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广汇品牌阶段推广沟通案2017.7.10GUANGHUI BRAND PROMOTION COMMUNICATION CASE

广汇品牌从中国到成都

广汇是谁？ !六大产业维度千亿跨国集团中国企业 500 强

广汇故事？ !28 年历史足迹全球2017 年步履成都天府 CDB重磅推出成都 1 号作品广汇城

这阶段广汇何去何从？

为广汇平稳着陆并形成合力联动的集团势能 这阶段 广汇必然着力品牌建设

品牌 推广 诉求1 、千亿跨国企业形象在成都落地，广汇有决心和信心与成都同行；2 、广汇将为成都贡献产业地产特色的核心项目；3 、以母品牌落地推广强势带动旗下产业。

广汇品牌 目的1 、进一步塑造广汇品牌形象2 、吸引城市人群注意，形成品牌联想

该阶段如何完成广汇品牌目标？

品牌建设 策略1 、立足城市高度，坚持与城市对话，通过网络解析的手段与市场和消费者对话；2 、通过 2-3 次城市级活动让消费者充分了解广汇的品牌实力。

一个关键词品牌两条品牌线广汇 / 广汇城一条主题线活动

阶段主题轻生活，新艺术大事件1 、广汇云计划事件炒作；2 、社会化传播，老子就是成都人。1 、成都骄傲创意视频 H5 ；2 、话题炒作；3 、大咖站台视觉快闪。1 、玩出城市圈 H5 互动；2 、时间众筹互动 H5;3 、话题炒作。第一阶段第二阶段第三阶段推广目的沸腾广汇品牌度推广轴线格局成都，以你为傲广汇玩出城市圈儿发力成都彰显引进影响力格局成都对位成都生活值成都圈儿

成都 从轻开始 广汇首个轻生活美学院降临成都阶段一

轻生活是新时代的一种生活理念，现代人的生活无论是心理上或是外在，皆充斥着过多的负担与累赘，轻生活讲究的是一种惬意、自由的观念，也就是升华心灵的一种境界。

如何让轻生活 = 新艺术？

既是彰显阶层品位又是广汇的引领成都市场的口号更是用产业践行生活美学的新主张

轻生活，新艺术广汇成都首个轻生活美学院

造趋势把事件放大，形成话题把活动放大，形成焦点把体验放大，形成区隔以事件和活动为爆点，引爆全城，制造话题，并让城市人群主动参与，通过社会化传播，输出事件和活动中我们的“”诉求 轻生活、新艺术

一系列媒体集中式爆破一场持续的活动造势一篇病毒式微信的传播

社会化广告 成都 从轻开始首个轻生活，美学院降临成都

社会化活动云气球计划——“ ”一赞到底生活轻计划内容：在成都各大人群集聚地，包括 IFS 、春熙路、锦城湖等闹市区举办云朵快闪活动“”目的：配合线上的 成都首个轻生活美学院 的概念造市场悬念，增加话题营销形式：微信扫描二维码即可关注活动，参与活动步骤：微信主题：“”“”一赞到底、爆礼随你 ，活动现场扫描 项目二维码 ，回复关键字参与活动即有机会获得微信红包，“”同时更有可能活动的神秘大礼（参与 云上生活，热气球之旅 建议两个名额），根据微信端口收集的客户资料。

成都闹市区惊现大白云事件

活动现场穿着项目二维码 T 恤，同时活动现场派发二维码云气球

（ 1 ）微信入口：曾经有三个字摆在我面前，我没有好好回复等到发现可以中大奖时，才追悔莫及人世间最痛苦的事莫过于此幸而老天再给了我一次机会重拾希望“”直接回复 轻生活 ，就让你小确幸一下记得下面红包随意拿，不要忘记分享亲朋好友啦既然来了，就别走，么么哒。扫描微信二维码微信入口页面

互动页面回复关键字即可参与互动

活动规则及奖品示意一赞到底，爆礼随你点爆气球即可赢得惊喜大奖（奖品建议 )“”免费国外 热气球云上之旅小米电视Ipone7

刷屏幕里的扑克牌即可给气球加油打气，直到气球爆破就可获得礼品。微信活动示意

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社 会 化 病 毒 传播

RAP ：老子就是成都人你要是 1572.8 万成都人之一，会怎么办？----------------------------------------------------------《老子就是成都人》这首歌献给 1572.8 万成都人，希望我们大成都越来越好，我们爱成都 老子听别人讲成都 讲起来成都我就冒汗 如今地铁到处修 搞得交通是非常乱 保时捷没有一点范 速度跟乌龟一样慢 路上堵起来没得完 嘴上骂起来就要干 “”你不晓得这里的天 这里的天是神经 变 一天四季变变变 ...