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821整合营销方案

老牌互金品牌年轻化布局品牌提升声量同时该如何拉新回归年轻 TA 人群研究 寻找突破点

CONTENTSTA 洞察2018Q1 营销策略

01Who are they人群属性需求欲望触媒习惯

1.26亿80/90 后占比 73.7%2017 年户金理财用户达到男性占比 56.8%数据来源: 2016 年移动金融应用行业报告

用户更在意金融保险消费金融保险居家物业衣服饰品>>数据来源: 2017 《年轻人消费趋势数据报告》

他们有钱没钱都爱互联网理财数据来源: 2017 《年轻人消费趋势数据报告》2000-4900 元5000-7999 元12000 元以上50%15%1000-2000 元月收入

What are they doing

年轻人平均每日接触网络的时间长达4+ 小时高度依赖互联网而生存数据来源: 2017“首届 互联网 +” 青少年发展大会AM8:00PM12:00AM12:00

专注于互联网娱乐项目数据来源: TalkingData 2016 年中国移动互联网行业发展报告 、《消费贷用户群体特征以及市场特点》生活49%19%63%15%消费社交娱乐2.1 小时 / 天

互联网娱乐成为生活必需品

娱乐类型偏好视频应用偏好3.9%智能软件9.9%游戏9.3%音乐35.3% 视频6.8%快手23%腾讯18%优酷25% 爱奇艺数据来源: TalkingData 2016 年中国移动互联网行业发展报告他们更喜欢视频娱乐

TA 爱看商战、言情、古装大剧数据来源:爱奇艺广告投放系统,玖富集团官网商战剧情言情古装

TA 也爱看脱口秀、真人秀综艺数据来源:爱奇艺广告投放系统,玖富集团官网脱口秀真人选秀游戏

他们到底是怎样一群人社交爱好年轻化冲动消费需求互联网原住民网游爱好视频爱好中等收入资产轻量化为娱乐买单

用年轻人喜欢的娱乐方式解决品牌营销两大问题品牌声量品牌拉新

02 借势春节节点 抢占 2018 营销第一势聚合曝光娱乐引流品牌声量聚焦投放 TA 喜爱的 IP 内容为品牌背书品牌拉新 品牌娱乐合作 VIP 福利多多为品牌引流

扩大品牌曝光 提升 知名度 增加好感度品牌声量聚合曝光聚合爱奇艺热门资源聚焦春节节点曝光

OTT热门IP百爱计划 借势春节 聚合爱奇艺热门资源 扩大曝光 为品牌背书春节聚合热门资源 聚焦春节节点营销APP 组合春节集中开屏曝光

O热门大剧Q1 热门大剧多类型题材投放 扩大品牌知名度

爱奇艺 2018.1 即将上线 小人物混迹上海滩 摸爬滚打的人生抉择故事

醉酒金迷还是革命创新我党才是真正的远大前程

高冷技术宅女情定雅痞酒吧老板高冷技术宅女雅痞帅气男爱情虐不2018Q1 爱奇艺高冷技术宅女情定雅痞酒吧老板

家族与爱如何当尘封已久的往事被开启

晋江三大奇书《琅琊榜》《甄嬛传》《凤囚凰》古言顶级小说豆瓣评分8.0 分各类排行榜翘楚 应是佳人春梦里 一见容止误终身2018.1 爱奇艺独播

江山美人何去何从全新 CP 演绎 万众书迷心中神级男主

O综艺版权综艺 + 自制网综 选择性投放 抓住 TA 需求 为品牌背书

2018Q1 《奇葩大会》第二季贴合 TA 需求 提升品牌好感度自制

以人为本的“”非正常 人类大会不再是为《奇葩说》辩论选秀我们是

死亡体验师 --# 死不难,活着才难#城市探险者 --# 我看到城市的另一张脸 #宠物训练师 --# 我让鸡算术,猪握手 #大码模特 --# 我不瘦也不高,但更美 #青光眼乐队 --# 不会组乐队的医生不是好麻醉师 #死亡体验师 Ting城市探险者大辉折纸艺术家刘通大码女模赵庆喜折纸艺术家 --# 给我纸,我给你折个宇宙 #TA“”们是 非正常 人类

””导师 变为””反馈者风格迥异的大咖的全新组合不再评审,但要表态不再评审,但要表态不再是何马晓康而是神秘四人组 神秘四人组注:导师人选及机制暂定,具体呈现以实际为准

不再没有观众 观众参与 Battle 赛制观众参与 Battle 赛制“”观众 不只是观众,也要表态!你的分享我不服气!随时举牌上台 Battle成功即赢得喝彩失败也大方承认鞠躬认怂注:赛制暂定,具体呈现以实际为准

从社会名流到行业精英从先锋青年到各路表达者这一次嘉宾范围更广泛观点更加深入多元拟邀嘉宾:左小祖咒,冯仑,奥运冠军何冲,姬十三,田朴珺,咪蒙、冯唐等等 更强卡司 更丰富内容 更强卡司 更丰富内容

《我的萌宠...

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