小米SU7新车上市传播分析报告会员免费优质

小米SU7 新车上市传播分析报告2024年4月

 背景策略DIRECTORY目录01营销手段03效果动作02

背景说明聚焦投资+技术探索•2015年——雷军旗下顺为资本就开始在电动汽车领域投资，先是蔚来，后是小鹏的AI融资轮•2019年——投资小鹏汽车C轮，并在智能手机和汽车技术上试水•2019年6月——小米宣布与梅赛德斯合作，探索如何将小爱同学整合到汽车中•2019年8月——暗示正在开发基于MIUI的车载服务系统•2021年3月——小米官宣造车•2021年9月——小米汽车公司正式注册•2023年12月28日——小米汽车召开技术发布会•2024年3月28日——新车正式上市，官方指导价为21.59万-29.99元 ；车型定位为C级高性能 生态科技轿车（中大型纯电轿跑）27分钟大定突破5万台；•2024年3月29日——大定突破15万台，全部售罄专注造车+持续营销+高调上市

上市动作规划广告动作 亮相期：通过四大城市地标广告向友商致敬，配合社媒平台以热搜话题形式快速扩散，为亮相发布会预热，协同信息流、朋友圈广告、达人视频星推加热等多重资源组合，持续为发布会引流、引爆新车热度。  上市期：以“雷军”创始人IP影响力打造热议话题，配合社交、即时通讯、短视频等多重大曝光资源组合，引爆新车上市声量，布局品专构建护城河，协同内容活动渗透用户心智，强化新车形象。2023年12月28日亮相2024年3月28日新车上市亮相期-6,400万上市期-5371万社区交友（57.7%）【热搜话题+硬广曝光+直播推流+品专】新浪微博/小红书（3100万）短视频（9.3%）【直播推流】快手（500万）搜索服务（9.3%）【品专+搜索拦截+硬广曝光】百度（500万）传统媒体（4.3%）【硬广曝光】LED/地标大屏/电视 （232万）综合资讯（3.2%）【硬广曝光】东方财富网/新浪新闻/ ZAKER（171万）即时通讯（11.2%）【品专+硬广曝光】微信（600万）传统媒体（7.8%）【硬广曝光】四大城市地标广告（500万）社区交友（46.8%）【热搜话题+硬广曝光+直播推流】新浪微博（3000万）即时通讯（7.8%）【硬广曝光+直播推流】微信（500万）短视频（34.4%）【硬广投放+达人星推加热+话题冲榜+直播推流】抖音/快手（2200万）搜索服务（1.6%）【品专+搜索拦截】百度（100万）效果广告（1.6%）【车效通2.0】百度（100万）汽车垂直（5.0%）【硬广曝光】易车/懂车帝（268万）* 统计周期：亮相期：媒体打听为12月已下单费用；上市期： 24年1月-3月；* 数据来源：省广/三人行/媒体打听，艾瑞/ADP/中天跑数

上市内容规划搜索：布局品专构建品牌护城河，协同拦截广告攻守兼备社交/即时通讯/短视频：以创始人IP影响力打造热议话题，配合多场景高曝光资源，引爆新车上市发布会热度搜索：布局品专构建品牌护城河，协同征文活动渗透用户心智，补充竞品拦截攻守兼备户外：四大城市地标致敬五大友商，打造话题热议社交/短视频/即时通讯：打造矩阵热搜，协同直播推流，引爆上市热度* 统计周期：亮相期：媒体打听为12月已下单费用；上市期： 24年1月-3月；* 数据来源：省广/三人行/媒体打听，艾瑞/ADP/中天跑数 亮相期：以四大城市地标广告致敬五大友商，协同社媒及短视频平台打造热议话题，为亮相发布会预热造势； 上市期：借助“雷军”创始人IP影响力打造热搜话题矩阵，配合多场景高曝光资源引爆新车上市关注，布局百度、小红书等品牌专区构建品牌护城河，强化新车形象，协同征文活动持续渗透用户心智，辅以竞品拦截实现攻守兼备。2023年12月28日亮相2024年3月28日新车上市投放内容

背景策略DIRECTORY目录01营销手段03 效果动作02

上市整体效果以新浪微博为传播主阵地，利用“创始人-雷军” IP影响力打造中心引爆点，带动粉丝效应引导关注；协同抖音、微信等社媒平台扩散声量，带动舆论热议，培育自然线索，多元组合下达成热度登榜，下定冲顶营销效果自然流量灌入 激发下定热潮微 博 热 搜 话 题57个微 博 话 题 阅 读 量28亿+微 博 自 然 热 搜 最 高TOP 1圈层大V话题讨论1.5万+微 博 热 搜 话 题37个抖 音 热 搜 话 题12个B 站 热 度1700万+技术发布会百 度 热 搜 话 题6个快 手 热 搜 话 题4个抖 音 自 ...