【SEM】百雀羚百度营销推广建议会员免费

百雀羚百度营销推广回顾与建议2016年1月

目 录•第一部分 百度的现状与发展方向•第二部分 化妆品行业趋势•第三部分 2015百雀羚SEM回顾•第四部分 2016百度营销推广建议•第五部分 2016竞品动向

97.4 %整体覆盖率百度覆盖中国 97.4%的网民6 亿注册用户10+每个用户每天搜索次80每天搜索请求亿个

百度在PC端与无线端的市场占比数据来源 : CNZZ 2015.1064%百度16%360 搜索11%搜狗必应PC端79.8%百度无线端谷歌新搜狗2.5%360搜索 2.2%神马搜索 1.9%必应 0.8%其他 3.7%宜搜 4%谷歌搜索5.1%

2014年百度世界大会正式提出：百度向移动端转型

百度无线搜索拥有6亿+注册用户日均活跃人数1亿手机百度APP

百度地图APP拥有70%+的市场占有率月活跃人数3亿百度地图APP

2015年 Q3财报显示，百度 2/3的搜索流量来自移动端CHINA

2015年百度世界大会提出：ALL IN O2O

百度在O2O生态系统的战略投资600亿发展百度糯米&入股去哪儿网&融资百度外卖

百度在O2O生态系统的战略投资主导去携合并占领OTA领域绝对话语权

发展历程2000 百度创立2003 成为最大的中文搜索引擎2003 竞价排名系统2005 百度在纳斯达克上市2008 百度日本搜索引擎2009 百度框计算以及所有效果付费广告平台2010 百度开放平台2011 新主页2012 百度云2013 百度移动轻应用2014 百度直达号百度通过不断技术革新保持了在互联网世界中的最高品牌价值。2015 小度机器人

百度的标语随着发展方向而改变百度一下，你就知到有问题，百度一下百度一下，你就得到

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目 录•第一部分 百度的现状与发展方向•第二部分 化妆品行业趋势•第三部分 2015百雀羚SEM回顾•第四部分 2016百度营销推广建议•第五部分 2016竞品动向

春秋为旺季0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%百雀羚检索趋势MOPCMO SHAREYOY40%1.1w/DayMO77%

MO,PC 检索模式相似，且以产品词为主，品牌发展较为健康产品词51%品牌词35%官网词11%口碑词2%渠道词1%价格词0%2015 MO产品词46%品牌词38%官网词13%口碑词2%渠道词1%价格词0%2015 PC

水润倍现最受关注，三生花增长最快。-100%0%100%200%300%400%500%600%700%800%产品线检索趋势 2,014 2,015YOY

套装及系列检索份额及增长率双高。面膜，洁面是最受关注单品0%50%100%150%200%250%300%350%400%套装系列面膜洁面眼部面霜防晒护手水隔离美容液晚霜卸妆遮瑕系列检索趋势 2,014 2,015YOY

目 录•第一部分 百度的现状与发展方向•第二部分 化妆品行业趋势•第三部分 2015百雀羚SEM回顾•第四部分 2016百度营销推广建议•第五部分 2016竞品动向

账户情况概览-点击率和点击价格双低， 账户结构待优化CTR1%CPC0.32计划通用词品牌词CTR1.1%0.6%0.6%2.6%2.1%CPC0.30.30.40.30.3单元化妆品面膜面霜疑问产品TOP 点击关键词化妆品好用吗好面膜什么面霜好百雀羚怎么样百雀羚水嫩精纯系列什么牌子化妆品好用做面膜有什么好处什么面霜比较好百雀羚好用吗百雀羚水嫩系列什么品牌的化妆品好什么面膜好哪个面霜好百雀羚的护肤品怎么样百雀羚水能量系列好化妆品面膜好用吗补水面霜好百雀羚化妆品好用吗什么牌子化妆品好面膜粉好不好哪款面霜好百雀羚化妆品好吗什么牌子的化妆品好面膜哪个牌子好佰草集面霜好用吗用什么化妆品好用什么做面膜最好面霜好用吗什么化妆品比较好用保湿面膜好好面霜哪个牌子的化妆品好面膜 哪种好用什么面霜好哪种牌子的化妆品好美即面膜好用吗CTR3%CPC1.6•买词较少•点击率较低•展现量少

优化策略增加展现几率与点击次数•买词较少•点击率较低•展现量少增加通用词， 品牌词热搜词调整匹配方式增加展现几率增加点击率创意优化:与关键词呼应，添加通配符优化点击率及点击价格账户结构优化目标策略

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