广汽本田全新雅阁新车上市整合营销案例会员免费

2 0 2 3 年 广 汽 本 田 全 新 雅 阁新 车 上 市 整 合 营 销 案 例

项 目 背 景随 着新 能源汽 车 的 加 速渗 透 以 及 消 费 升 级 的 带 动新 能源 车型在 B级 车 市 场 不 断 扩 张雅 阁需 要在自 主 品 牌 和新 势 力 中 率 先 抢 占 的新 能 源 市 场开辟新的道路，继续引领B级车市场面对新能源时代潮流 全新雅阁推出e:PHEV插电混动版本

用 户 洞 察3”全新雅阁所面向的是逐渐成长的高知青年。他们不满足于现有的成功，追求自我的全面突破乐于尝新但不盲从潮流，看透事物本质，寻找适合自己的真正价值，对敢于自我更新突破的品牌姿态尤其感到共鸣对于汽车而言，他们既享受汽车本质的驾趣、舒适与安全，也探求与时俱进的智能、便捷和娱乐用户画像追求突破创新，注重自我提升重视主流品味，享受质感生活

推 广 策 略4全新雅阁打破传统势力和新势力的隔阂创 造 兼 具普遍性能 和时代性能 的 汽 车 选 择 标 准旧势力- 普 遍 性 能 -即 使 时 代 变 化 也 不 会 变 的对 驾 乘 愉 悦 本 质 的 追 求新势力- 时 代 性 能 -随 时 代 变 化 新 涌 现 的与 社 会 紧 密 相 连 的 追 求

推 广 策 略5旧 势 力( 普 遍 性 能 )新 势 力( 时 代 性 能 )全 新 雅 阁 e : P H E V真势力这就是全新雅阁打破只注重普遍性能的传统势力和注重时代性能的新势力

推 广 策 略品牌精神全维重构，肆放新我全新雅阁以e:PHEV插电混动版本作为传播核心以新能源形象登场，打破过去的印象，创造出新的价值。

推 广 策 略那么如何让用户能更直观的理解我们的真势力的产品实力？

88智动智座智驾为 诠 释 真 势力 的 丰 富 内 涵全 新 雅 阁 以新电动化科技品 作 为 车 型 定 位产 品 价 值 总结 为三智科技 ， 即 智 动、 智 座 和 智 驾

9全新雅阁在三亚举⾏了专业媒体试驾活动以全新雅阁e:PHEV版本为核⼼试驾⻋型邀请了250位媒体对全新雅阁进⾏深度试驾重构完美出⾏，创造前所未有的驾乘体验预热期「全新雅阁开发者峰会」专业媒体试驾会

本⽥-1214680⾊板-全新蓝.png11智座专区-实车体验车机&内饰会 场 设 置 了智 动 、 智 座、 智 驾 三 大 专 区 ， 深 度 营 造 产 品 场 景 魅 力 。 同 时 邀请 了 专 家 团 队 ， 以 开 发 者 身 份 对 媒 体 进 行 场 景 化 讲 解 产 品 。会场设计「 全 新 雅 阁 开 发 者 峰 会 」 专 业 媒 体 试 驾 会

智动专区-切割车展示智驾专区-模拟路况互动装置会 场 设 置 了智 动 、 智 座、 智 驾 三 大 专 区 ， 深 度 营 造 产 品 场 景 魅 力 。 同 时 邀请 了 专 家 团 队 ， 以 开 发 者 身 份 对 媒 体 进 行 场 景 化 讲 解 产 品 。会场设计「 全 新 雅 阁 开 发 者 峰 会 」 专 业 媒 体 试 驾 会

13以 「 最 完 美 体 验 场 景 」 为 主 题 ， 结 合城 市 路 段 、 多 弯路 段 、 沿 海 路 段 ，让 媒 体 感 受 到 娱 乐 & 安 全 并 重 的 智 能 科 技 以 e : P H E V 驾 驭 乐 趣 。路线设计更 长 的 行 驶 范 围H S 3 6 0 的 智 能 驾 驶 辅 助H C 4 . 0 智 能 语 音 体 验沿海路段静 谧 性 和 平 滑 行 驶 性L C C M / C S A / A L C AH / C 4 . 0 智 能 语 音 体 验城市路段感 受 顺 滑 的 一 体 式 操 控体 验 L K A S 车 道 保 持 功 能多弯路段「 全 新 雅 阁 开 发 者 峰 会 」 专 业 媒 体 试 驾 会

14活 动结 束后， 媒 体 围 绕 e : P H EV车 型 产 出 了大 量 报 道 ，传 播篇 次近3,500篇 ， 收 获 大 量网 友 对 外 观 、 内 饰 、 混 动 技 术 和 配 置 等...