【DDB】一花一木年度传播方案-99P会员免费

⼀一花⼀一⽊木�年 度传播⽅方案

有延续性的传播⽅方式 打造⼀一花⼀一⽊木品牌独有的,且 任 务

挑 战 吸引消费者购买⼀一花⼀一⽊木的产品 向年轻⼥女⽣生传达更易被她们接纳的品牌精神 在越来越多的天然护肤品市场中脱颖⽽而出 建⽴立传统的中草药护肤理念与年轻⼥女⽣生的联系

DDB 策略⼯工具

品牌定位 Culture ⽂文化 未来将会如何发展，我们⼜又将如何利⽤用这⼀一点？ Category ⾏行业 品牌所处的市场⼤大环境是什么样的？ Customer 消费者 我们的消费者有什么需求？ Company 品牌 品牌的独特之处是什么？ 我们的机会点在哪⾥里？

我们可以营造什么样的体验？ u 品牌所处的市场⼤大环境是怎么样的？所想达到的⺫⽬目标是什么？ u 确认关键的竞争对⼿手，了解⾏行业条款及品牌的能⼒力范畴 Category | ⾏行业

茉莉⽔水凝嫩肌系列 玫瑰透光亮⽩白系列 雪⽩白肌系列 墨菊深度补⽔水系列 盈润⽔水漾保湿凝露 晶湛焕⽩白乳液 对 ⼿手 的 核 ⼼心 产 品 保湿，美⽩白是核⼼心 1 百合⾼高保湿修护系列 红景天幼⽩白系列 熬夜系列 源⽣生⽵竹萃畅饮补⽔水系列 绿茶精萃保湿系列 ⽕火⼭山岩泥⽑毛孔清洁

对⼿手的产品屈⾂臣⽒氏陈列 货架较多，较少有独⽴立专柜 2 独⽴立⻔门店

对⼿手的传播 理性的功能诉求 3 品牌Slogan：天然植物能量 护肤理念：善⽤用⾃自然原料带来⾃自然美 品牌Slogan：释放你的美 护肤理念：⽤用科技的⼒力量发现⾃自然⼒力量 品牌代⾔言⼈人：郭采洁，林志玲 品牌Slogan：健康好肤质，美丽露得清 护肤理念：科技成就⾃自然美 品牌代⾔言⼈人：陈意涵 品牌Slogan：内在⼒力 外在美 护肤理念：以草本⼒力量相宜，相⽣生 品牌代⾔言⼈人：刘诗诗，央吉玛 品牌Slogan：你有机 会更美 护肤理念：有机护肤 品牌代⾔言⼈人：⻩黄晓明 品牌Slogan：Change your base 护肤理念：⾃自然原料＋尖端科技萃取 品牌代⾔言⼈人：允⼉儿，李敏镐

总结： 功能差异化越来越⼩小 美颜度和话题性越来越重要 不能只单⼀一依赖产品差异功能优势 Category | ⾏行业

世界的⾛走向： u 未来将会如何发展，我们⼜又将如何利⽤用这⼀一点？ u 就消费者，⽂文化及影响⼒力⽽而⾔言，什么是引领我们品牌⾛走向的宏观及微观趋势？ 消除⽂文化冲突： u 怎样的趋势/反趋势在引导着⾏行业发展，并影响着消费者？ u 社会实践和⼤大众价值观不⼀一致的地⽅方在哪⾥里？ u 是什么导致了⽂文化冲突及脱节？ Culture | ⽂文化

护肤⽂文化趋势 1

1# 原材料简单熟悉 悦诗⻛风吟、菲诗⼩小铺等品牌推出的 绿茶、⽔水果、⼤大⽶米等系列 深受年轻⼥女⽣生欢迎 随着越来越多⾃自然类护肤品的出现，年轻⼥女⽣生更注重原材料种类的创新； 由于简单易懂的缘故，⾷食品种类的原料在护肤品中的加⼊入已经成为吸引年轻⼥女⽣生最重要的⼀一点

⾥里美确实证实了可爱包装以及产品故事可以使护肤品更畅销 ⼤大学⼥女⽣生寝室摆放在⼀一起的护肤品 2# 值得分享的品牌话题 20岁左右的⼥女⽣生，通常⽐比年⻓长⼥女性⾯面临更⼤大的同辈压⼒力，也是这个时候她们开始更加关注所使⽤用的⾯面部护肤品； 在选择上，她们受室友或同学甚⾄至同事的影响最⼤大。可爱精美或独特的包装能够吸引20岁出头的年轻⼥女⽣生。

3# 家⾥里的“美容院” 年轻⼥女⽣生还没有要去美容院的需求，她们更喜欢在家⾥里尝试各种各样的⼩小型创新美容仪器达到护肤效果。 并且，美容仪器的专业度也让她们觉得⾼高端、有效及放⼼心。 科莱丽推出的“声波洁⾯面仪”已成为时尚⼥女⽣生的新宠 微蜜“⽪皮肤⽔水分测试笔” 以其⼩小巧可爱的外形和可以承担的价格被誉为送闺蜜“最⽔水润的礼物”

4# 寻找护肤“秘⽅方” 各⼤大护肤⺴⽹网站的“⾃自制⾯面膜”专题 年轻⼥女⽣生没有太多的肌肤问题，因此，她们常常会在⺴⽹网上寻找⼀一些“秘⽅方”： 通过⾝身边⼀一些简单的原材料，⾃自⼰己调制纯天然护肤品或⾯面膜。

5# ⾛走在时尚前沿 韩后： 使⽤用听起来具有“韩味”的品牌名；邀...