百雀羚新代言人线上预热整合传播方案－0722会员免费

百雀羚新代言人 线上整合传播方案 BRAND NEW SPOKESMAN DIGITAL CAMPAIGN PROPOSAL

BRIEF RECAP

BRIEF RECAP u 品牌：百雀羚 u 目的：引爆话题，引起大众对新代言人的热议，提升品牌认知度及好感度 u 时间节点： • 7月24日 周杰伦单人TVC上线 • 8月15日 芭莎发刊，正式公布品牌新代言人李冰冰 • 8月18日 天猫百雀羚品牌日 • 8月25日 东方美线上发布会 • 8月28日 周杰伦&李冰冰双人TVC上线

INSIGHT

代言 旧词： 利用名人 、明星的平面肖像或录像 通过宣传让受众广为知晓的一种营销方式 新意： 代【颜】

在如此 “反传统”的市场冲击下 百雀羚依然选择李冰冰作为品牌新代言人

这不是一场普通的明星代言事件 而是可以达到更高层次品牌精神的升华 正如李冰冰自称：莲花 莲之出淤泥而不染，濯清涟而不妖 百雀羚作为历史悠久的国货大品牌， 即使面对当下的“潮流”， 也在贯彻“不染，不妖”之事 我们的思考：

百雀羚��⾃自上世纪30年代起，�为众多名媛的护肤⾸首选�从民国时代⾄至今�⼀一直秉承天然草本，植物萃取�将东⽅方⼥女性的美，由内⽽而外的焕发出来�李冰冰���将东⽅方美⼈人的内涵表达到极致，�以极具东⽅方特⾊色的⾯面庞和⽓气质，�通过影视作品，将“东⽅方美”全球化�

当百雀羚遇上李冰冰 是为了将表意的东方美学赋予更深层次的内涵 将品牌传递的东方美学 以最生动，最具魅力的方式传递给消费者 打造属于百雀羚*李冰冰的东方美

CORE IDEA “李”赞东方美范

STRATEGY

当我们谈到百雀羚的时候 我们会说些什么？

天然 护肤 国货 汉方 绿色 草本 传奇 东方气韵 传统医学 不够年轻 传统 上世纪美妆大牌 不够时尚 三生 平价

国产小黄油 搁在外婆床头的宝贝 据说堪比倩碧的黄油 甘油一号 奶奶经常会念叨 说它是万能润肤神器 定制礼盒 走上外交舞台的国礼 看起来还真有那么点儿高大上

国产小黄油 搁在外婆床头的宝贝 据说堪比倩碧的黄油 甘油一号 奶奶经常会念叨 说它是万能润肤神器 定制礼盒 走上外交舞台的国礼 看起来还真有那么点儿高大上 ��������������������消费者对于百雀羚的认知中，平价、传统是常用词 它是属于外婆奶奶辈的产物，是在自己小时候会见到的东西

国产小黄油 搁在外婆床头的宝贝 据说堪比倩碧的黄油 甘油一号 奶奶经常会念叨 说它是万能润肤神器 定制礼盒 走上外交舞台的国礼 看起来还真有那么点儿高大上 ��������������������但对百雀羚又有一种情愫 它是东方美的代表，它能体现东方气韵 可就是少了点国际范儿

如今护肤选择如此之多 不少也提倡自己品牌的 纯天然，草本萃取 不够年轻，缺乏国际范儿成了与消费者沟通最大的阻碍 百雀羚该如何利用新代言人突围？

STRATEGY 新科技 代言人

STRATEGY 新科技 代言人 通过明星与品牌之间的化学效应 用最具噱头的新科技 打造美妆护肤品牌数字营销年轻化的形象 传递品牌的核心理念“东方美”

STRATEGY Ø 以时下年轻人最喜欢的“黑科技”呈现方式，演绎品牌理念 Ø 打造“中国美妆品牌的首次全息投影发布会” Ø 将digital营销概念打造成极致，彻底颠覆品牌“消费者刻板心理” 新科技 全息投影＋直播+Cinema-graph 激发消费者的好奇心， 满足时下年轻人的喜好

STRATEGY Ø 以周杰伦的强大粉丝群引起话题，带出 李冰冰的代言人悬念 Ø 打“娱乐擦边球”，将周杰伦的“老朋友，新搭档”话题点作为八卦噱头 Ø 将李冰冰身上具有的东方美与品牌传递的美学做交融，打造“东方美”新理念 代言人 用明星传递和升华品牌的深层内涵，将代言人与品牌的共性：东方美 这一国际美范炒作传播

ROAD MAP

ROAD MAP Phase1 新代言人预热 8.8-8.14 Phase2 公布新代言人 8.15-8.17 Phase3 发布会预热 8.18-8.24 官 方 外 围 H5互动：8.25当天直播嘉宾“参与”发布会，用户围观 8.28展示品牌故事并揭开双人版TVC#李冰冰携手周杰伦# 官方微博微信：当国货品牌遇上黑科技 引导粉丝...