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德国米技 X 值得买科技合作营销推广计划德国米技电炉行业的领导者

目录PART ONEPART TWOPART THREE值得买平台介绍传播背景洞察传播规划

PART ONE值得买平台介绍

以平台实力加速品牌认知及转化有效提升用户的品牌忠诚度链接全网的消费决策生态APP 端数据510 万 +日 活 用 户8.03 次日 启 动 次 数23.2 分钟日 均 使 用 时 长16.2 屏日 均 屏 幕 浏 览PC 端数据2600 万 +日 均 P V450 万 +日 均 U V11.9 分钟日 均 使 用 时 长数据来源： SMZDM 大数据中心2020.1

聚焦至家电行业，值得买平台影响力更为强大电脑数码家用电器食品生鲜家居家装服饰鞋包23 亿 +2019 年家电交易 GMV8050 万 +2019 年累计CPS 收入200+2019 年累计商业项目1 亿 +2019 年品牌营销收入数据来源： SMZDM 大数据中心2020.1与美的、海尔、松下、博西、戴森、老板电器等国内外家电品牌，均有持续性、大额投放项目合作效果突出，备受客户好评家电品类在什么值得买平台全年交易 GMV 排名第二什么值得买 2019 年各品类 GMVTOP5

站内家电人群自发创作家电类优质内容资深家电大拿选购指导品质爱好者传授家电使用经验83.96% 内容由用户自发创作热水器评测家电冰洗选购指南生活愉悦感家电推荐家装电器选择分享

高质量能省会花的用户群体 米技品牌目标人群聚集地居家熟女精致潮男年轻活力领券狂魔剁手成瘾追求品质65.2%男性用户34.8%女性用户80/90 后为主生活品质要求高爱动手爱钻研的极客爱拼性价比本科学历及以上多为已婚家庭用户新房装修进家电多居一、二线城市看重口碑关注优惠、售后愿意省钱，但不愿将就老房翻新换家电乐于分享购物经验大家电消费客单 2800 元小家电消费客单 290 元数据来源： SMZDM 大数据中心2020.1

PART TWO传播背景洞察

201720182019 202015.315.917.521.724.717.1151050202530万元以上彩电万元以上柜机空调万元以上冰箱千元以上洗衣机千元以上厨电千元以上吸尘器2020 年小家电市场一路高歌猛进 厨房小家电势头迅猛！市场洞察疫情下健康小家电已经成为关注重点厨电包括：电磁炉、电饭煲、养生壶、烟机、灶具、洗碗机、烤箱、蒸箱 ..........数据来源： GfK 网络成交监测数据

需求洞察家电消费升级享受高品质生活成现下主流家电的消费升级现在，提高品位过去，精打细算满足刚需现在，提高品质享受生活

TOURISM213037412231372619172234403125总体 高端用户202931382823总体高端用户2620有些同意非常同意同意有些同意非常同意同意有些同意非常同意同意有些同意非常同意同意总体高端用户总体高端用户40 高端消费者对家电产品的选购态度功能丰富喜欢能够满足自己各种生活需要的家电产品智能化、人性化家电产品操作简便很重要设计、外观注重家电产品外观是否能装饰生活环境新技术、创新科技好奇心强，愿意为先进功能家电支付更高价钱用户洞察高端的家电消费者追求多样化、智能化、看重外观设计，愿意为创新科技付费高端家电用户：大家电单价最高品类价格在 10000 元以上；或者小家电单价最高品类价格在 5000 元以上 + 且家庭月收入万元以上的用户定义为高端家电用户 数据来源： GfK 专项调研

产品洞察米技的辐热炉完美符合高端用户艺术化的外观设计更打动人，德国制造，品质保障，智能化的使用设计德国创新技术将黑色微晶玻璃新材质引进烹饪市场安全、高效的灶具面板艺术化的外观设计精致简约的外观，高品质合金外壳智能化的互动体验9 档火力调节，不挑锅具卓越的机械性能、耐热性与耐冲击性

然而 ......... 完美符合用户需求的米技在值得买站内品牌声量与产品特点严重认知不足多买几个电磁炉，煮汤炒菜一起不好吗？我很想知道电磁炉跟辐热炉比哪个好？米技这个辐热炉这么贵？就是个高级炉子吧？有没有人用过米技？怎么没听过啊！

行业洞察总结现阶段的小家电行业有市场 ......有需求 ......却无品牌意识 ........

德国米技电炉行业的领导者““2021 年德国米技产品推广主线主题释义传递品牌产品采用德国技术，以创新的科技打造高品质、设计化、智能化的辐热炉与其他电炉品牌区...