2023-2024四川雅安旅游度假区年度系列营销活动会员免费

国际旅游度假区项目2023-2024 年年度系列营销活动策划方案四 川Yaan, Sichuan

Pa r t. 1 项 目 案 前 思 考ACTIVITY CONCEPTIONPa r t. 2 营 销 规 划ATMOSPHERE THINKINGPa r t. 3 宣 传 计 划PROCESS DESIGNPa r t. 4 执 行 保 障ACTIVITY GUARANTEE目录

项目案前思考ACTIVITY CONCEPTION1PART ONE

“”“”成渝地区唱好 双城记 ，建好 经济圈 ，既是成渝地区各行各业迎来大发展、共享大红利的最大机遇，也是圈中“”“”“”“”城市有史以来真正将 中部塌陷 转变为 中间突围 的最佳时机。这也呼唤有一颗强劲之 心 的搏动，以勇担 心 的使命。政策背景推动成渝地区双城经济圈建设正式上升为国家战略

雅安旅游资源多、类型多，与区域内的民族文化、历史文化、生态文化形成互补是雅安旅游的天然优势。位于成渝经济区腹心地带，在成渝城市群中具有无可比拟的中心区位优势。千百年前，巴蜀先民沿着成渝古驿道商贸往来。“”根据《雅安市 十四五 文化和旅游发展规划》（ 2014—2030 ）“雅安将持续擦亮 天府之肺 ·”“熊猫故乡 城市名片，打响 安逸走四川 ·”熊猫看雅安 文旅品牌，加快建设文化旅游强市，助力川藏铁路第一城、绿色发展示范市建设。政策背景

项目优势•百丈湖的优势第一是生态，生态环境很完整，再是处于成都一小时经济圈，定位服务于成渝地区，打造国际化配套设施，提供国际化交流平台。再一个，这里本身就是世界茶文化发源地，茶的生态资源非常好，可以重点发展有机茶，基于目前的生态环境，这里生产有机茶的小环境在世界范围内都少见。因此，在规划设计上百丈湖主要突出了四大职能，一是建设符合联合国标准的生态城市，以百丈湖作平台，辐射周边茶叶、水果品牌影响力的提升 ; 二是国际文化交流的一个举办地 ; 三是打造茶马集市，举行庙会、农副产品的交易等，作为常态化存在 ; 四是有机茶的种植基地。四大职能，恰好是成都、重庆等地景区的补充，几个产业的支撑，从而形成百丈湖的产业化体系。•百丈湖自然生态环境很好，茶山田园、百丈湖水域，自然生态风光占据了 50% 以上，大气指标和水质指标都达到联合国生态指标标准。而成都、重庆等城市，随着城市的建设，生态资源越来越稀缺，现在成都打造现代田园城市，其实最好的体现就在名山百丈湖一带。•百丈湖地理优势明显，处于成都一小时经济圈内，随着成渝经济区的发展，国际交往与客源将明显增多，所以百丈湖国际度假区将成为国际会展、会议与交流的一个中心，接待国际客源。现在，成都经济区内的国际交往与客源明显增多，每年的增长幅度都很大，这和国家实施西部大开发、发展成渝经济区密切相关，百丈湖正处于开发国际市场的前沿。产业作支撑打破旅游项目的季节性问题凸显生态以生态向国际化靠近

活动目的ACTIVITY PURPOSE借势宣传新项目，扩大知名度，提升品牌影响力，为后期的宣传助力。通过主题活动实力背书，企业产品方向或品牌形象将全新升级。通过亮相仪式宣布项目的正式对外开放。利用线上媒体发声线下高调露出，抢占市场，树立品牌高度。活动营销目的提升景区知名度蓄积意向客户助力营销推广

营销规划ACTIVITY CONCEPTION1PART TWO

6 月7 月10 月11月12 月1 月2 月3 月4 月5 月端午节父亲节儿童节建党节小暑大暑8月七夕节中元节建军节9月教师节中秋节国庆节重阳节万圣节光棍节感恩节平安夜圣诞节冬至元旦腊八节大寒春节情人节元宵节妇女节植树节清明节地球日青年节劳动节母亲节在节日节点的基础上，划分为四个季节，以此为主线搭配节日特色进行创意点缀、氛围包装，以高品质的内容串联全年营销计划。仲夏季金秋季暖冬季踏春季年度节点季度划分节日节点梳理

全年共分为四个营销阶段，每个阶段 1 个城市级品牌活动， 2-3 个月度主题活动，贯穿全年，拉新流量，激活存量，通过活动完成品牌影响力的大幅提升，助推 XXX 国际旅游度假区为整个城市赋能。第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段项目品牌亮相启动、大中型节庆活动拔高品牌调性大型文化嘉年华，文化 + 艺术，点亮营造项目价值集市互动型新春华...