hits 老板电器-电商品牌主张及品牌联合发声会员免费

老板电器（电商平台）年 度 核 心 主 张 提 炼

任务要求1.提出品牌年度EC消费者沟通主张，能够统领年度的散点活动与内容；2.主题需适用品牌联合营销，延展品牌生活方式内涵；3.涵盖“疯狂卡路里 淇妙618”节点Campaign，并借此发布全新主张。

高端科技智能轻松有趣乐趣品质生活享受烹饪美食品牌梳理Step1

生活方式改变趋势背景Step2消费升级品质化多元化以自我为中心智能化为品质买单为功能与服务买单为认同、个性买单为技术革新

现代城市人群，事业、情感等压力增加，几乎投入全部，忙于工作及日常琐事，把生活关进了想象世界，用无数的理由与借口拒绝释放。•每天嚷嚷着健康，但是从不开伙•屯了各种运动装备，却总是明日复明日•从年初到年尾,旅行计划永远在日程上，但从未脱离北上广•知道要发现身边的美好，但吐槽却成了常态•总是计划着过上各种生活，但却忘了其实每天都是生活•号称热爱生活，从不尽一个“生活粉丝”的义务TA洞察Step3但，其实生活中越来越多的科技、智能、高大上产品、装备理应让我们有更多时间、更方便轻松地享受生活的乐趣——让烹饪更轻松有趣；让运动更享受自在；让家务更高效省时……

品牌洞察趋势高端/品质生活科技智能/有趣轻松/享受烹饪/美食生活方式改变消费升级渴望健康/希望运动盼望旅行/追求正能量努力热爱生活但都是难以实现因为缺乏改变生活现状的动力老板电器认为：我们的生活因为科技智能的进步、和拥有积极健康有趣的生活态度而发生更好的改变老板电器和你一起让生活智变，做生活的粉丝主张提炼Step4

电商品牌年度主张让生活智变我们鼓励积极、健康、有趣的生活态度引导品牌精神年轻化、时尚化、生活方式化Option 1

电商品牌年度主张智造生活想象力我们鼓励积极、健康、有趣的生活态度引导品牌精神年轻化、时尚化、生活方式化Option 2

生活方式联盟品牌造节产品延展品牌口碑疯狂卡路里淇妙618卡路里兑换计划烤箱不思烤，就很好公益食育·麦芽糖计划延展品牌内涵 / 建立品牌精神标签 / 增强品牌联想 / 区隔竞争品牌有效包容年度内老板电器品牌EC的各版块主题及内容让生活智变我们鼓励积极、健康、有趣的生活态度……67系油烟机不止偶像派……主题活动发现·食空IP联合

用积极、健康、有趣的生活态度让生活智变联合品牌暂为示例

# 让生活智变 #科技不是控制你我而是让生活更轻松风格1

# 让生活智变 #运动不是强迫你我而是让生活更激情风格1

# 让生活智变 #美食不是诱惑你我而是让生活更快乐风格1

# 让生活智变 #知识不是催眠你我而是让生活更满足风格1

科技的美好不是为了让你更投入地工作，而是让你更享受生活。用积极、健康、有趣的生活态度让生活智变×风格2

拿奖从来不是目的，让用餐变成一种快乐的生活体验才是。用积极、健康、有趣的生活态度让生活智变×风格2

运动不只为了美好身材，还为了更好地吃。用积极、健康、有趣的生活态度让生活智变×风格2

知识不是催眠你我而是让生活更满足用积极、健康、有趣的生活态度让生活智变×风格2

Thanks