安吉尔半年度复盘及H2线上营销规划Product云 锐 华 北 品 牌 事 业 部 出 品|2 0 2 4 . 7
C O N T E N T S01H 1亮点复盘项目复盘项目亮点0 2H 2 营 销 洞察行业趋势竞品分析社媒平台分析0 3创意营销代言人生日营销37周年营销爆品营销0 4营销建议平台营销建议代言人生日营销建议周年庆营销建议
01H 1投放复盘项目数据|项目亮点
目标总览回顾品牌营销升级：官宣全球品牌代言人肖战安吉尔战略升级&空间大师系列新品上市品牌代言形象【肖战】VS产品【空间大师系列】借势代言人声量 双强战略官宣营销
传播策略回顾多维度“社交化”场景切入明星代言事件核心宣发平台；拥有最齐全的明星资源、最坚固的粉丝团体和最成熟的星粉商业生态；话题性高，内容流量天然的发酵池；拥有绝对流量优势，精准算法下的营销生态，成为行业宣传重磅平台；庞大的用户基础，活跃度最高的A pp；用户定位更精准，用户信任度高，互动更和谐，提高转化率的；广曝光-精准触达-人群转化BIG DAY代言人官宣，广泛触达用户群体广告形式：开屏、信息流、 banner等精准营销，聚焦潜在用户群体品牌TA+代言人粉丝人群营销广告形式：开屏、话题、信息流、 KOL等内容助力，品效合一多链路转化KOL营销收割用户；信息流精准push广告形式：内容热推、粉丝通、竞价信息流等
传播策略回顾预热期4.15-17爆发期4.18-22延续期4.23-5.3策略代言人内容新品内容品牌代言人官宣引爆大事件产品与代言人联合推广人群破圈，营销升级产品功能与卖点细分宣传用户深度触达转化微博：全路径拦截用户，广而告之微博：话题品专齐发，深入互动，引发用户主动关注搜索抖音：APP启动吸睛，用户互动内容，沉淀话题内微信：朋友圈互动，第一时间分享微信抖音：持续发酵，品牌官宣台前幕后深度传播微博：持续发酵，品牌官宣台前幕后深度传播微博：产品内容、科技功能深度解析抖音：内容种草挖掘用户深层次关注点，促进转化
传播数据总览—全项目硬广媒体曝光量点击量点击率费用CPM成本CPC成本微博94,523,2099,258,6179.80%1,291,80313.670.14抖音63,782,5041,831,9292.87%1,558,23024.430.85微信7,687,76850,0800.65%49996865.039.98合计165,993,48111,140,6266.71%3,350,00120.180.30内容媒体阅读量/播放量转发量评论量点赞量互动数总数（用户行为累计）互动率微博1,131,235,02138981815,67674,642,4706.60%抖音114,916,3744,2885,258117,707127,2530.11%微信6,449,6794982,39813,40216,2980.25%合计1,252,601,0745,1758,474146,78574,786,0215.97%n 【曝光资源对比】微博曝光量和阅读量实现数据最大化；因微博对明星营销的商业生态天然属性，以及广告投放形式多样性，配合话题活动和粉丝头条、粉丝通等广告形式，互动率和成本上表现在整体投放中数据较为优异。n 【互动形式对比】抖音中Topview资源形式，样式沉浸式，广告内容丰富为互动率最优形式；传播总曝光1.6亿+，总阅读量12.5亿+，总互动量7478万+数据来源：媒体平台，部分非标广告位无数据未统计。
02H 2 营销洞察行 业 趋 势| 竞 品 分 析|社 媒 分 析
行业趋势洞察
整体趋势-家电行业趋势洞察家电Th场温和复苏，健康家电领跑行业大盘用户更聚焦健康、绿色、智能的核心功能数据来源：国家统计局，中国电子信息产业发展研究院，奥维云网（A VC ）推总数据健康绿色智能市场微弱复苏健康家电领跑大盘存量竞争，加速绿色智能创新丰富产品供给人工智能打开交互入口保障健康功能实现升级2023年，家电零售规模同比增长3.6% 至8,498亿元。从细分市场看，以洗地机、净水器等品类增长势头明显，领跑弱复苏家电大盘。市场规模映射消费者对健康家电更青睐绿色、负责任与智慧交互是健康家电的关键特征水健康重点功能卖点：除菌抑菌、减少残留、平衡酸碱度。智能技术与健康家电融合重塑健康家电功能实现路径人工智能链接家电与用户交互，优化用户体验，深度认知与判断用户健康家电使用行为，升级个性化健康功能
品类趋势—净水器市场终端直饮（净水超滤）时代，多元品牌，多元技术，多元发展“百家争鸣”提升体验、趋向健康成为净水Th场蝶变...
