奥克斯Y5天猫款御蝶上线推广方案_greatsea_0927会员免费

greatsea presentation奥克斯Y5天猫款御蝶上线推⼴广⽅方案

传播背景奥克斯将于2018年年下半年年推出重点产品Y5 系列列挂机御蝶款，定位为「⼥女女性空调」。作为国内⾸首个推出「⼥女女性空调」的空调品牌，奥克斯将聚焦18-35岁⼥女女性群体展开传播。传播⽬目标此次新品传播，借助双⼗十⼀一热度推⼴广产品引流销售为核⼼心，通过⼥女女性感兴趣的话题和互动形式展开线上营销，促进销售，同时传递品牌好感度，提升⽤用户对奥克斯空调在⾏行行业品类的品牌认知。Brief 回顾

如何让我们的品牌和产品抓住年年轻⼥女女性的⼼心！打破⼥女女性消费者对「空调」刻板认知束缚，变成年年轻⼥女女性喜爱的空调产品；探求品牌及产品成为类⾯面膜彩妆的⽹网红爆款产品的机会及可能性；我们的任务

品类背景智能空调作为家电必需品，早已⾛走进千家万户⽽而我们要沟通的⼈人群是家庭中空调产品的购买决策者，对她们来说买空调，和购买其他家电⼀一样并⽆无差异。

品类背景空调类产品 京东／⼩小红书购买消费者购买评论词云显示：关于产品“场景”“功效”的关键词处于边缘，说明整个消费市场对品类的认知处于初级阶段尽管⽤用户对品类认知尚未初浅，然⽽而从⽤用户正负⾯面评论分析可看出，⽤用户对品类的需求，总会联结于个⼈人体验电商综合词云电商综合词云-正⾯面电商综合词云-负⾯面

今天，中产阶级家庭的崛起，尤其是影响⼒力力不不断增⻓长的中国千禧⼀一代（80后和90后）正在重塑着中国的零售⾏行行业。1980年年⾄至1990年年出⽣生的年年轻⼈人⼝口约有4.15亿⼈人，占中国总⼈人⼝口的31%，⽽而⼥女女性占据了了其中48.1%。受众背景我们的受众，是重塑着中国零售⾏行行业的千禧⼀一代

我们需要沟通的是25-35岁的⼥女女性，他们的特征是…容易易贡献流量量容易易喜欢明星及被种草容易易被优惠/折扣吸引是家庭购买的主要决策者注重品牌⼒力力量量及情感链接更更注重健康的⽣生活⽅方式

铺垫+slogan产出她们是迭代最快的⼈人群，她们观念的焕新与转变⾛走在所有的品类前⾯面，且不不容易易被捕捉和发掘

她们的价值观中⻄西结合，轻熟⼥女女既会为家庭花费很多⼼心思，⼜又有⾃自⼰己⼯工作及独⽴立的兴趣，喜欢私⼈人空间，追求更更好的⽣生活体验懂得更更好的经营⾃自⼰己

她们拥有全新的⽣生活观⽣生活节奏繁忙，希望化繁为简，有⾼高质量量，简洁⽽而不不单调的⽣生活⽅方式，拥有更更多⼥女女⼦子⼒力力

铺垫+slogan产出她们拥有全新的家庭观不不在是任劳任怨的幕后英雄，她们站在台前，重新定义⾃自⼰己和家庭的关系在⼯工作与家庭中追求平衡，她们关注家⼈人，也更更关注⾃自⼰己的感受

价值观全新的 家庭观全新的 ⽣生活观全新的 她们爱⽣生活，爱⾃自⼰己，爱家⼈人对⽣生活、⾃自⼰己、家⼈人都有独⽴立的想法及全新解读，让⽣生活有全新的样貌她们是「当代都市仙⼥女女」

ZV探索别⼈人家的空调产品打开⽅方式

在漆⿊黑的道路路上奔跑，需要的不不仅仅只是过⼈人的勇⽓气，更更是与陪跑员之间⽆无条件的信赖。原本视障跑者每迈出⼀一步的忐忑，都因为多了了陪跑员的陪伴与牵引，⽽而多了了⼀一分坚定和安⼼心，以爱没有界线为传播主线，串串联起传播主题，清晰化产品形象。在⿊黑暗中奔跑，需要多⼤大的勇⽓气？美的美的⽆无⻛风感空调

当品类市场增⻓长良好，品类升级空间潜⼒力力巨⼤大当⽤用户早已消费升级，在追寻更更加⾃自我的产品当对⼿手早已⻛风起云涌，疯狂抢夺消费者注意⼒力力将我们的产品变成消费者感兴趣的内容，该怎样做

今天的品牌沟通不不是在⽪皮不不⼊入⻣骨的轻率表态，那样⽆无法带货，引爆流量量⽽而是要找到品牌内核与消费者洞洞察的连接点，运⽤用系统化的传播⼿手法吸引⼥女女性消费者的注意⼒力力，全⽅方位实现品牌及产品对年年轻⼈人的⼼心智占领

����������������������63��������������������������������������21��5���������������8�����-��

����������������������������������������...