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宣亚国际聚力视频 《人民的名义》传播策划案会员免费

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宣亚国际2017.02.28聚力视频 《人民的名义》传播策划案

传播思考PART 1

这是一场在特殊时期 对特殊题材 的特殊传播

我们需要有政治意识、大局意识、战略意识

传播策略声音比声量重要出现比出名重要

从两者的关系品牌剧目正向价值引导平台选择的倾向性受众

到三者的关联品牌受众剧目有 价 值 的 交 集有 情 感 的 共 鸣

是主张是原则是⼒量

主题释义对剧目去坚守对受众对品牌这是一个坚守规矩、坚守底线的故事这是一个坚守品质、坚守价值的平台这是一群应该坚守、也必须坚守的人

持续传播PART 2

传播思考PR稿海报视频社区数据++++内容时间形式周1-周4传播为主,避开综艺节目传播高潮避开综艺传播高潮围绕台词、表情、情节等剧中内容传播紧扣电视剧本身

PR稿示例:《一辈子没见过这么多钱 <人民的名义>现逆天场景》快速成稿信息全面适用性广适用于多种传播渠道图文皆可用,表现力强组稿时间短,快速成形

海报台词报事件报针对五四等特殊时间示例:直接展现剧中经典台词

视频能引起较大群体的共鸣挑选具有病毒性的剧情示例:《这个锅 我们中国农民不背》病毒性共鸣性

豆瓣社区情感集合观点集合知乎文艺者聚集地,有情感作为该剧的口碑传播阵地思想者聚集地,有观点传播不适在公众媒体上发表的观点讨论区短评剧评电视剧政治影视在讨论区、剧评、短评三个板块做内容在电视剧、影视、政治三个话题下做内容引受众讨论与受众共鸣

数据热度披露互动调研画像生成有效数据披露展现播出热度数据是手段互动是目的从数据中挖掘更大价值数据传播线索开播后一周播出中播出后

话题热度数据披露数据象限点击率收视率双微关注度受众性别收入学历职业年龄适时发起话题,双微、知乎、豆瓣同步讨论小鲜肉老戏骨or

谢 谢!主题传播PART 3

第1阶段传播策略(两会期 3.3-3.19)借势特殊时期适当借势借助“两会”话题,提升《人民的名义》关注度谨慎为先

《 顶级政治剧〈人民的名义〉释放“反腐”新动向》《人民的名义》价值呈现两会“反腐”政策两会“反腐”提案借势方向融入要点传播原则党政媒体引导提升传播格调政治篇

借势方向文艺圈两会代表(委员)相关的提案或言论如:大众审美、文化创作等《人民的名义》以高品质成就大剧风范,点燃期待,引领大众审美融入要点文艺篇《 〈人民的名义〉开精品风气,刷新政治剧观感》

#以梦想的名义 去坚守#互动海报共享“中国梦”由聚力视频官方发布互动海报,引发大众参与形成主动参与强化传播主题创意篇每个人都有自己的梦想,也会为自己的梦想去坚守,呼吁每个人都说出自己为之坚守的梦想,且看“坚守众生相”。

以音乐的名义去坚守#以梦想的名义 去坚守#互动海报示意以艺术的名义去坚守以挑战的名义去坚守创意篇

第2阶段传播策略(开播前 3.20-3.28)造势想象力传播力冲击力挖掘本剧几宗“最”为活动造势

最大尺度话题:史上尺度最大反腐剧首次涉及副国级官员贪腐•传播形式:公关稿件+微信稿件•标题示例:《聚力视频上演史上尺度最大反腐剧》题材尺度大审核尺度大审核尺度放宽,十天审核完毕

最贴现实话题:《人民的名义》贪腐原型大解锁原型解锁自发讨论现实隐射敏感话题不在公众媒体发布对现实人物的隐射引发关注传播渠道:知乎+豆瓣话题:《人民的名义》中有哪些现实原型?1、家藏2.3亿现金的国家能源局煤炭司原副司长魏鹏远2、亿元水官河北省北戴河区供水总公司原总经理马超群3、原某党和国家领导人之子……

最强阵容KOL约稿类型选择:编剧演员导演出品方政商类文化类影视娱乐类如:政商内参如:六神磊磊读金庸如:娱乐资本论

最准眼光弘扬正能量社会价值商业价值顶尖政治大剧媒体选择:互联网类传播形式:专访聚力高层稿件标题示例:《如何在“量产剧”中释放火眼金睛》《聚力视频XXX:为官者与传播者都是为人民服务》

第3阶段传播策略(开播期 3.29-4.7)类比绑定高品质大剧,丰富《人民的名义》内涵标签打造受众迁移格调提升

《 〈人民的名义〉的反腐“突围”》从《老炮儿》到《人民的名义》,反腐力度从隐晦表现到直接呈现剧情,表现鲜明《人民的名义》获得主管部门的大力支持,反腐题材内容的...

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