张裕葡萄酒130周年庆营销方案会员免费

张裕葡萄酒130周年庆营销方案since 1892提 报 人 ：时 间 ： 2 0 2 2 年 6 月— — 目 录 — —01营销分析M a r ke t i n g A n a l y s i s02媒介策略M e d i a St r a t e g y03内容规划C o n t e n t p l a n n i n g04资源报价Re s o u rc e q u o t a t i o n— — 0 1 — —营销分析Part 011 3 0 周 年 庆 ， 社 交 媒 体 + 京 东 站 内 引 流 京 东 旗 舰 店营 销 思 路M a r k e t i n g i d e a sl 方案需求梳理始于1892年的张裕葡萄酒即将迎来130岁生日，借助130周年庆契机，通过抖音、小红书、微博、知乎四大社交平台， 以“话题聚焦”方式进行整合营销推广，为京东旗舰店引流，同时在京东站内推广营销，助力130周年庆线上销售。营 销 思 路M a r k e t i n g i d e a s130周年庆和用户有什么关系？6.18、8.18、双11、双12，数不清的电商节日，张裕葡萄酒周年庆就要买吗？找出和用户的关系深刻的用户认知如何借由130周年庆给用户一个购买的点？一个齐聚京东旗舰店的契机？从周年庆，让用户对张裕葡萄酒有一个更深刻的认知，不止于历史、不止于低价......中国制造大放异彩近年来国产品牌走向高端化，随着千禧一代成长起来的文化自信，“国产”不再是低端的代名词，李宁的纽约时装周走秀、各种“中国制造”的大受欢迎。 作为国产张裕葡萄酒同样输出这种品牌自信、产品自信，从而带出张裕葡萄酒130周年庆。中国制造营 销 思 路M a r k e t i n g i d e a s硬刚产品实力从产品和品质出发，张裕葡萄酒130年历史变换中，一直坚守品质，推陈出新，为国民带来健康、优质、平价的葡萄酒。张裕葡萄酒130周年庆，好产品更低价。营 销 思 路M a r k e t i n g i d e a s#百年张裕 硬刚实力文化自信国产产品在世界大放异彩，国人对于国产产品的自信心日益凸显。抓住热潮，展现百年老字号的文化自信。产品/品牌自信张裕拥有六大酿酒葡萄产区、张裕解百纳荣获2020全球畅销葡萄酒品牌盲品赛冠军、全球累计销量突破5.32亿瓶、各种好评如潮......历史自信从1892张弼士先生创办酒厂，几代张裕人匠心酿造，深受用户喜爱，稳坐国产葡萄酒界的“头把交椅”。营 销 思 路M a r k e t i n g i d e a s— — 0 2 — —媒介策略Part 02以 # 百 年 张 裕 硬 刚 实 力 为 话 题 引 入 点 ， 四 大 社 交 平台 + 京 东 站 内 联 动 发 生平台联动四大社交平台联动发声，引导客户进入张裕葡萄酒京东自营旗舰店站内推广利用京东站内推广，引导客户进入张裕葡萄酒京东自营旗舰店以#百年张裕 硬刚实力 为话题引入点，凸显张裕葡萄酒百年历史、文化自信同时，表现张裕葡萄酒在鱼龙混杂的酒类市场，敢于硬刚实力，展现非凡品质，带动130周年庆产品销售。媒 介 策 略M e d i a S t r a t e g y预热期7.25-7.31引爆期8.1-8.31社交平台种草/干货/开箱营销阶段营销目的营销内容营销方式站内推广从一周前预热到活动期引爆，宣传130周年庆，彰显百年张裕 硬刚实力，从而产生购买活动信息广覆盖，为130周年赢得高关注展现产品硬核实力及优惠，引爆销售媒 介 策 略M e d i a S t r a t e g y社交平台种草/干货/开箱站内推广见下两页营销内容规划营销内容规划（预热期—活动信息覆盖）达人视频，带出130周年庆京东旗舰店活动抖音内容属性内容关键词内容形式发现好货 京东种草官排行榜 黄金流主搜/商详图文预热，评论区链接目的：130周年庆信息覆盖，引导用户关注京东旗舰店活动或提前加购种草视频话题问答营销渠道媒 介 策 略M e d i a S t r a t e g y站内宣传问答形式，宣传130周年庆微博知乎京东站内小红书图文笔记图文安利张裕葡萄酒，预热130周年庆130周年庆 百年历史 硬实力 张裕葡萄酒老字号张弼士周年庆优惠干红葡萄酒赤霞珠......短图文营销内容规划（引爆—引流京东旗舰店）红酒达人输出专业视频，吸引用户购买抖...