧透直播热点＆设置预约通道，吸引粉丝前来预约ＧＵＣＱ提前一天发博，邀请用户预约进入直播间，前往预约预约成功·手机日历自动添加直播提醒关注·推荐<Guca(7月17日晚8点，古治全新“货由Y(Eplogue)时装开启:总长12小时的超长直播精彩实况精彩实况聊天互动5性规则将不再透用，象征古驰充满...
