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上市整合营销AUX NEW PRODUCT MARKETING

策略分析1创意规划2公司&案例4目录资源列表3

01策略分析

《 2022年家用空调零售市场趋势报告》显示，在用户关注的空调性能因素中，“送风舒适”一项位列第2“送风舒适”备受市场关切行业扫描

2022年“舒适风”赛道品牌数量激增至26家，未来市场基于高需求度+低渗透率，将涌入更多品牌舒适风赛道品牌竞争激烈行业扫描

行业进阶势不可挡，品牌已开始新赛道探索细微场景下的差异化，寻求高度破局

美的姓名：美的风尊系列特征：3D环游风，环游送风覆盖全屋，快速变温包裹全身品牌扫描

海尔leader姓名：Leader元气空调特征：双维贴壁风，使风从左右两侧分别扩散循环，有凉感、无风感品牌扫描

品牌在理性表达上，差异化不大用户在做空调购买决策时，介入度低行业竞争将从仅依靠「升级和新鲜感」向「情绪链接和场景化消费」方面倾斜这是一场用户注意力的争夺战

当前用户痛点：近处“有风”，远处“无风”，一边冷到发抖、另一边汗流浃背本质其实是——哪怕同一屋檐，感受天差地别

奥克斯如何与IP强强联合同用户建立链接？传播“大冷量”和“轻风”看似冲突的双卖点

破题思路与其解释关系，不如放大对比“强”与“轻”的碰撞更容易擦出吸睛的火花收礼只收脑白金、蜜雪冰城甜蜜蜜、没事就吃溜溜梅……从让人印象深刻的著名案例我们发现

传播策略IP形象高反差的妙趣横生到亲密无间畅享风II“大冷量”和“轻风感”合二为一锚定高反差，强记忆出圈诠释

畅享风II2是畅享风II，2是双轴黑科技，2是“大冷量”+“轻风”双卖点一个人单兵作战，不妨1+1大于2，更具“放大效应”IP推荐锤娜丽莎王勉

锤娜丽莎歌手、演员、短视频创作者《百变大咖秀第6季》冠军近期热度：参加综艺湖南卫视《我想和你唱》艺人特质：平时搞笑鬼马，唱歌深情能量大，多才多艺，“百变”大咖

王勉脱口秀演员、编剧《脱口秀大会第3季》冠军近期热度：参加综艺浙江卫视《我们的客栈》浙江卫视《哈哈哈哈哈》常驻嘉宾艺人特质：独树一帜的音乐脱口秀让他火出圈，温柔的即兴民谣也能展现鲜明的价值观

为什么是锤娜丽莎&王勉？人设上的1+1＞2温柔细腻中流露诙谐，把段子化成让人莞尔一笑的音乐的脱口秀演员蕴含大能量，能够带动全场气氛的“猛兽派”女艺人

为什么是锤娜丽莎&王勉？实力的1+1＞2别具一格的音乐脱口秀形式，“冒犯的艺术”也能春风化雨，就像畅享风II的环域轻风“撩”动全场百变“模”王，可盐可甜，高度link畅享风II双轴多模的“百变”大冷量

为什么是锤娜丽莎&王勉？化学反应的1+1＞2大能量女人、温柔小男生两种代表属性的强烈反差萌，不一样的CP感，两种有趣的灵魂“频率共振”，亲密无间，完美诠释奥克斯既有大冷量，也能送轻风的“才艺兼备、相得益彰”

主题创意“轻”密couple，冷量double轻环域轻风的卖点诠释轻密 锤娜丽莎&王勉反差又“亲密”的CP感奥克斯畅享风II是大家的“亲密”couple家人间“亲密”幸福的各种生活场景冷量double 大冷量的卖点诠释简明扼要呈现双倍轻风，双倍舒适的产品差异点

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6大玩法逐级引爆畅享风II焕新上市1次奥克斯畅享风II与锤娜丽莎、王勉的CP组队1组全网传播的创意态度海报1次地表超强的多城地标点亮1场剧场式的线下“livehouse”直播1次全网曝光的话题营销事件1组病毒式扩散的洗脑反转视频

传播节奏“轻”密couple，冷量doublel反差生活白皮书l#轻密无惧反差萌#话题UGC话题共振概念释出IP揭示主题强化多维展开话题延续l轻密CP创意倒计时l《轻密的神助攻》TVCl轻密live house小剧场直播lB端助力，氛围改造lKOL多维展现“轻”密生活lPR公关传播

02创意规划

反差CP发酵预热预热期4.15-21

动作14.15畅享风II X @差评 趣味白皮书@奥克斯空调联合@差评联合针对100+“不同频”CP进行调研,输出趣味白皮书一起探讨“反差生活”的趣味话题

动作24.16-4.18话题互动上线，预热反差CP悬念即将揭幕官方微博向网友发起话题邀约，征集生活中那些存在反差情景的情侣、夫妻、亲子，在面对这些情况如何巧妙化解，让彼此更亲密的故事，沉淀大量UGC，最终汇成原创视频二次传播原创故事汇成视频传递“轻”密能量#轻密...