小米总裁卢伟冰直播首秀传播方案本会员免费

Communication programme小米总裁卢伟冰快手直播首秀传播方案

1. 打造爆点直播事件，进行破圈传播2. 提升快手 & 快手电商行业及 C 端影响力课题梳理

项目背景及传播核心提炼

12 月 1 日，小米中国区总裁卢伟冰将在快手进行直播首秀同步进行 Redmi Note 9 系列首发新品售卖项目背景

卢伟冰 - 机圈资深段子手 - 自带话题性“”人称 卢十瓦幽默善于自嘲金句王怼天怼地与粉丝打成一片

Redmi Note 9 – 爆款预定 - 一机难求骁龙 750G 处理器性价比之王一亿像素饥饿营销难抢千元机皇

梗王总裁脱口秀直播首秀+爆款机皇官方联合抢机新渠道+独家总裁福利

直播间 - 优惠 + 互动 是根本吸引力• 直播 = 便宜 已是固有认知• 更具互动性 是直播间的独有特点

优惠 + 趣味互动 + 抢机新选择传播核心提炼•独家总裁福利•卢伟冰快手首秀互动•卢伟冰脱口秀首秀•卢 伟 冰 + 赵 晓 卉+ 白小白直播联动•Redmi Note 9 系列首发新品抢货新渠道

蓄水期爆发期直播预热，进行蓄水传播高光亮点二次传播&深度复盘，打透快手电商认知度营销内容时间11 月 26 日 -11 月 30 日直播开启进行直播热点实时传播12 月 1 日12 月 2 日传播节奏

传播规划

蓄水期以三大传播核心为抓手，制造话题，进行直播蓄水

11 月 26 日平台：微博 / 视频号 / 小米论坛（媒体类 / 数码 3C类 / 米粉）物料：红米发布会视频官宣截图传播规划：媒体 & 数码 3C 类 KOL 首发卢伟冰在产品发布会官宣，将联合快手电商进行直播首秀，进行红米 note9 新品直播带货，进行圈内信息传播 公众号 营销星球STEP1- 卢伟冰快手直播首秀 & 新品直播带货信息首发快手直播带货首秀

11 月 27-28 日平台：微博 / 视频号（数码 3C 类 / 媒体类 / 米粉 / 快手 & 小米 & 卢伟冰官方账号）物料： ID 视频传播规划：快手 & 小米 & 卢伟冰官博发布卢伟冰 ID 预告视频，官宣卢伟冰快手直播信息，并在视频宣布将改名卢铁娃，为后续传播进行话题预埋ID 视频脱口秀形式预告自己要去快手直播，改名卢铁娃STEP2- 卢伟冰官宣脱口秀 ID 视频发布

ID 视频脚本示意“”大家好，我是小米中国区总裁卢伟冰，网友也叫我 卢十瓦 。在与网友的频繁文字互动中我发现，我不仅在计量单位上有天赋，也蛮有脱口秀天赋的，所以我决定 12 月 1 日在快手直播间开启我的脱口秀首秀，正式进军脱口秀行业。——“”既然出道就得有个艺名，我特意想了个花名卢铁娃 。铁的意思大家都知道，来快手就是老铁，所有来者都是铁；娃呢，就是瓦，大家都懂的。关键铁娃这个词很有意思，毕竟我经常怼友商，然后也很符合我的人设，不服就干，就是头铁。当然到了直播间一定得给大家带福利，不然哪能算的上老铁，所以这次我准备了 XX 台红米 note9 ，和丰富的米家优质产品，还有丰富的专属优惠。那各位老铁们咱们就这么说好了， 12 月 1 日一起要来听我的脱口秀。

11 月 28-30 日平台：微博 / 视频号 /B 站（搞笑类 / 段子手类 / 数码 3C类）物料：视频延展传播规划：以于谦捧一切的对比形式将卢伟冰 ID 视频进行延展创作，利用趣味性视频进行破圈蓄水传播。STEP3-ID 视频魔性延展发布（于谦捧卢伟冰）

于谦捧卢伟冰脚本示意卢：大家好，我是小米中国区总裁卢伟冰于：您客气“”卢：网友也叫我 卢十瓦于：早的事卢：在与网友的频繁文字互动中我发现，我不仅在计量单位上有天赋于：哦？卢：也蛮有脱口秀天赋的于：倒也没毛病卢：所以我决定 12 月 1 日在快手直播间开启我的脱口秀首秀，正式 进军 脱口秀行业于：好家伙真能想——“”卢：既然出道就得有个艺名，我特意想了个花名卢铁娃于：对，您得解释啊卢：铁的意思大家都知道，来快手就是老铁，所有来者都是铁于：是，这都知道啊卢：娃呢，就是瓦，大家都懂的于：哦卢：关键铁娃这个词很有意思于：您给细讲讲卢：毕竟我经常怼友商于：您就这么找快乐啊 / 那你得到满足了吗卢：然后也很符合我的人设，不服就干，就是头铁于：嚯，真洋气卢：当然到了直播间一定得给大...