美的冰箱母亲节品牌传播方案（策划+执行）会员免费

Blue Digital美的冰箱2017年母亲节传播方案

策略推导Part 1Part2创意执行目录Contents

Part 1策略推导

价值渗透向目标消费者有效传达美的冰箱智能化的产品卖点声势扩大以母亲节为契机提高美的智能冰箱的声量Campaign传播目标

 我们的TA80-90后都市白领• 25-35岁为主的大城市里的小白领• 远离父母，独自在一线城市拼搏奋斗• 日常工作繁忙，加班成常态

TA洞察父母步入需被照顾的年纪却离家拼搏不在随时身边希望能够以实际行动关爱进入职场之后66%的人常年在外不能陪伴在父母身旁他们的现状他们的渴望即使生活让我们不得不离家在外，对家人的爱与陪伴也应不因距离而阻断。

美的智能冰箱能为他们解决什么问题？远程关爱 · 千里送关怀结合时令、人群、体质特征等多维度进行营养分析，给出膳食建议和个性化菜谱推荐，智能系统准时准点发出提示，让身体不适的老人家记起吃药时间……随时都可关爱。

活动概述沟通切入点瞄准“在外拼搏的白领无法随时照顾父母“的实际需求，借势母亲节，开展节日营销，并以”让爱随时在”为话题切入，与TA进行情感联系上的沟通。主体活动形式开展母亲节征集抽奖活动，为消费者提供关爱妈妈的实际福利，通过多维度传播配合，输出美的冰箱智能化能够带来的生活价值。

传播主题25-35岁离家在外的白领没办法好好照顾独自在家的父母他们希望可以更好地关心爸妈目标消费者帮助TA们随时随地照顾妈妈过期提醒，语音交互，用药提醒，远程控制，菜谱推荐等智能功能可让远离家的子女随时关爱妈妈产品魅力智能i+，让爱随时在

离家在外的子女都会担心父母，担心他们年纪大了记性变差、没法好好照顾自己。但彼此距离太远，无法及时得知他们的近况……而通过美的i+智能冰箱，可以更好地照顾爸妈，随时知道爸妈在家的生活，冰箱里还剩多少食物，有没按时吃药……用实际行动随时关爱妈妈，不在家也能很好地照顾妈妈。传播主题诠释

12号13号14号15号16号官方微博微博KOL网络媒体活动传播品牌传播科技类自媒体节前预热节日高潮升华持续开展抽奖发起征集视频+号召参与抽奖公关稿件产品测评、智能家居讨论等活动海报+公布抽奖结果节后沉淀微信KOL陪伴主题的故事+号召参与抽奖漫画故事传播漫画故事传播17号18号漫画故事传播官方微信活动推文+自动回复文字公布抽奖结果发布征集来的佳句并号召参与抽奖Roadmap微博部分微信部分

Part 2 创意执行节前预热 · 节日高潮 · 节后沉淀

• 官方发布母亲节征集抽奖活动，社交媒体KOL助推• 传播内容：视频传播、问答征集、软文植入节前预热（12号—13号）

 美的官方微博发布视频及母亲节宣言征集抽奖活动，邀请消费者参与抽奖。预热期|官方微博发布抽奖活动，引发粉丝参与「妈，你最近怎么样？」——99%的妈妈都会给出标准回复：我过得很好，你不用担心。 当距离阻隔了实在的呵护，爱却不能停~ 现在只要在微博上发布给妈妈的暖心告白+#让爱随时在#，就有机会在母亲节当天获得美的智能冰箱一台，让小冰帮你一起照顾妈妈吧！内容渠道 美的冰箱官方微博

小时候，母亲总是陪伴在身边，也教会我们很多。长大后的我们即使不在母亲身边，是否也要为母亲做些什么？现在发布一句母亲节宣言+话题tag#让爱随时在#并@美的冰箱 有机会获得美的智能冰箱，给妈妈一份特别的母亲节礼物吧~预热期|微博KOL发布视频，将用户引流官微参加活动 @清华南都、@一条*资源示例，具体以资源报价表为准内容渠道 微博KOL发布视频，通过暖心视频传递美的智能冰箱对家中老人的贴心关怀。 告知活动信息，引导粉丝前往美的冰箱微博参与抽奖活动赢取冰箱。视频讲述的是远在异地的女儿和她日渐健忘的母亲陪伴故事，世间最珍贵莫过是亲情。母亲节将至，现在发布一句母亲节宣言+话题tag#让爱随时在#并@美的冰箱 有机会获得美的智能冰箱，活动截止至14日12点，赶快参与！#让爱随时在#超级话题

预热期|榜姐发起话题征集，吸引用户关注产生UGC母亲节问答：你不在家时，你妈的生活是怎样的？内容渠道榜姐每日话题微博大号*资源示例，具体以资源报价表为准 通过微博大V @榜姐每日话题 发起问答 ，说说你不在家时你妈的...