2024年Q2B站奢侈品行业营销指南-拥抱新世代引领新审美-B站营销中心会员免费

B站奢侈品行业营销指南B站营销中心·2024年Q2

B 站 平 台 价 值B 站 奢 侈 品 行 业 洞 察B 站 奢 侈 品 营 销 策 略CONTENT

PART 1

上线国创分区举办首届BW2017成立十周年举办首届最美的夜”晚会20192009哔哩哔哩诞生举办首届BML20132014开启直播&游戏业务2018纳斯达克上市成立哔哩哔哩电竞上线哔哩哔哩漫画APP2020发布slogan「你感兴趣的视频都在B站」赴港二次上市2021未来丰富中国年轻一代的日常生活B站日活用户MAU3.41 亿，DAU占比30%1.02亿B站15年，依旧保持健康增长势头*数据来源：B站24年Q1财报平台生态

国 创纪录片晚会虚拟偶像电竞综 艺影 视B站已成为国内最大的纪录片出品平台“B站出品，必属精品”瞄 准 当 下 年 轻 人 的 生 活 热 点 和 兴 趣 诉 求 ， 提 供 优 内 容双 内 容 引 擎 ， 始 终 引 领 年 轻 审 美内容价值

让用心的UP主能【获得正向反馈】2023年通过广告获得收入的UP主数量同比增长 94%超过300万2023年在B站获得收入的UP主……创作激励金扶持优质新人UP主直播/带货鼓励通过开播获得收入花火平台链接广告商与UP主哔哩哔哩工坊为画师提供商业合作平台为用心的UP主提供【多元创作空间】兴趣场景生活场景月均活跃UP主380万投稿视频日均播放量41亿次#舞蹈##音乐##游戏##徒步##旅游##职场##穿搭##送礼#创作皆会闪光人人皆可创作2100万月均投稿量同比增长37%日均活跃UP主数量同比增长16%活跃创作生态，让好内容最大化传播*数据来源：B站23年Q4财报，后台数据统计内容价值

汇聚优质奢品达人，带来高独占粉丝内容价值AHALOLOdeldel雕雕134 万+34 万4.7 万26 万+9.6 万300BettySays鹦鹉梨136 万+55.3 万9.2 万202 万+23.1 万7.3 万_gloriagaoVickysoupsss49 万+14 万38067 万+25.1 万2.6 万草匠匠匠匠钟也棠68 万+17.3 万13.6 万53 万+30.8 万30.6 万切片计划香芹又青了116 万 +21.7 万14.9 万38 万+3.4 万9.9 万237%23年#奢侈品 投稿量同比增长不同平台粉丝量对比不同平台粉丝量对比不同平台粉丝量对比不同平台粉丝量对比不同平台粉丝量对比*数据来源：平台公开数据及B站Z指数，24Q2

*数据来源：B站23年Q4财报，后台数据统计， QUESTMOBILE，23年9月数据；70%新客多75%强覆盖B站用户Vs平台电商重合人数B站星火计划为店铺带来的平均新客86%年轻化B站活跃用户中35岁以下用户占比每10个中国年轻人（1985-2009年出生）中，有近7成使用B站高 浓 度 独 占 T A ， 消 费 潜 力 初 现快手73%小红书62%微博35%抖音23%（非重合用户/B站用户）B站VS其他媒体移动端独占率人群价值

独立生活步入社会探索世界租房 TGI：163买车 TGI：161面试/招聘 TGI：171投资理财结婚生子亲子/早教 TGI：147股市/基金 TGI：252高粘性高活跃，TA们伴随B站一路成长15年前首批正式会员留存率63%2021年活跃用户平均年龄22.8岁校园扛把子职场新人王2023年活跃用户平均年龄25岁105分钟B站日均使用时长超人群价值*数据来源：B站24年Q1财报；B站后台数据人生阶段升级消费场景升级奢品购买奢侈品 TGI：202

社区氛围加持，TA们自发深度讨论解析奢品与美学社区价值产品推荐合集或自我提升类视频评论区，常出现“课代表”评论，总结视频所讲内容精华，如UP主提及的产品清单、品牌历史节点等如前沿科技、艺术史介绍等专业知识科普视频下，可见具备专业知识背景的用户发布的长评，对该领域话题理解较深，给视频内容带来进一步补充介绍奢侈品、艺术设计的视频下，用户对专业介绍欢迎度高，期待拓展原先认知、带来获得感对时尚审美的理解不局限于“好看”，会认可背后的知识、灵感、文化，拒绝跟风，形成自己的审美态度userid:444287,docid:171889,date:2024-08-14,sgpjbg.com

构建群体认知基础建立认同鼓励创作强化社区氛围激发热点2.36亿正式会员数80%活跃在评论区的用户超共同兴趣密切交往参与感 …正式会员体系一键三连机制弹幕评论互动独特“仪式感”，UP×用户×品牌形成“三向奔赴”社区价值*数据来源：B站24年Q1财报；B站后台数据UP主专业内容背书，激发用户主动安利
...