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夜乐 APP V2.0 用户端运营推广方案Jims原 ADK- 国际 4A 公司，资深策划师

2CONTENS一、竞品分析三、营销推广策略二、产品定位四、运营时间计划五、运营推广预算

3竞品分析行业现状竞品选择定位及功能分析产品设计总结运营及推广策略

4行业现状 夜场行业在之前一直是以叛逆文化的姿态出现，随着现代文化的发展，夜场成为越来越多年轻群体聚会休闲的地方。随着移动互联网的快速发展，各行各业都开始涉足 APP 的开发，夜场行业也试图通过夜场行业 APP 来吸引更多的客户，获取更多的开台量和酒水销售量。因此，近年来，国内不断涌现以提供夜间生活服务为噱头的 APP ，数量可达上百个。但是市场上还没出现一家标杆类的夜场行业 APP 。行业概况

行业现状5信息提供类预定购买类夜场行业 APP 可大致分为三大类以展示夜场商家基础信息（简介、地址、联系方式、人均消费）和活动信息（ A 头组织活动、夜场活动）为主。此类夜场 APP 单向提供信息，依靠用户主动获取信息，缺少互动性。除了提供夜场商家基础信息外，用户还可通过 APP 预定座位，购买酒水以及报名参与活动等以用户上传原创内容为主，满足用户社交需求，连接不同的陌生用户。用户可上传小视频或进行实时直播，与其他用户进行线上聊天等。行业细分社交直播类

6竞品选择核心目标用户都是同一群体的产品满足的都是同样的需求的产品产品功能设计相似的产品

7竞品介绍夜都市猎娱先订位上线时间历史最高下载分类排名所属分类融资情况发行商厦门万可移动互联科技有限公司2012 年 8 月8 日A 轮 中路资本14生活狼族（上海）网络科技有限公司2016 年 12 年5 日PreA 轮306娱乐上海紫美网络科技有限公司2018 年 8 月19 日无未上榜娱乐

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12定位及功能分析夜都市在线订座预订你的夜生活排行榜备注：夜都市升级到 V4.1 版本后，平台的主要功能已转变为直播平台，因此，我们将详细分析 V4.1 之前的版本。人气榜：根据用户的人气值 / 浏览量排名富豪榜：根据近 15 天消费金币排名订座方式：现场经理订座 & 选择商家订座填写信息：人数、到店时间、联系电话等信息外，还可填写特殊需求门槛：支付 100 金币（平台虚拟货币）确认到店消费后可返还，否则将不会返还。夜都市不提供线上购买产品的功能，用户消费金额需在线下与现场经理另行结算。

13定位及功能分析用户互动夜都市预订你的夜生活礼物、金币、积分制度：金币通过购买或完成平台任务获得，可用于购买带有积分的礼物或预定座位等，获得的积分可在积分商城里兑换实物或虚拟物品。一个 APP 设置了三类指标，逻辑复杂，不仅让用户混淆，还未能有效地激励用户。勋章制度：平台设置了每周之星、每月之星、分享达人等十六个勋章，达到相关条件即可获得对应勋章。会员制度：用户通过充值获得会员身份，会员可获得各项权限，如在线审核视频、查看访客记录、增加好友上限、人气加倍等。四个级别分别是：一个月（ 18 元）、三个月（ 48 元）、六个月（ 88 元）、十二个月（ 128 元）会员的各种...