X NEONE 有门互动老板电器世界杯营销项目结案报告 有门互动 · 2018.6.18
X NEONE 有门互动1. 项目回顾2. 项目执行3. 项目物料4. 执行总结5. 后续建目 录contents
X NEONE 有门互动PART 01项目回顾
X NEONE 有门互动1. 在世界杯期间，制作一次以品牌为导向的发声，向目标受众示好 ;2. 目标人群 85-95 前年轻消费者、中产阶级消费人群；营销人群标签：热爱世界杯、体育运动、健康生活的人3.——创意形式TVC （央视投放，长中短三个版本）；事件或其他营销方式也需考虑。4.“重点考虑 创造中国新厨房”的融入和体现。Brief 回顾
X NEONE 有门互动方太给妈妈，老板给自己中国新厨房新的 , 中国人的，属于自己的构建受众的又一个空间情节厨房情节 厨房空间世界杯赛产生联系品牌在世界杯期间向世界杯人群示好策略回顾
X NEONE 有门互动 老板电器 × 世界杯中国新厨房创造 / 营造属于自己的空间全民娱乐热点四年一次的盛会专业与非专业的狂欢节×””在你的空间里，享受世界杯策略回顾
X NEONE 有门互动PART 02项目执行
X NEONE 有门互动6.116.126.136.146.15GIF 海报上线表达主张视频、 H5 上线传播 # 这一刻，尽享盛宴 # 主题为厨源线下活动引流产品海报上线拔高落地到老板电器线下活动感受做饭的乐趣厨源观看世界杯
X NEONE 有门互动6 月 11 日 GIF 海报上线，传递主张6 张 GIF 海报，不同的人设，在不同厨房中享受做饭场景，结合与足球相关文案，传递“”出 在每个重要时刻都值得亲手做一顿饭 的主张，让用户感受到做饭的乐趣。
X NEONE 有门互动6 月 12 日 -6 月 13 日 视频、 H5 上线，传播主题并引流长版本视频，将用户带入情绪，体验厨房中做饭“的乐趣，传递出 在每个重要时刻都值得亲手做”一顿饭 的观点，引导用户在看完视频后有所思考，在世界杯这一天做一餐属于自己的盛宴及观看足球盛宴。 H5 传播视频的同时让用户知道厨源提供一处场地，和好友们一起做一桌饭体验乐趣，又能一起看球。
X NEONE 有门互动6 月 14 日 厨源食界杯将厨源店打造成具有世界杯特色的体验店，烹饪区用户体验与朋友一起做饭的乐趣，感受老板电器产品的强大功能；在观球区和朋友一同看球，享受双重盛“宴。用实践体会 生命中每个重要时刻，”都值得亲手做一顿饭 。
X NEONE 有门互动6 月 15 日 产品海报上线 拔高落地将厨源线下活动现场照片整理，在网络上形成二次传播，产品海报表达传递出老板电器产品的强大，最终落回到老板电器此次世界杯营销主题生活本身不产生仪式感，仪式感是源于内心的热爱，生命中每个时刻都值得亲手做一顿饭上。
X NEONE 有门互动微博话题微博话题在 KOL 的带动下，阅读量达到 962 万，讨论量 6841 。微博网友的讨论比较集中在做饭，仪式感和世界杯，一部分是对产品以及品牌的肯定，小部分是关于 KOL 的讨论。对做饭，仪式感，世界杯的讨论对产品及品牌的认可对线下活动的讨论
X NEONE 有门互动发布日期传播物料账号名称阅读数转发数评论数点赞数行动总数6 月 11 日GIF 海报英国报姐26100002262343808406 月 12 日TVC+H5回忆专用小马甲805000023032073173261086 月 12 日TVC+H5当时我就震惊了576400028441232610226 月 12 日TVC+H5出发吧阿伦66500025735139310016 月 12 日TVC+H5happy 张江1510000155851038024486 月 13 日线下事件 +H5追风少年刘全有 270000077514109633148微博 KOL 数据微博到目前为止总曝光量为 23,175,000 ，互动量为 19,233 。
X NEONE 有门互动微信 KOL 数据发布日期传播物料账号阅读人数转发数评论数点赞数互动总数2018/6/13线下事件 +TVC+H5我走路带风 75,100 138 18 466 622 2018/6/15话题 +TVC+ 产品海报 +H5 视觉志 130,774 1,585 18 506 2,109 合计 205,874 1,723 36 972 2,731 微信到目前为止总曝光量为 205,874 ，互动量为 2,731 ，阅读原文量 1,000 。
X NEONE 有门互动PART 03项目物料
X NEONE 有门互动视频
X NEONE 有门互动GIF 海报...
