中国传媒大学&俺来也：2023-2024中国大学生消费洞察白皮书会员免费优质

2024 中国大学生消费洞察白皮书中国传媒大学广告学院俺来也（上海）网络科技有限公司2024 年 1 月

课题组成员 项目总负责及总撰稿 杨雪睿 中国传媒大学广告学院广告学系主任、副教授 黄京华 中国传媒大学广告学院教授、博士生导师 其他项目执行及编辑人员： 陈柏霖、王叶舒、张雨萱、张楠萱、徐可

目录 导言................................................................................................................................1一、研究背景........................................................................................................1二、调查简介........................................................................................................2（一）问卷调查概况....................................................................................2（二）深度访谈概况....................................................................................2三、样本构成........................................................................................................2（一）问卷调查样本构成............................................................................2（二）深度访谈样本构成............................................................................5第一部分日常购物 ...................................................................................................7一、购物频率、途径与购买商品类型................................................................7（一）网络购物是最主要购物方式............................................................7（二）经常使用的网购平台........................................................................9（三）网购平台登录目的与购买商品......................................................12（四）大学生对“俺来也”平台使用情况..................................................14（五）大学生其他网购途径......................................................................17二、购前攻略与购后评论、分享......................................................................19（一）半数以上大学生购物前做攻略......................................................19（二）购后评论与分享..............................................................................24三、网络直播购物与“网红产品”购买..............................................................26（一）网络直播购物..................................................................................26（二）“网红产品”购买..............................................................................33第二部分商品消费 .................................................................................................37一、生活用纸......................................................................................................37（一）经常购买的类型与品牌..................................................................37（二）购买时考虑因素与购买渠道..........................................................39二、奶制品..........................................................................................................40（一）经常购买的类型与品牌..................................................................40（二）购买时考虑因素..............................................................................41三、饼干..............................................................................................................42（一）饼干口味偏好..................