FILA[时尚颜究室]小程序运营实施方案Convertlab
PARTONE项目省景及项目定位FILA
项目背景种草一代被改变的时尚消费观+953上班族&初晋穿搭达人"我想成为真实又有宽阔眼界的人,在追寻别人足迹的过程中塑造理想型的自己。95后新生活哲学种草也是重塑自己的过程
项目背景人人都可以是KOL,既是内容传播者也是创造者买力种草崇尚个性拒绝跟风有趣的灵魂热衷潮品但不绑定品牌偏好的品牌属性拒绝千篇一律个性TGI=123有趣单品/品牌分享推荐意愿TGI=106.5安利潮品TGI=116.7潮流95后时尚诉求TGI=99.2推荐品牌品质TGI=84.0TGI=80.1个性、有趣、新鲜、潮流追随32.7%95s品牌属性偏好谷关注我的圈子有个性有趣新品TGI=123TGI=106我就是KOL“种草"不止是停留在功能的选择上。单品分享意愿关注上新参与互动媒体使用集中度更像是消费者在选择一种生活方式、个Q群/空间121费告性态度以及品牌背后所代表的符号化意推荐潮品新品声量TGI=116.7的主要驱动者X133.
项目背景百花齐放的内容种草社区竞争中如何找到自己的一席之地YVV小红书HOMME标记我的生活蘑菇街氧做有质感的男888
项目定位你也可以拥有，和FLA会员一样的时髦生活ＦILAFANS穿搭生活圈[时尚颜究室想让你和时尚博主一样好看以FILA运动潮文化为核心定位发掘和培养同质向审美精神意见领袖输出极具鲜明品牌时尚烙印的KOL,以展现会员高品质的生活化场景和优质实用的穿搭内容打通线上线下+流量为会员和品牌创造具有长久粘性的共生体系生活品质社交圈子FILA会员:我也想像他们一样穿着风格时尚品味
项目定位[时尚颜究室】内容形象关键词塑造，打造标签鲜明的种子用户海归/留学生高尔夫运动FILA构建群体一致性明星同款塑造品牌壁垒什么人在穿FILA?具象化FILA用户鲜明生活场景和时尚态度打造能让大众愿意追随的典型FILA会员标杆形象Ta们的生活/品味是我理想的状态吗?情侣组合重点强化KOL,KOC人物属性标签的刻画(职业、身份、区域季节、身材、使用场景、风格偏好等)提供领域内优质精品生活+穿搭内容，通过人物·生活记录方式，构造一个被向往且努力追随的理想状态
项目定位[时尚颜究室]一站式孵化加快垂直内容能力者成长ERO010203040506优质内容输出榜样个性鲜明性格标签健康有效激励机制零基础成长体系多元平台流量分发合伙人发展模式专题主编+后宫写手形象闪光点挖掘物质+精神激励新手学习班跨界合作平台流量共享专业团队集中助力标签关键词强化孵化期双选机制职业化培训跨平台深度运营品牌价值加成前期内容快速沉淀内容魅力人格化六维成长晋级模型1v1辅导训练线上+线下流量扶持商业变现探索
项目规划FILA会员时尚生活方式入口，打造品牌私域流量池开启"社交+时尚穿搭内容+分销购物"闭环护城河KOL进行生活方式和产品穿搭分享，以搭建FLLA会员标杆形象为目标,形成独特的具有品牌价值力的流量闭环和商业壁垒平台流量线上流量平台导流精准内容分众扩散裂变转化注册商业价值夸平台流量小程序KOL优质内容活动参写粉丝品牌方购物消费会员门店导购线下流量合作方线下活动
PARTTWO内容及活动运营模块FILA
运营模块[时尚颜究室]目标用户双重需求洞察USERINSIGHT对平台用户群体进行需求痛点分析,明白用户群体的爱好。年龄来源，重点挖掘用户在购物决策和精神满足两个层面需求，通过丰富的口碑内容解决"他们想看什么-我来能看到什么-能帮到我什么"SISATVNVINBWBNINO38购买决策需求痛点:产品到底该不该买?基础延伸:搭配，性价比，适不适合我穿（身形条件等场景延伸;季节、节庆日活动、特定场合穿着（运动等）精神满足需求痛点:产品带来的满足或炫耀感市场延伸:明星同款，潮流度，时尚元素身份延伸,高端场所、高级职业者、知名人十
运营模块【时尚颜究室]限定主题内容规划爆款单品百搭王者明星同款达人穿搭秋冬降温穿搭肯侣搭配衣Q挑战南北/海外差异斐常路人王圣诞限定衣Q挑战试衣官招募衣Q挑战衣Q挑战当道可盐可甜爱恋红过新年衣Q挑战MyBaby甜月"明星”驾到12月奖你不可豕买10月时尚有温度11月购物车解放日以家人之名
项目背景[时尚颜究室]线下活动运营规划#色彩变装派对LIFEINCoTOR成年人的世界，哪有这么容易满心抱负,除了年纪却一无所有来到被想象力...
