四川Yaan, Sichuan雅安国际旅游度假区2023-2024年度系列营销活动策划方案
Part.1项目案前思考ACTIVITYCONCEPTIONPart.2营销规划ATMOSPHERETHINKING目录Part.3宣传计划PROCESSDESIGNPart.4执行保障ACTIVITYGUARANTEE
PART项目案前思考ONEACTIVITYCONCEPTION
政策背景成都重庆推动成渝地区双城经济卷建设正式上升为国家战略成渝地区唱好"双城记",建好"经济圈",既是成渝地区各行各业迎来大发展、共享大红利的最大机遇，也是圈中城市有史以来直正将"中部塌陷"转变为"中间突围"的最佳时机。这也呼唤有一颗强劲之"心"的捕动,以勇担“心"的使命。
政策背景雅安旅游资源多、类型多，与区域内的民族文化、历史文化、生态文化形成互补是雅安旅游的天然优势。位于成渝经济区腹心地带在成渝城市群中具有无可比拟的中心区位优势。千百年前，巴蜀先民沿着成渝古驿道商贸往来。根据《雅安市"十四五"文化和旅游发展规划》(2014-2030)雅安将持续擦亮"天府之肺,熊猫故乡"城市名片,打响"安逸走四川熊猫看雅安"文旅品牌,加快建设文化旅游强市,助力川藏铁路第一城、绿色发展示范市建设
项目优势凸显生态产业作支撑以生态向国际化靠近打破旅游项目的季节性问题百丈湖自然生态环境很好,茶山田园、百丈湖水域,自然生态百丈湖的优势第一是生态，生态环境很完整,再是处于成都一风光占据了50%以上。大气指标和水质指标都达到联公园牛态小时经济圈，定位服务于成渝地区,打造国际化配套设施,提指标标准。而成都、重庆等城市，随着城市的建设，生态资源供国际化交流平台。再一个,这里本身就是世界茶文化发源地越来越稀缺，现在成都打造现代田园城市,其实最好的体现就茶的生态资源非常好。可以重点发展有机茶,基于目前的生态什名山百丈湖一带。环境,这甲生产有机茶的小环境在世界范围内都少见。因此,百丈湖地理优势明显,处于成都一小时经济圈内,随着成渝经在规划设计上百丈湖主要突出了四大职能一具建设符合联会济区的发展,国际交往与客源将明显增多,所以百丈湖国际度国标准的生态城市,以百丈湖作平台,辐射周边茶叶、水果品假区将成为国际会展、会议与交流的一个中心,接待国际客源。牌影响力的提升;二是国际文化交流的一个举办地三是打造茶马现在，成都经济区内的国际交往与客源明显增多,每年的增长机茶的种植基地。四大职能,恰好是成都、重庆等地景区的补相关,百丈湖正处于开发国际市场的前沿。充。几个产业的支撑,从而形成百丈湖的产业化体系。
活动营销目的提升蓄积意向客户助力营销推景区知名度借势宣传新项目，扩大知名度，提升品牌影响力，为后期的宣传助力活动目的通过主题活动实力背书,企业产品方向或品牌形象将全新升级ACTIVITYPURPOSE通过高相仪式宣布项目的正式对外开放。利用线上媒体发声线下高调露出抢占市场,树立品牌高度。
PART营销规划TWOACTIVITYCONCEPTION
节日节点梳理Contentdivision在节日节点的基础上，划分为四个季节,以此为主线搭配节日特色进行创意点缀、氛围包装，以高品质的内容串联全年营销计划6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月年度儿童节建安节建军节国庆节万圣节平安夜元旦春节妇女节清明节青年节节点瑞午节小器七夕节中秋节沈阳节光棍节圣诞节随八节情人节柏树节地球日劳动节父亲节大器中元节感恩节冬至大寒元宵节母亲节季度划分仲夏季金秋季暖冬季踏春季
营销节点全年共分为四个营销阶段，每个阶段1个城市级品牌活动,2-3个月度主题活动,贯穿全年,拉新流量激活存量，通过活动完成品牌影响力的大幅提升,助推国际旅游度假区为整个城市赋能。第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段6-8月9-11月12-2月3-5月布局通路聚焦共聚品牌发声(蓄客期)强销热销期聚焦返乡返乡及游客引流项目品牌亮相启动、大中集市互动型新春华灯集大量引流活动&亲子休闲大型文化嘉年华,文化+艺术,型节庆活动拔高品牌调性创新形式吸引返乡客流文化持续精准导流点亮营造项目价值
整体推广时间计划第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月时间线关键词品牌发声(蓄客期)强销热销期聚焦返乡返乡及游客引流季度城市活动国际旅游度假环球戏剧嘉年华"千年传奇人间相...
