【电通】领克01新车上市全年推广方案会员免费

01 新 品 上 市 推 广 方 案

01COMMUNICATIONMAP• 全国媒体集中试驾活动—续期：深度体验，冲击指标销售落地全面开花• 01 经销商区域上市• 经销商商场展示通过对比试驾转化大众用户12 月核心媒体试驾• 核心卖点• 创新模式：用车造型设计产品线CMA 架构ADAS安全 豪华动力操控四驱性能透明电商汽车分享营销线抢订收割粉丝全面正式预售渠道发展沟通电商开业限量版公布01launch

Guerrilla MarketingShow, don’t tell从诞生起，我们一直挑战常规的营销方法优点：出其不意，灵活度高，创新，不循规蹈矩，酷，有态度

…但也存在一定的挑战相对较散需要消费者自行补脑串成一个整体渗透率有限从不依靠传统媒体的巨额投入

上市阶段，需要将之前蓄积的能量集中爆发从伏击战，到总攻战！！

0101 上市总攻LAUNCH CAMPAIGN全新品牌，全新车型，全新精神，全新生活方式化零为整 深度渗透 让 01 的影对核心卖点进行集中展示和爆发 响力穿透行业内外 让 01 成为都集中强化一个清晰的 01 整体形象 市生活的文化现象七个月的超长预热期需要借上市 campaign 整合

…所有的态度…所有的卖点…所有的意义

Make A Super Icon

What is a super icon?超人标志在好莱坞大电影中作为符号出现之后，在全世界都得到广泛应用影响力远超电影 渗透到文化与生活的方方面面无限的延展与再创作

去做第一个 去尝第一口 去爱第一次 去闯第一回……01 不是对日常的随便打点而是都市生活的全新燃点01 不是重复固有而是前所未有Lynk & Co 01 前所未有的奇妙构想（ CMA 智能魔方） 前所未有的拥车体验（商业模式） 前所未有的全新视角（对立美学） 前所未有的智能驾驶（ ADAS ）前所未有的互联体验（互联科技） 前所未有的豪华感受（ Premium ）这样的 01 群人 这样的 01 种出行和生活方式 Thisis 01

I’ m 01让 01 无处不在01 is not just 01让符号具有精神内涵01 往无限深入互动感受01

Creative

teaser video以活动照片为素材，制作视频强化 0 1 符号，演绎 0 1 都市生活形态，为上市预热

teaser kv

tvc

我们期待 消费者看这条 VIDEO 时 是什么感受？

在看到 vid eo 之前，通过静态品鉴会、 ADAS 视频、抢订、限量版发售、冰雪测试、极热测试等活动，0 1 产品特点和优势已有充分的传播，消费者对产品已有一定认知。因此 01lau n chvid eo 的传播内容将侧重于产 品 形 象层 面 。

场景的设置充分体现都市 2 4 H 的概念，故事发生的时间涵盖白天、黑夜，以展现立体而丰富的目标人群生活形态，让观者感受到 0 1 与都市生活无时不在的密切联系。

“延续母品牌调性，继续塑造 b o r ng lo b al ” 的视觉印象，以制造对 0 1 车型的好感和期待。因此 vid eo 中的场景除了上海等，还包含纽约、柏林、巴塞罗那等的国外大都市。城市内的取景，除了现代化繁华的一面，也包含传统的一面，通过对立制造视觉张力。

画面风格真实自然，在保证品质感的情况下，甚至可适当有纪实、随性的感觉。0 1 车型的呈现，兼顾动态、静态，以使产品 SUV 的形象更具张力。在塑造产品形象之外，考虑自然地融入产品点表现。

目标人群的形象个性开放、年轻活力，通过情节设置表现他们创造都市生活的全新可能。同时，通过个别较成熟的形象，强调心态的年轻，以避免把车型格局做轻挑、做小。

0 1 不仅仅是数字，更是一个符号。通 过 演 绎 目 标 人 群 充 满 个 性 的 生 活 片 段 ， 表 现 年轻 人 以 开 放 的 心 态 ， 不 断 创 造 都 市 全新 可能，在前期抛出 0 1 概念后，定义和丰富 0 1 的内涵。01 is not just 01

柏 林 。 年 轻 都 市 白 领 下 班 ， 驾 驶 0 1 甩 掉拥 挤 交 通 ， 来 到 市 中 心 的 一 个 街 球 场 边 。他 从 包 里 拿 出 装 备 ， 迅 速 穿 上 0 1 号 球 衣 ，换 上 球 鞋 ， 和 球 友 们 激 烈 对 抗 。在 都 市 中 ， 无 论...