徐福记茶妍轻冻新品上市营销方案会员免费

6 1 8 购 物 节Nunc viverra imperdiet enim. Fusce est. Vivamus a tellus.茶 妍 轻 冻茶 妍 轻 冻新 品 上 市 传 播 方 案新 品 上 市 传 播 方 案

01市 场 洞 察0203营 销 策 略创 意 执 行CONTENTSCONTENTS

01市 场 洞 察

项目前言INTRODUCTION一个目标：将徐福记茶妍轻冻产品打造成0脂果冻界的网红爆品

先 来 看 看 隔 壁 家 の 0 脂 果 冻 们亲亲的茶清果轻百草味的青梅果冻溜溜梅的梅の冻市面上还有多少类似的果冻？

都号称自己是“网红”，却没有一个“实红”产品卖点、包装、产品名相似度高产品层面站内外与用户沟通传播弱，声量小营销层面一个机会

茶妍轻冻成为[真·网红爆品]的自我修养1健康0脂肪健康低卡轻盈无“腹”担流行网红口味3果+茶搭配当下年轻人的潮流口味：添加奇亚籽2轻身减肥、控制血糖、促进心脏健康高颜值4高颜值小清新包装社交、晒图首选

BUT！茶妍轻冻距离成为【真·网红爆品】还差2个关键步骤+深耕她生活场景STEP1强化产品认知STEP2

909500「生活亦美学」深耕她生活场景颜值即正义、刷剧嗑CP、吃饭先拍照...她们，是一群爱享受、引潮流、重颜值的都市新女性在她们看来她们来了

「 生 活 亦 美 学 」TA（新品）也来了！强化品牌认知价值概念产品支撑美 颜高颜值包装美 体0脂低卡美 味全新口味茶妍轻冻与她们一起创造独有的生活美学

02营 销 策 略

「」

【social core idea】轻：轻生活方式妍：颜值即正义，同时也是茶妍轻冻美学：目标人群独有的生活美学新：新番、上新、新品、新篇章冻：特指上市新品新冻：也是“心动”，对新品心动生活：不是果冻，而是生活方式轻妍美学，新冻生活2021MAY

03创 意 执 行

茶妍轻冻 新冻生活ROADMAP轻妍美学 新冻生活阶段目标核心创意站外传播京东站内测评种草+站内直播+主会场趋势榜、直播会场1.魔性视频 【茶妍轻冻 新冻生活】2.种草测评【轻妍女孩训练营·测评种草】3. Social话题#你新冻了吗#预热期爆发期续热期轻妍美学 新冻生活“轻” 功秘籍 新冻生活1、火热新番-新品直播首发2、果冻妆-新冻的信号3、脂上谈兵-创意GIF1、生活“轻”功秘籍吸引关注、号召参与锁住用户粘性聚合用户超高关注度流量、创意、互动三位一体，最大化扩大活动声量打造0脂果冻界的网红爆品5.12-5.155.16-5.17 吃货节5.18-5.20

茶妍轻冻∙新冻生活预 热 期+病毒视频破圈STEP1测评种草STEP2+话题加持STEP3

新时代女性追求[精致]的生活态度平 平 凡 凡 ， 也 向 往 波 澜渴 望 幸 福 生 活 的 仪 式 感建 立 [ 新 冻 ] 生 活 的 情 感 共 鸣致 敬 每 一 个 把 生 活 过 得 精 致 的 你茶妍轻冻与你一起，创造独有的生活美学“她们”的生活特征是产品+价值观的双重驱动STEP1病 毒 视 频 破 圈

新品上市真实场景病毒短片魔性破圈视频创意阐述以小姐姐的口吻，将茶妍轻冻的产品卖点及用户生活场景真实融入，进行魔性演绎，以洗脑神曲的方式形成破圈内容。视频风格洗脑神曲+魔改歌词视频画面：采用90后95后宝妈喜爱的造梗风格有表情包组合配合歌词字幕改编神曲建议：《稍息立正站好》范晓萱（樱桃小丸子主题曲国语版）病毒视频-《茶妍轻冻∙新冻生活》参考示例

病毒视频-《茶妍轻冻∙新冻生活》-歌词DEMO♪♪♪集美都来听好~茶妍轻冻 茶妍轻冻0脂无添加茶妍轻冻 茶妍轻冻健康超低卡奇亚籽天然抗氧清新美味真的好~♪♪♪参考示例落版VO：茶妍轻冻 0脂肪低卡路里 开启健康新冻生活

集结站内站外各领域KOL组成【轻妍少女训练营】多维度为产品测评种草促进销售转化轻妍少女训练营STEP2测评种草

轻妍少女训练营多样美味大测评创意KOL与素人一起，测试不同的健康零食，并拍摄他们的真实反应，选出最喜欢的健康食物（茶妍轻冻），进行测评种草亮点1. 软性植入产品，触达核心用户2. 聚焦品质年轻女性圈层内的化学效应轻妍少女训练营：一起探索健康轻食世界

站外爆发：联动多平台KOL为活动站台，扩大声量并引流京东站内公众号测评图文

京东站内KOL推荐达人粉丝主页可合作形式冰淇淋...