茅台王子酒年度传播方案会员免费

茅台王子酒2017 年度传播策略建议方案 东道品牌呈送2017.02

目录2016 传播回顾茅台王子酒的品牌提升之路12茅台王子酒的品牌传播排期3

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策略思考：通过品鉴普及茅台酱香酒是中高端品牌的认知核心问题解析：品鉴“”三 信消费者：信赖（对茅台王子酒品牌、产品充分信赖）媒体：信服（对茅台王子酒是中高端产品信服）经销商：信心（对茅台王子酒的产品充满信心）提升老品牌——茅台王子酒档次传播目的

围绕品鉴形式为新中产打造一款宴请、馈赠的中高端产品

通过品牌塑造实现品牌提升和销量转化明确品牌态度• 主题展会• 活动主题也是活动品牌主张，鲜明的主题对品牌形象的认知非常重要。提升品牌关注• 公关活动• 通过社会热点贴靠等公关事件的策划，吸引受众对品牌的关注。体现品牌价值• 主题诠释• 当品牌价值与受众利益需求挂钩，将带来用户转化。实现品牌转化• 强势促销• 锁定目标用户，临门一脚，刺激购买。

全年传播主题主题展会公关活动节庆促销2 季度品牌提升销售提升旺季旺季淡季淡季1 季度节庆促销销售提升 寻 找 品 酒 内 行人3 季度4 季度销售情况推广形式推广目的

•以公关为主线，通过主题展会、公关活动节庆促进品牌销量双拉升寻找品酒内行人公关活动媒体组合基于位置精准投放跨渠道促销AR新品发布主题展会公关活动节庆促销春糖展会盲品类路演 终端消费者感知促进二次购买红包扫码线下活动线下线上新产品、新动作告知吸引眼球、增加参与度主题活动自媒体（微信、微博）微信大号行业媒体网络新闻媒体视频网站人人都是品鉴师寻找最有品位的你主题活动区域户外小区写字楼楼宇框架、视频终端广告位自媒体（微信、微博）微信大号直播区域户外小区楼宇框架、视频美食论坛精准投放扫码引流 扫码得电子优惠券

•以公关为主线，通过主题展会、公关活动节庆促进品牌销量双拉升寻找品酒内行人公关活动媒体组合基于位置精准投放跨渠道促销AR新品发布主题展会公关活动节庆促销春糖展会盲品类路演 终端消费者感知促进二次购买红包扫码线下活动线下线上新产品、新动作告知吸引眼球、增加参与度主题活动自媒体（微信、微博）微信大号行业媒体网络新闻媒体视频网站人人都是品鉴师寻找最有品位的你主题活动区域户外小区写字楼楼宇框架、视频终端广告位自媒体（微信、微博）微信大号直播区域户外小区楼宇框架、视频美食论坛精准投放扫码引流 扫码得电子优惠券

春糖会流程线上预热展位布置产品介绍展会外引流发布会邀请活动内容、位置、时间海报发布1礼品的审核及发放2发布抢红包攻略2公众号关注及产品讲解1礼仪小姐展厅外宣传品发放1邀请关注公众号，并介绍活动玩法2业务人员介绍招商详情2礼仪人员发放发布会嘉宾电子邀请券1

春糖会活动细则：•活动一：“”品酒内行之 火眼金睛展厅 8 处藏了 8 个贴有火眼金睛标签的茅台王子酒，找到 8 处瓶子发本人和瓶子的合照，到茅台展台搜集与茅台王子酒造型瓶堆合照。并发朋友圈，成功后截图给展台礼仪小姐，即可得到茅台王子酒两瓶。展台王子大酒瓶造型陈列（主推新品瓶子）主展位由多个常规瓶型拼接成王子酒大瓶形状* 图片为示例* 图片为示例

•活动二：扫新瓶，领红包关注茅台王子公众号，进入抢红包栏目；打开摄像头扫描任何位置，实景地图会指引有茅台王子酒的地方走到附件即可抢到现金红包春糖会活动细则

展会布置：免费打印照片，公众号吸粉•关注微信公众号•将自己手机图片发送给公众号•凭号码打印* 图片为示例•在主展台设置照片打印机•礼仪小姐介绍用法，并讲解商品详情•提前在自媒体和已购媒体预热活动

发布会场地外场布置（虚拟）WC会议厅VIP 室入口品尝区宣传卖点展板新品展示区嘉宾签到处产品介绍产品介绍引用推荐推荐码检核引导贵宾接待

发布会场地内场布置（虚拟） 追光水台入口签到处舞台来宾显示器投影幕来宾灯架及灯光设备

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