iResearch艾瑞空询艾瑞数智旗下品牌2025年中国美妆护肤新质生产力和研发洞餐报告02026iResearchInc.
iResearch01美妆护肤产品市场概览分析
美妆护肤产品市场概览分析市场规模与增长趋势:2020-2025年中国美妆护肤行业规模稳步扩容，整体呈现iResearch"疫情承压企稳、后周期复苏提速"的发展特行艾艾瑞数智旗下品2020-2025年中国美妆护肤行业在疫情波动中实现规模持续攀升，依托消费升级、产品创新、渠道变革与需求扩容的多重驱动，完成从高速增长到高质量发展的转型,行业发展韧性与增长潜力持续凸显消费升级消费升级与悦已经济深度渗透，居民收入提升推动美妆消费从"可选消费”转向“刚性消费”，功效护肤品类增速高于行业平均，成为增长核心引懿7.0%线上渠道赋能5.0%3.2%4.2%行业增长驱动因素-5.1%-2.5%下深度融合重构消费场景，大幅拓宽市场触达边界,4855464946304659新质生产力推动45144410新质生产力以AI研发、合成生物学新原料、柔性制造与数字孪生赋能全链条，缩短研发周期、满足个性化需求,构建技术壁垒，驱动美4101妆护肤市场从规模扩张转向高质量增长"成分党"崛起"成分党"崛起引领功效护肤创新,消费者对成分安全、精准功效的需求倒逼企业加大研发投入，玻尿酸、A醇、玻色因、胜肽等活性202020212022202320242025e2026e成分产品爆发，推动行业向科学化、专业化转型■市场规模（亿元)一增长率c2025.10@iResearchInc.I
美妆护肤产品市场概览分析市场规模与增长趋势:细分品类中，大众护肤为美妆个护市场绝对规模主力，高端iResearch艾护肤与功效护肤（含医用）占比持续扩,功效护肤（含医用）增速领跑行业艾瑞数智旗下品牌基础保湿、清洁类护肤产品，客单价低于行业高端阈值(如精华<500大众护肤元/30ml),是市场基础盘，增速平稳2025年中国美妆护肤细分零售市场规模占比含洗发水、护发素、沐浴露、身体乳等，刚需属性强，其中身体护理子品大众护肤洗护个护类（含身体、手足颈部等品类)未来三年预估达到增速达52%。成为14.4%新增长极洗护个护38.4%含底妆、唇妆、眼妆等，呈现两极分化,基础底妆稳定，色彩类产品快消彩妆化,Z世代为核心消费群体彩妆17.7%■功效护肤(含医用)功效护肤含械字号医用护肤产品,以成分专利4（含医用)临床背书为核心壁垒,增速最快高端护肤19.7%9.8%含国际奢牌(海蓝之谜、赫莲娜》及国货高端线,客单价显著高于行业平高端护肤均，占比受大众护肤和功效护肤所挤压大众护肤洗护个护彩妆功效护肤（含医用）高端护肤2025年3.5%4.8%4.3%1.0%5.5%同比增速下沉市场消费升级,三线及从基础清洁向"功效讲阶+社交场景全面恢复，"妆养合从“功效直给"进入"多通路以抗衰、修护精华和面霜为增长特点以下城市百元以内功效型换体验升级”转型，头皮护理与一”产品需求激增,底妆与唇协同"和”结构抗老”新时代,主，客单价持续提升,但市肤品增谏达28%芳香疗愈成为两大创新方向妆表现突出PDRN等新成分关注度提升场份额持续受到挤压来源:中国香妆协会,贝恩公司,中国日用化工协会&北京工商大学《2025中国身休皮肤护理白皮书》,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制c2025.10@iResearchInc.
美妆护肤产品市场概览分析市场消费趋势:美妆护肤消费者对国货品牌认同感显着提升，对功效需求更加精细iResearch化的"成分党"迅速崛起，同时消费者也比以往更加关注绿色可持续产品艾艾瑞数智旗下品牌"价格敏感"到"价值追的质变、国货产品通过料研科技创新话成分党崛起推动消费决策从“品牌导向”转向绿色可持续从“营销概念"变为硬性消费标准求一“成分＋功效双导向”，专业认知度大幅提升天然成分+环保包装+循环模式成产品核心卖点配本土需求2021vs.2025年中国国货品牌偏好度消费者对天然成分的偏好占比43%94%94%的消费者购买美妆护肤产品时关注成分75%65%+12%265%的美妆护肤消费者偏好购买含天然成20212025e72%72%的美妆护肤消费者分的产品，其中275%是18-35岁年轻群体2025年国货美妆洗护品牌市占率愿为高效成分支付溢价60%40%2025年中国美妆护肤“成分党”性别分布78%78%的美妆护肤消费者愿国货品牌外资品牌为可持续包装支付溢价85%15%2025年护肤新品国货上新占比达64%消费者认同感达84%女性...
