数字媒介第二轮沟通方案07.04.2015百雀羚
2今日提报内容➜ 内容回顾➜搜索引擎营销执行建议➜女性垂直网站执行建议➜媒体采购政策及预算分配➜团队架构
3 内容回顾
4需求回顾➜女性垂直媒体合作需求➜针对 5 家女垂合作媒体（ ， ，瑞丽， 确定年度合作）➜ 需要获得年度大奖 - 需要推荐合作方案）➜ 可推荐第 6 家合作媒体➜百度合作需求➜年度品牌专区合作（ PC+ 移动端）➜关键词优选 5-10 组➜ 百度贴吧 + 百度知道（内容服务） - 提供具体服务内容及对应服务报价➜媒体合作政策?
5女性垂直媒体合作需求
6201220132014 - 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 18,000 2012-2014 主流女性垂直网站 PC 端年度覆盖 UV 数趋势: ’2012-’2014UV 覆盖数单位：（人 / 百万人）女性垂直网站用户覆盖PC 端的流量呈逐年下降的态势
7蘑菇街社会化属性媒体综合类女性垂直网站传统媒体转型类内容能力网站流量社交属性女性垂直网站图谱把握各类型女垂的优势找到最佳合作触点 能力明星类女性垂直网站以杂志为依托的新型网站 •优势：强大编辑和内容制造能力•劣势：网站流量较低瑞丽海报网拥有众多明星 垂直网站•优势：拥有人气明星•劣势：内容制造能力略弱美妆心得社交功能强大的女性垂直网站 •优势：强大的用户内容制造和社交圈分享•劣势：内容偏杂乱，流量变化大爱美网内容丰富全面的女性垂直网站 •优势：高流量与高用户基数•劣势：没有特别突出的特点
女性垂直网站媒介核心策略1.利用时尚杂志网站强大的编辑和内容制造能力，创造优质的品牌话题和内容2.利用女垂优质的明星和 资源，通过他们拉近与消费者的距离3.利用社会化媒体程度高女垂媒体，引导和聚集消费者的口碑4.利用综合女性网站的高流量和 TA 粘度，提高品牌知名度和产品影响力
9合媒体合作形式推荐
10先声夺人造声势 合作关键词：红榜，好声音，福袋红榜常客 + 家族评测作为日均流量最高的女垂网站，百雀羚以红榜常客的姿态进入评测榜单，更有家族评测体系引入好声音深度合作 + 微访谈在以好声音开播热点话题为切入点，编辑讲述导师与学员的肌肤状况与问题，辅以定期的微访谈形式，增加消费者的参与感。核心试用品牌 + 假期福袋百雀羚成为 核心试用品牌并加入情人节等特别定制福袋阵容评测专题试用
11不平则鸣高逼格 合作关键词：达人，讲故事，评分科学评测 + 达人体验以科学评测的姿态揭示百雀羚不输大牌的真实效果，以达人言传身教使用心得非典型传统专题 + 亲民主题为百雀羚多度身定制有故事的专题，以亲民又动人的姿态与消费者沟通试用效果看得见借助 完善的试用效果评估体系，让百雀羚的试用效果成为消费者购买的指南评测专题试用
12百变互动秀出彩 合作关键词：百变评测，明星旅行，多平台互动百变评测“”“”“通过 盲评横评互评”等多样丰富的评测方式，突出百雀羚全方位的优势明星 + 明星产品紧扣瑞丽的明星资源，专题内容与百雀羚新品和明星产品形成积极互动试用平台 = 博客 + 论坛 + 达人 + 试用试用不再仅限于官方试用频道，更会在网站的多个平台上发布与互动，带来更好的效果和影响力评测专题试用
13明星与你的美丽品格瑞丽合作关键词：美丽品格，明星，周周试领衔美丽品格进入瑞丽 2015“”年度核心主题 美丽品格 持续带来明星产品和新品评测明星 + 明星产品紧扣瑞丽的明星资源，专题内容与百雀羚新品和明星产品形成积极互动百雀羚使用周 + 瑞模与你同试百雀羚产品以产品功能加入瑞丽试用周活动，瑞模与消费者同时同用一款产品评测专题试用
14时尚矩阵格调来袭 合作关键词：品牌矩阵，品牌内容时尚时尚芭莎78%17 个20-35 岁女性用户17 个官方微信账号67.6%新闻类应用使用频率海量微信有效人群1000 万 + 用户时尚健康时尚新娘芭莎珠宝专题评测
15美容界的奥斯卡— 美容大奖➜目前正在与 沟通年度大奖事宜➜计划为百雀羚创造一个年度大奖（如明星产品或者最受欢迎国内化妆品品牌）➜待合作金融确定后会与 共同沟通年度大奖细节
16化妆品界的大众点...
