【蜂群传播】金立手机双微规划提案会员免费

2017 年金立双微运营提案

1现状及竞品2微博运营3微信运营4活动创意目录

1现状及竞品2微博运营3微信运营4活动创意目录

金立品牌扫描金立品牌扫描

品牌印象中国手机行业资历最老的品牌“”从最开始的 金品质，立天下

品牌印象到如今的“”科技，悦生活

品牌印象5 大产品线， M 系高端政商新品明星新品高端商务高端政商系列柔光自拍系列实用商务系列怀旧翻盖系列大屏追剧系列金立超级续航手机 + 独立芯片，安全隐私

品牌印象金立，营销手段日益出新

品牌印象金立，产品定位日益明晰

品牌印象金立，高端新品突破价格天花板

品牌小结金立形象和产品都有大幅提升，在此大背景之下，金立双微该如何配合提升？我们先来看下金立双微的运营现状

金立品牌扫描金立微博现状

广告语 # 科技，悦生活 #粉丝： 221 万微博：5978微博现状 主要内容：产品、活动资讯 , 《欢乐喜剧人》相关资讯等 板块划分：内容分类不清晰，部分板块内容重合，较杂乱 发布形式：多为静态图片，形式较为单一 互动效果：互动版块较少，互动效果一般 峰值亮点：明星效应 + 利益驱动

资讯类、转发类内容为主微博现状

发博形式单一，静态图片为主微博现状

峰值亮点：明星效应 + 利益驱动微博现状

微博矩阵微博现状粉丝社区号，粉丝互动为主，定位性质与本次提报的 @ 金粉社区可能有所重合目前来看 @ 金立手机与 @ 金立智能手机两个账号定位并无明显区隔，均以产品资讯为主手机游戏安利，内容定位上像是 @ 金立软件商店的一个细分类别账号社交化的软件商店，以应用介绍及推荐为主要内容金立官方微博，微博矩阵主账号，承载金立手机各产品线的主要资讯及活动资讯

微博小结 发布内容多为资讯类，硬广痕迹明显，缺乏精品内容 互动栏目形式单一，互动效果不佳 微博矩阵内几个账号内容定位不明，分类不清，内容重叠，需要重新规划

金立品牌扫描金立微信现状

金立手机菜单栏：产品安利或官微等其它平台的跳转平台日常推送：产品资讯为主，缺乏原创趣味性内容，缺乏互动栏目

金立智能手机菜单设置和推送内容与服务号都较为重合，主要包括产品资讯、欢乐喜剧人等活动相关内容推送频率每日一次，每次两条，晚高峰时段

微信小结 两个账号在定位和内容分类上都没有明显区隔 菜单栏以产品资讯和平台跳转入口为主，自身内容较单薄 服务板块内容较少，未能发挥微信端用户信息即时互动的优势 互动栏目需要加强

金立品牌扫描竞品分析

品牌印象华为 | 莱卡联合设计直接竞品， P10 预售价约 700 欧元，折人民币约 5000 元， Mate 9 保时捷设计，售价人民币 8999 元，与金立并列为国产手机进军高端手机领域的两大旗舰

华为 | 莱卡联合设计粉丝： 236 万微博：5043华为微博 主要内容：产品资讯，活动资讯，互动栏目等 板块划分：分类清晰、发布规律 发布形式：视频较多，形象生动 互动效果： # 朝华集 # 摄影效果展示， # 双摄留光 # 有奖问答 峰值亮点：利益驱动，低门槛的转评论送手机 P10

大量低门槛转评送福利华为微博

聚焦拍照的互动栏目华为微博

峰值亮点来自利益驱动华为微博

微博矩阵华为微博华为终端官方微博：华为终端产品信息官方发布平台，第一手的发布会直播、产品详解和互动活动。花粉俱乐部：华为旗下的粉丝交流互动平台。它为花粉第一时间解疑答惑、呈现最新的产品和服务资讯、提供丰富福利华为商城：华为公司旗下的自营电子商务平台，提供华为手机、无线上网设备、平板电脑、配件等产品，偏重销售资讯EMUI ：是华为终端基于 Android 开发的操作系统，始终致力于不断带给用户极致的体验。4 大账号定位清晰，分工明确，各有侧重，值得借鉴

华为微信服务功能完善，值得借鉴有福利互动

小米微博探索黑科技，为发烧而生粉丝： 1563 万微博：13406 主要内容：小米微博矩阵内部转发为主，原创内容较少，发布时间及数量不规律，遇发布会等活动期间微博数量突增 发布形式：视频较多，形象生动 互动效果：较多互动赢手机活动 峰值亮点：初音未来限量版转评送

小米微博原创海...