本报告研究说明1)数据选取时间:2025年6月2)数据来源:QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库OuactMobileGROWTH用户画像标签数据库OuestMobile ADINSIGHT广告洞察数据库ESTMOBILEOuectMobileNEWMEDIA新媒体数据库OuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库3)本报告数据范围说明:OPPO品牌数掘中不包括直我及一加,vivo品牌数据中包含000,小米品牌数据中包含红米。荣耀品牌数据自2021年11月开始进行独立拆分,拆分涉及周期自2021年9月开始，荣耀品牌独立机型复盖范围增多。
2025年智能手机市场发展趋势市场换机需求提升AI手机成为主要创新方向品牌营销深入圈层用户国产手机品牌活跃设备数量A技术深度融合到手机的原手机品牌在营销方面的投入全线增长生服务生态中增加，硬软广均为增投重点各价位段新机型均展现出更品牌对年轻用户的争夺更加国补有效拉动中高端智能手机的消费热情,2000元以丰富的AI应用生态,功能复白热化,电竞营销、体育营盖图像美化、文本创作、效销帮助品牌精准触达乙世代上机型占同比提升2.3%率提升、生活娱乐等各领域群体受国补政策与618大促驱动华为、小米持续发挥牛态优。新中产群体手机消费呈现高1月与6月出现换机高峰势,推动智能设备之间的深端丰导、中端升温的特征度互联与协同Source:QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2025年6月
2024年6月-2025年5月国内智能手机出货量&新上市机型单位:万部智能手机出货量智能手机新上市机型4,0003,240.83,0002,788.42.819.32.38412,21742,10982.37172,450.62,143.02,229.42,252.62,0001,860.61,0002024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-0502011191818232529274033324860单位:部Source:QuestMobile研究院2025年8月;中国信息通信研究院2025年5月
智能手机品牌活跃设备数量变化2025年6月智能手机品牌活跃设备数量占比单位:亿台2024-062025-06华为嘿ApplemOPPOIvivo6.3%-12.0%口小米口荣耀。三星其他同比增长率2.2%1.2%1.1%0.5%8.6%32.882.712.3329%2.1%1.937.7%OUEST22.7%9.6%1.210.9715.2%21.4%0.2618.4%0华为AppleOPPOvivo小米荣耀三星注：OPPO品牌数据中不包括真我及一加，Viwo品牌数据中包含iQ00,小米品牌数据中包含红米;荣耀品牌数据自2021年11月开始进行独立拆分,拆分涉及周期自2021年9月开始，荣耀品牌独立机型复盖范围增多。Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年6月
2025年6月国产手机品牌用户画像华为OPPOvivo小米男女50.3%36.9%47.6%+2.1%62.3%性别49.7%+2.5%63.1%+1.1%52.4%37.7%24岁以下9.8%+0.4%32.8%+32%40.7%+4.8%35.2%+53%25-30岁10.6%12.7%13.8%19.3%年龄31-40岁21.8%17.0%17.6%15.9%41岁以上57.8%37.5%27.8%29.6%一线城市11.1%+0.9%8.1%8.7%9.9%+0.6%新一线城市19.6%15.7%15.9%19.9%城市等级二线城市20.9%20.3%20.1%20.3%三线城市23.5%26.7%26.3%24.8%四线城市16.8%19.6%19.7%17.6%五线及以下城市8.2%9.6%9.3%7.5%注:红字表示较2024年6月,用户占比的同比变化Source:OuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2025年6月
智能终端各价位段活跃用户占比2024-062025-06同比变化-0.8%-1.5%0.7%1.5%0.1%30%28.2%25.2%23.7%17.5%20%10%5.3%0%1000元以下1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上注:终端价格以出厂价为标准。Source:QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库2025年6月
换机助手类APP月活跃用户规模TOP3单位:万换机助手手机克降-转移到iOs同比增长率8,0007,5087,141+17.7%6,5626.0006,711+23.29OBILE2025年1月国补政策升级,补贴范围4.000扩大至手机、平板、智能手表手环等3类数码产品1.9942,1112,000+40.7%2024-062024-082024-102024-122025-022025-042025-06Source:OuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年6月
2025年6月典型智能终端换机品牌去向去向华为AppleOPPOvivo小米荣耀来源华为40.4%12.4%13.2%10.6%7.7%10.5%Apple17.3%52.9%9.3%6.5%6.1%2.3%OPPO13.3%10.3%45.0%14.3%5.8%6.4%vivo13.2%10.9%18.9%39.0%6.5%66%小米13.4%13.2%12.6%11.1%38.2%5.5%荣耀27.4%8.3%17.9%14.5%7.6%18.8%冲·务向占比、楷在统计周期(月)内,从A终端...
