奥美尼雅红酒年度传播方案会员免费

中信国安葡萄酒业 尼雅2017年度传播⽅方案奥 美 公 关 2017年2⽉月28⽇日

项⺫⽬目需求理解⺫⽬目标消费者分析年度传播规划公关传播媒体策略⼯工作团队框架12345

项⺫⽬目需求理解1、如何集中做好品牌传播提升品牌知名度和⼝口碑任务解读1、制定2017年尼雅品牌年度策略项⺫⽬目任务2、制定互联⺴⽹网、移动端传播策略3、重点区域传播策略3、加⼤大尼雅酿酒师优酿在重点销售城市的影响⼒力2、如何利⽤用事件或热点以带动电商销售“出⼝口欧洲好品质”的传播主题下⾯面临挑战2、电商合作主动性和紧密不⾜足3、活动形式单⼀一，传播⼒力度有限品牌传播电商引流渠道造势1、品牌DNA不明确

谁 在 喝 ？

* 数据来源：奥美项⺫⽬目组定性和定量消费者调研35%63%52%有饮⽤用或购买葡萄酒的习惯亲友聚会是购买葡萄酒频次最多的场合在送礼时会考虑赠送葡萄酒调查⺫⽬目的：对于尼雅潜在消费者的消费⾏行为及习惯研究调查对象：来⾃自18个省份消费者调查⽅方式：问卷调查及访谈采集样本数量：180份 实际有效样本数量：179份

78%3%具备⼀一定葡萄酒品鉴知识对国产与进⼝口葡萄酒品牌⽆无明确偏好两者都能接受朋友推荐和品牌是选择葡萄酒时最重要的两⼤大因素⼏几乎不具备葡萄酒知识123对 “海外”、“欧洲”等名号有迷信热衷于欧洲游信任海外品牌对北欧“共产”社会充满渴望 主要从⻔门户⺴⽹网站和各类APP获取资讯朋友圈晒照是必须要做的事关注的微信、微博⼤大号包括：段⼦子楼、北美吐槽君、迷蒙、同道⼤大叔、HUGO、热⽂文⼤大爆炸…热衷于⼩小游戏天天爱消除、开⼼心消消乐、全民⻜飞机⼤大战⺩王者荣耀、阴阳师

知⼰己知彼 他们对⼏几款知名国产红酒的印象是什么？

⻓长城 “ 国酒 ”?品牌DNA不清晰张裕 “ 百年 ”

品质源于⽣生态⾃自然是最好的酿酒师活在当下 上选尼雅打开尼雅遇上爱出 ⼝口 欧 洲 好 品 质

他们对⼀一款 “出⼝口欧洲” 的红酒有什么反应？

“ 我喜欢喝红酒 也了解⼀一点 如果是出⼝口欧洲的我会有兴趣 ”

“ 我不懂红酒，但欧洲⼈人懂 所以能出⼝口欧洲的应该差不了 ”

“ 红酒这事上我还挺崇洋媚外的 欧洲好品质听着有点意思 如果碰⻅见了我会试试 ”

让“ 欧洲 ”为尼雅背书我们发现“出⼝口欧洲”⽆无论对懂或不懂红酒的消费者都有不同程度的诱惑所以 我们应该

?红酒是什么在他们眼中

红酒不是酒

“ 酒选对了 ⽓气氛就错不了 ”聚会时 它是情调

社交时 它是⾝身份“ 我是不懂红酒的⼈人 但我会看喝这个酒的是什么⼈人 ”

“ 酒的价位 意味着对⽅方在你⼼心⾥里的地位 ”送礼时 它是⾯面⼦子

⼤大家肯买单的是这瓶红酒所传递的品质感

“ ⽤用品质征服了挑剔＊的欧洲 ”尼雅的品质感体现在＊欧盟苛刻条件 ＊欧洲红酒历史⽂文化

品质感尼雅的价值尼雅品牌DNA：欧洲品质欧洲尼雅的背书

&&造事如 何 沟 通 ？造势 造试

3⽉月4⽉月5⽉月6⽉月7⽉月8⽉月9⽉月10⽉月1⽉月2⽉月11⽉月12⽉月⺟母亲节平台合作七⼣夕酒⽔水节国庆节双⼗十⼀一圣诞节情⼈人节⽇日常运营⽇日常运营中秋节跨界合作跨界合作 跨界合作

造事：创造⾃自带流量的事件3⽉月4⽉月5⽉月6⽉月7⽉月8⽉月9⽉月10⽉月1⽉月2⽉月11⽉月12⽉月⺟母亲节平台合作七⼣夕酒⽔水节国庆节双⼗十⼀一圣诞节情⼈人节⽇日常运营⽇日常运营中秋节跨界合作跨界合作 跨界合作

造势：选择节点 ⼩小步快跑 积累声量3⽉月4⽉月5⽉月6⽉月7⽉月8⽉月9⽉月10⽉月1⽉月2⽉月11⽉月12⽉月⺟母亲节平台合作七⼣夕酒⽔水节国庆节双⼗十⼀一圣诞节情⼈人节⽇日常运营⽇日常运营中秋节跨界合作跨界合作 跨界合作

造试：特⾊色跨界合作及落地活动吸引线下流量3⽉月4⽉月5⽉月6⽉月7⽉月8⽉月9⽉月10⽉月1⽉月2⽉月11⽉月12⽉月⺟母亲节平台合作七⼣夕酒⽔水节国庆节双⼗十⼀一圣诞节情⼈人节⽇日常运营⽇日常运营中秋节跨界合作跨界合作 跨界合作线下活动

事

尼雅&天猫《我们⼀一起干票⼤大的》3⽉月4⽉月5⽉月6⽉月7⽉月8⽉月9⽉月10⽉月1⽉月2⽉月11⽉月12⽉月⺟母亲节平台合作七⼣夕酒⽔水节国庆节双⼗十⼀一圣诞节情⼈人节⽇日...