Yaan,Sichuan2023-2024年度系列营销活动策划方案Part.l项目案前思考ACTIVITY CONCEPTIONPart.2营销规划ATMOSPHERE THINKING目录Part.3宣传计划PROCESS DESIGNPart.4执行保障ACTIVITY GUARANTEEPART项目案前思考ONE1ACTIVITY CONCEPTION政策背景推动成渝地区双城经济圈建设正式上升为国家战略成渝地区唱好“双城记”，建好“经济圈”，既是成渝地区各行各业迎来大发展、共享大红利的最大机遇，也是圈中城市有史以来真正将“中部塌陷”转变为“中间突围”的最佳时机。这也呼唤有一颗强劲之“心”的搏动，以勇担“心”的使命。雅安旅游资源多、类型多，与区域内的民族文化、历史文化、生态文化形成互补是雅安旅游的天然优势。位于成渝经济区腹心地带，在成渝城市群中具有无可比拟的中心区位优势。千百年前，巴蜀先民沿着成渝古驿道商贸往来。根据《雅安市“十四五”文化和旅游发展规划》(2014-2030)雅安将持续擦亮“天府之肺·熊猫故乡”城市名片，打响“安逸走四川·熊猫看雅安”文旅品牌，加快建设文化旅游强市，助力川藏铁路第一城、绿色发展示范市建设。项目优势凸显生态以生态向国际化靠近打破旅游项目的季节性问题百丈湖自然生态环境很好，茶山田园、百丈湖水域，自然生态百丈湖的优势第一是生态，生态环境很完整，再是处于成都一风光占据了50%以上，大气指标和水质指标都达到联合国生态小时经济圈，定位服务于成渝地区，打造国际化配套设施，提指标标准。而成都、重庆等城市，随着城市的建设，生态资源供国际化交流平台。再一个，这里本身就是世界茶文化发源地，越来越稀缺，现在成都打造现代田园城市，其实最好的体现就茶的生态资源非常好，可以重点发展有机茶，基于目前的生态在名山百丈湖一带。环境，这里生产有机茶的小环境在世界范围内都少见。因此，百丈湖地理优势明显，处于成都一小时经济圈内，随着成渝经在规划设计上百丈湖主要突出了四大职能，一是建设符合联合济区的发展，国际交往与客源将明显增多，所以百丈湖国际度国标准的生态城沛，以百丈湖作平台，辐射周边茶叶、水果品假区将成为国际会展、会议与交流的一个中心，接待国际客源。牌影响力的提升，二是国际文化交流的一个举办地：三是打造茶现在，成都经济区内的国际交往与客源明显增多，每年的增长马集市，举行庙会、农副产品的交易等，作为常态化存在；四是幅度都很大，这和国家实施西部大开发、发展成渝经济区密切有机茶的种植基地。四大职能，恰好是成都、重庆等地景区的相关，百丈湖正处于开发国际市场的前沿。补充，几个产业的支撑，从而形城百丈湖的产业化体系。活动营销目的提升景区知名度蓄积意向客户助力营销推借势宣传新项目，扩大知名度，提升品牌影响力，为后期的宣传助力。活动目的通过主题活动实力背书，企业产品方向或品牌形象将全新升级。ACTIVITY通过亮相仪式宣布项目的正式对外开放。利用线上媒体发声线下高调露出，PURPOSE抢占市场，树立品牌高度。PART营销规划TWO1ACTIVITY CONCEPTION节日节点梳理Content division在节日节点的基础上，划分为四个季节，以此为主线搭配节日特色进行创意点缀、氛围包装，以高品质的内容串联全年营销计划。6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月年度节■庆节节点七节光节中元节节季度划分营销节点全年共分为四个营销阶段，每个阶段1个城市级品牌活动，2-3个月度主题活动，贯穿全年，拉新流量，激活存量，通过活动完成品牌影响力的大幅提升，助推国际旅游度假区为整个城市赋能。第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段6一8月9一11月12一2月布局通路聚焦共聚品牌发声（蓄客期）强销热销期聚焦返乡返乡及游客引流项目品牌亮相启动、大中大型文化嘉年华，文化+艺术，集市互动型新春华灯集，大量引流活动&亲子休闲型节庆活动拔高品牌调性点亮营造项目价值创新形式吸引返乡客流文化持续精准导流整体推广时间计划第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月时间线关键词品牌发声（蓄客期）强销热销期聚焦返乡返乡及游客引流季度城市活动国际旅游度假区环球戏剧嘉年华梦想启航风筝节新春华灯节月度城市活动有氧露营音乐节光影艺术季新春系列：书院集会ARTZO0动物园奇遇记消暑亲水嘉年华原始生态空灵计划新春系列：陶艺手作坊阳光生活造趣节展陈引流计划第一阶段布局季度城市级活动6月：国际旅游度假区一一亮相盛典月度主题活动7月：有氧露营音乐节8月：消暑亲水嘉年华城市营销级活动亮相仪式·活动主题：安逸自然，云启雅安一一国际旅游度假区亮相盛典·活动时间：2023年6月15日（媒体品鉴会）6月16日（度假区开放仪式）·活动地点：XXX国际旅游度假区·活动对象：领导、媒体、意向客户·活动调性：高端、轻奢、生态》》》》》》》》》》PART ONE此次媒体品鉴会PART TWO此次度假区亮相盛典活动亮点塑造沉浸式科技光影大秀采用无人机创新启动一次科技与艺术谱写新的篇章奢享云水与天空演绎的澎湃大境一次跨时代共创理想生活的共鸣敬献臻稀时代之作城市营销级活动一亮相仪式城市建筑城市味道城市吉祥物城市文化从城市美学出发，以川派精工构筑新风尚、闪耀开启国际旅游度假区生活大境城市营销级活动亮相氛围营造花艺配色极简主义花艺以及镜面和白色质感运用用以凸显活动调性结合SKY BAR花艺搭配玻璃器皿以及调酒的取用营造五彩缤纷的酒会氛围可增加吧桌吧椅以及桌灯