2023第三季度护肤行业复盘SKINCARE MARKET REVIEW(Jul-Sep)
CONTENT01天猫护肤概览TMALL SKINCAREOVERVIEW02重点类目洞察CATEGORYPERFORMANCE03行业品牌聚焦BRANDPERFORMANCE04站外社媒分析MEDIAPERFORMANCE
天猫护肤概览TMALL SKINCARE MARKET OVERVIEW
交易金额访客人数 - 50,000,000 100,000,000 150,000,000 200,000,000 250,000,000 300,000,000 - 2,000,000,000 4,000,000,000 6,000,000,000 8,000,000,000 10,000,000,000 12,000,000,0007月8月9月交易金额访客人数2023Q3天猫护肤市场概览：交易金额同比下降12.6%，8月流量转化能力减弱2021年2022年2023年排名品牌交易金额排名变化销售同比1 495,817,914 0-7.81%2 456,912,256 22.19%3 402,532,832 -1-18.58%4 398,149,574 -1-13.00%5 396,896,060 0-3.79%6 303,196,902 0-25.68%7 299,528,619 1-2.93%8 298,609,905 -1-8.16%9 255,771,487 415.82%10 252,690,829 -1-10.32%2023Q3 Top10品牌：市场占比21.6%Data Source: SYCM, 2021Q3 & 2022Q3 & 2023Q3天猫护肤市场近三年销售表现交易金额访客人数
天猫美容护肤/美体/精油市场-子类目成交表现 2023Q3，天猫护肤市场总量约165亿，整体生意下滑。二级类目中，仅卸妆、身体护理、旅行装/体验装同比增长。 液态精华类目占面部精华的93%，主导市场整体趋势，但细分类目精华油仍保持比较亮眼的增长。气泡大小代表交易金额类目交易金额市场份额Y0Y面部护理套装3,407,675,951 20.67%-6.91%面部精华（新）2,284,926,501 13.86%-12.64%乳液/面霜1,947,997,986 11.82%-8.68%面膜（新）1,595,884,903 9.68%-27.13%洁面1,461,816,691 8.87%-10.62%防晒（新）1,065,983,580 6.47%-10.57%化妆水/爽肤水872,140,634 5.29%-8.74%卸妆726,310,176 4.41%2.22%身体护理（新）691,822,617 4.20%4.21%眼部护理（新）638,513,717 3.87%-22.93%男士面部护理489,335,921 2.97%-34.46%其他1,302,931,100 7.90%-14.83%总计16,485,339,777 /-12.60%面部护理套装液态精华乳液/面霜洁面贴片面膜防晒霜化妆水/爽肤水卸妆涂抹面膜眼霜身体乳/霜护手霜止汗露沐浴露脱毛膏润唇膏防晒喷雾眼膜鼻贴身体磨砂-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%YOY市场份额2023Q3护肤细分类目市场格局Data Source: SYCM, 2022Q3 & 2023Q3身体护理套装+124%精华油+80%旅行装/体验装53%
排名 店铺名称交易金额YOY1珀莱雅官方旗舰店388,202,3349.21%2Lancome兰蔻官方旗舰店387,466,050-18.39%3欧莱雅官方旗舰店327,592,925-2.28%4olay官方旗舰店299,117,0785.91%5Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店290,226,930-25.22%6LA MER海蓝之谜官方旗舰店272,477,223-11.07%7薇诺娜官方旗舰店268,278,846-6.66%8SK-II官方旗舰店257,210,489-22.12%9HR赫莲娜官方旗舰店246,859,01914.84%10至本旗舰店246,354,30312.82%11KIEHL'S科颜氏官方旗舰店229,752,151-17.33%12HBN官方旗舰店206,350,63211.91%13自然堂旗舰店176,888,067-13.33%14修丽可官方旗舰店170,424,7522.30%15溪木源旗舰店167,111,50124.82%16谷雨官方旗舰店156,920,73517.32%17法国娇韵诗官方旗舰店141,997,548-8.18%18SHISEIDO资生堂官方旗舰店120,622,161-26.23%19orginese旗舰店115,294,083183.59%20CHANEL香奈儿官方旗舰店 香水与美容品114,946,286-3.49%天猫成交TOP店铺/单品：第二梯队国货品牌在平销期积极抢占市场份额至本舒颜修护洁面乳120g 温和清洁氨基酸表活保湿洗面奶泡沫绵密至本舒颜修护卸妆膏100ml 温和清洁植萃养护敏感肌适用易乳化冲洗SK-II神仙水晶透随行星品水乳套装护肤礼物skllsk2SK-II神仙水面部精华礼盒修护保湿礼盒礼物skllsk2雅诗兰黛第五代小棕瓶抗蓝光熬夜眼霜 淡化细纹谷雨光果甘草水乳套装减黄提亮干皮混油皮补水保湿全套化妆护肤品GMV：81,425,038GMV：59,688,352GMV：47,625,861GMV：44,934,217GMV：44,658,455GMV：43,511,051Data Source: SYCM, 2022Q3 & 2023Q3
重点类目洞察CATEGORY PERFORMANCE
Q3市场平淡...
