妮维雅男士世界杯整合战役之营销目标会员免费

妮维雅男士世界杯整合战役之营销目标品牌强化 “德国”品牌关联和属性电商借势世界杯话题导流和带货线下创造独特体验为渠道造势

传播概念及整合互动创意：创造泛人群、跨平台，促进购买的品牌互动风潮内容整合传播规划

传播概念及互动创意内容整合传播规划：从互动和产品出发，与大平台合作，结合世界杯泛娱乐内容，进行电商销量转化

大多数消费者关注世界杯泛娱乐内容主动参与消费和分享德足相关内容影响互动购买沟通目标内容接触平台视频节目短视频平台社交媒体电商校园媒体体育垂直泛娱乐内容触达互动购买真德迷5%泛德迷25%泛世界杯80%人群比例数据来源：缔元信，长期连续监测超过2亿cookie分析而得世界杯内容偏好主动接触和德国队及世界杯有关内容世界杯赛事、预测等核心内容偏好关注德国队被动关注足球旅游/文化、足球明星、足球美女帅哥、足球娱乐等

核心互动电商礼盒整合多平台世界杯泛娱乐内容，转化更多流量至销量超品/欢聚日拍立淘等互动内容合作世界杯视频内容合作短视频平台创意互动合作体育垂直媒体世界杯内容合作内容MCN分发传播嘉年华活动大学生平台世界杯活动合作联合天猫露出置换更多电商资源品牌大曝光内容强势置换资源，扩大品牌影响力活跃人群平台活动提升互动分享传播目标传播内容

品牌大曝光内容

“冠军德易制”：网易最重磅德国独家内容德国队世界杯独家媒体德国队世界杯独家内容世界杯独家流量总播放量9000万+网易平台节目相关曝光15亿+

邀请德国退役传奇，带来5大德国队独家内容播出时间：6月12日-7月16日，每日一期，共35期

全方位品牌权益，助力妮维雅流量和销量双提升内容多渠道传播授权节目品牌定制植入生态级品牌曝光

节目品牌定制植入礼盒及产品花样内容植入，提升品牌影响，助力销售天猫礼盒赠送采访球星*创意demo，以实际执行为准互动创可贴点击导流天猫猛戳购买妮维雅好状态礼盒游戏环节植入产品元素更多视频权益视频内麦标植入视频内品牌吉祥物植入花式口播植入产品理念7期品牌定制特别节目总播放量2000万视频前后贴片(赠送）

节目内容授权，品牌精彩集锦全渠道传播内容多渠道传播授权X社交电商短视频线下

生态级品牌曝光全平台生态内容传播，最大化传播影响独家揭秘德国新星普拉滕哈特成长内幕独家揭秘德国新星普拉滕哈特成长内幕德国队德国独家揭秘德国新星普拉滕哈特成长内幕2018世界杯德国队阵容解析2018世界杯德国队阵容解析网易新闻生态传播部分可带上品牌及天猫logo世界杯/德国专区/节目专区+外围宣推社交及电商内容分发有好货、微淘、必买清单等内容机构号分发

妮维雅球迷嘉年华， 让品牌、球迷和天猫“High在一起”上港球星+足球女神与消费者一同参与妮维雅产品体验德国足球文化体验节目前线连线观看比赛嘉年华活动为电商引流产生更多话题天猫直播社交话题徐冬冬上港队武磊足球女神

“冠军德易制”消费者内容体验流程AwarenessEvaluate & ConsiderationPurchaseShareSX妮维雅特别定制节目社交电商短视频新闻线下卖场&嘉年华直播天猫礼盒超品/欢聚日社交/短视频平台分享

节目制作及推广规划：建议3月中旬确认合作，获取更多品牌内容权益内容拍摄意大利集训营采访：勒夫+德国队俄罗斯：常规拍摄平台招商冠名/赞助/定制合作伙伴4月5月6月7月3月传播推广35期节目陆续上线网易媒体生态推广

#带着微博看世界杯#

#带着微博去旅行#衍生IP，微博主推运营栏目，领略俄罗斯风情世界杯10期精彩节目+不定期短视频娱乐花絮满足泛人群内容需求泛娱乐微博红人+流量明星，自带流量光环

最大空间品牌定制权益，引领社交传播风潮，互动转化销量边玩边拍，植入品牌产品体验短视频世界杯期间每日产出节目互动环节，引流电商•设计“世界杯猜猜猜”新玩法，加强网友互动。•猜：小组赛德国队总共会赢多少个球（示例）•猜：德国队在开场一个小时内会不会进球（示例）•猜：在本场比赛德国队会以多少个球领先赢得比赛（示例）•奖品设计妮维雅优惠券，引流至天猫/淘宝旅行过程植入产品和礼盒使用体验

微博社交+CNTV分发，直击最广泛球迷人群CCTV移动端独家分发传播#带着微博看世界杯#大v矩阵传播昵称粉丝量微博主页旅游约吗408万https:...