百雀羚白雀羚新代言人线上整合传播方案BRANDNEWSPOKESMANDIGITALCAMPAIGNPROPOSAL
BRIEFRECAP
BRIEFRECAP百雀羚品牌:百雀羚◆目的:引爆话题,引起大众对新代言人的热议,提升品牌认知度及好感度时间节点:7月24日吉杰伦单人TVC上线8月15日芭莎发刊,正式公布品牌新代言人李冰冰8月18日天猫百雀羚品牌日8月25日东方美线上发布会8月28日周木伦&李冰冰双人TVC上公
INSIGHT
代言旧词新意利用名人明星的平面肖像或录像代【颜]通过宣传让受众广为知晓的一种营销方式
百佳铃以百雀羚为界的美妆行业如今各类"鲜肉"驻扎,以【颜】代之
在如此"反传统"的市场冲击下百雀羚依然选择李冰冰作为品牌新代言人
百佳路我们的思考:这不是一场普通的明星代言事件而是可以达到更高层次品牌精神的升华正如李冰冰自称:莲花莲之出淤泥而不染，濯清涟而不妖百雀羚作为历史悠久的国货大品牌即使面对当下的“潮流"也在贯彻“不染,不妖”之事
百雀羚百雀羚李冰冰自上世纪30年代起为众多名媛的护肤首选将东方美人的内涵表达到极致。从民国时代至今以极具东方特色的面庞和气质,一直秉承天然草本,植物萃取通过影视作品，将“东方美"全球化将东方女性的美，由内而外的焕发出来
百雀羚当百雀羚遇上李冰冰是为了将表意的东方美学赋予更深层次的内涵将品牌传递的东方美学以最生动,最具魅力的方式传递给消费者打造属于百雀羚*李冰冰的东方美
COREIDEA’李赞东方美范
STRATEGY
百雀羚当我们谈到百雀羚的时候我们会说些什么?
百雀羚1楼上世纪美妆大牌不够时尚护肤平价天然绿色东方气韵传统草本传奇国货三牛不够年轻传统医学汉方
百雀羚甘油一号奶奶经常会念叨说它是万能润肤神器酒百雀羚PEHCHAOLIN国产小黄油定制礼盒搁在外婆床头的宝贝走上外交舞台的国礼据说堪比倩碧的黄油看起来还真有那么点儿高大上
百能邦甘油一号奶奶经常会念叨说它是万能润肤神器消费者对于百雀羚的认知中,平价、传统是常用词它是属干外婆奶奶辈的产物,是在自己小时候会见到的东西国产小黄油定制礼盒搁在外婆床头的宝贝走上外交舞台的国礼据说堪比倩碧的黄油看起来还真有那么点儿高大上
百雀羚甘油一号奶奶经常会念叨伯对百雀羚又有一种情愫百雀它是东方美的代表，它能体现东方气韵PEHC可就是少了点国际范儿国产小黄油定制礼盒搁在外婆床头的宝贝走上外交舞台的国礼百保珍据说堪比倩碧的黄油看起来还真有那么点儿高大上
百雀羚如今护肤选择如此之多不少也提倡自己品牌的纯天然,草本萃取不够年轻,缺乏国际范八成了与消费者沟通最大的阻碍白雀羚该如何利用新代言人突制
STRATEGY百佳邦新科技代言人
STRATEGY百雀羚通过明星与品牌之间的化学效应用最具喙头的新科技打造美妆护肤品牌数字营销年轻化的形象传递品牌的核心理念东方美
STRATEGY百佳粉新科技》以时下年轻人最喜欢的“黑科技"呈现方式演绎品牌理念全息投影+直播+Cinema-"中国美妆品牌的首次全息投影发布会一打造graph激发消费者的好奇心,>将digital营销概念打造成极致，彻底颠复品牌满足时下年轻人的喜好"消费者刻板心理"
STRATEGY百雀羚》以周杰伦的强大粉丝群引起话题，带出李冰冰的代言人悬念代言人>打“娱乐擦边球",将周杰伦的“老朋友，新搭档”话题点作为八卦噱头用明星传递和升华品牌的深层内涵将代言人与品牌的共性：东方美将李冰冰身上具有的东方美与品牌传递的这一国际美范炒作传播美学做交融,打造"东方美"新理念
ROADMAP
ROADMAP百佳邦yinQPhase1Phase2Phase3Phase4新代言人预热公布新代言人发布会预热发布会+TVC上线8.8-8.148.15-8.178.18-8.248.25-9.10透露品牌即将拥有双代言人公布新代言人身份,发布H5互动:代言人预告,预H5互动:8.25当天直播嘉宾#无与伦比的东方美#微信欢迎语音和代言人专留发布形式悬念"参与"发布会,用户围观官方属表情包8.28展示品牌故事并揭开双人版#李冰冰代言百雀羚#天猫:818品牌日当天消费TVC#李冰冰手周杰伦#引导粉丝猜测代言人以及公前50位赠送发布会激请函布代言人的形式官方微博微信:当国货品牌遇上#揭秘"百"女郎#黑科技微博微信大号:借助周杰微博微信大号:借网红晒邀体验全息投影,伦和李冰冰拍摄tvc花絮请函截图,热议发布会...
