WorldpanelaCTR serviceinChind守正出奇中国快速消费品市场的变与不变2025复盘与2０２6前瞻Worldpane消费者指数2026年2月
NWorldpanelaCTRserviceinChina连续性的消费者真实购买行为挖掘+1.5%1/446%消费者购买行为变化了吗?这背后是哪类家庭结构?各零售业态跑马圈地的本质是什么?所在品类增长驱动是什么?消费行为是怎样的?
2025年在中国经济稳健增长的宏观背景下,中国快消品市场发展保持平稳GDP增长率全国消费品零售总额+5.0%+3.7062025年同比去年2025年同比去年(vs.2024年同比5.0%)(vs.2024年同比+3.4%)+1.5%数据来源:国家统计局数据来源:国家统计局全国居民可支配收入居民消费价格指数(CPI)中国城镇快速消费品市场增长率+5.0%0.0%家内消费2025全年同比去年2025年同比去年2025年同比去年(截至2025年12月26日)(vs2024年同比+46%)(vs.2024年同比+0.2%)数据来源:国家统计局数据来源:国家统计局全国1-6线城镇Worldpanel数据来源:国家统计局;Worldpanel消费者指数家庭购买样组,全国1-6线城镇守正出态:2025复52026前晚|3aCTRserviceinChina
消费者"少量""高频”K型购买行为显着,平价购买近两年明显，但下滑幅度收窄快消品整体，2019-2025年度，1-5线城市,购买指数购买指数复合增长率2025vs2019-0.8%0疫情期间购买频次平价平均价格105均价:-2.1%100对比2024年:-3.2%平均价格+3.8964高频95购买频次单次购买量单次购买量-2.8%、少量2010202020212022202320242025注:购买指数-每年数值/2019年数值“100Worldpanel数据来源:Worldonel消费者指数家庭购买样组，全国1-5线城市守正出奇:2025复盘与2026前瞻|4aCTRserviceinChina
尽早识别所在品类的增长驱动，针对性策略布局快消品整体，2025vs.2024,1-6线城镇升价增量升价降量降价降量降价增量快消品品类个数占比%13%“愿为健康溢价”非刚需类需求降低，品质升级”"品类替代性强，拓场景是新机“认知普及"“需求增加"“平替果蔬汁营养粉、营养糊巧克力冲泡咖啡酸奶&乳酸饮料&销量：-0.7%保健滋补品运动/功能性饮料7.4%乳酸菌饮料均价-3.0%+8.3%"情绪定价"”毛孩子也很重要"咖啡液均价指数:常温牛奶:2:5号均价啤酒宠物食品咖啡液销量增速:休闲子类需求提升+59%常温休闲口味奶销量2中调比销量:+20.4%+7.1%:+0.3%强调功能属性:有机酪蛋白Worldpanel守正出奇:2025复盘与2026前瞻|5品整体品类数量100%;咖啡液均价指数:咖啡液均价/整体冲泡咖啡均价*00aCTRserviceinChina
结合新品"趋势细分及消费者购买动态与人群画像,挖掘创新机会饮料：地域特色赋能保健品：靶向健康诉求Beverage:Empoweringwith零食：原料成分升级ments:TargetingRegionalCharacteristicsSnacks:UpgradedIngredientsSpecificHealthNeeds北纬4752心脏健康马铃薯雪花全粉信阳安阳市有抗氧化作用局油酸烟烟酸天然白桦林提高缺氧耐受力含反式脂肪酸让大兴安岭能量代谢圆苞车前子壳粉皮肤健康严选食材克东四清爽甘冽真材实料花生酱夹心薄饼天然苏打水轻上白桦树汁维生素C咀嚼片红景天器花生酱火车维生素C有抗氧化作用高油陵提高缺氧耐受力马铃福雪花全杯克东天然前打心白桦树汁红景天人参胶囊迈乐堡花生酱夹心维生素C咀嚼片L二---Worldpanel数据来源:Wordonel消费者指数家庭购买样组，AIPR新品趋势分析守正出奇:2025复盘与2026前瞻|6aCTRserviceinChina
春节仍是全年消费版图中不可错失的营销关键节点快消品整体，季度趋势，1-6线城镇销售额增长率7.0%6.0%54.0%32%80%神食品0.9%1.0%快消品总体0.4%0.0%1.0%...-0.5%日化-2.0%中3.0%24Q124Q224Q324Q425Q125Q225Q325Q4快消品，6年春节，一至五线，销额(百万元)o口19春节20春节21春节22春节23春节24春节25春节Worldpane消费者指数春节消费直播精华+报告拆解Worldpanel数据来源:Worldponel消费者指数家庭购买样组，全国1-6线城真守正出奇:2025复盘与2026前瞻|7
中国约四分之一家庭迈入"独居时代",消费图谱:和而不同快消品整体，2025vs.2024,1-5线城市销额增速:+1.9%独居青年户均花费:-1.4%高频少量,花费谨慎一人户消费者家户占比%家户占比5.8%购买频次:+5.6%单次购买量:-4.4%护中24.0%23.5%销额增速:+5.6%23.0%22.6%单身中年户均花费...
