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Bilibili2023文旅行业营销合作品牌通案

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01B站文旅行业营销洞察

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B站内容生态B站文旅内容生态月均活跃UP主380万深耕动画、影视剧、综艺等IP，涵盖上百部优质OVG作品7000+圈层，200W文化标签“文旅” 内容累计稿件量同比增长游戏影视音乐动画知识娱乐舞蹈运动国创“文旅”话题内容指数同比增长2022年12月疫情放开后数据来源：B站数据平台

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文旅行业强势增长项目数据来源：艾瑞咨询2022文旅行业季度观察文旅行业大趋势垂类场景需求及人气营销形式2-3小时车程2-3天内旅游85后及90后人群更偏好为微度假人气主题精致、安全、健康为年轻人首选兴起景区、酒店备受年轻人喜爱等数字技术为文旅注入活力

关键词站内洞察站外洞察+终点站形成品牌认知报名、购票转化“”内容切入点“”营销创新点“”合作切入点“”活动切入点

02B站文旅行业营销解决方案

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综艺B站综艺近几年内，B站深度洞察年轻人内容需求，致力于打造符合其审美偏好及人生阶段的价值内容。题材涵盖生活、旅行、恋爱、音乐、求职等各类年轻人关注的话题。文旅契合点&结合方式哔哩哔哩基于用户兴趣定制独家综艺生态线下联名活动内容植入深度打卡景区

综艺·主推资源《凤凰到处飞》项目类型：旅游美食综艺上线时间： 预计2023年Q2时长：10期，每期30-40分钟节目大纲：为回馈歌迷，凤凰传奇即将在年底发布成团20周年纪念专辑！作为“民族流行风”的开创者，去到全国各地的大美乡村采风，回到滋养他们的广袤土壤中，亲身感受民族风情、美食美景与乡村新貌，同时寻找创作灵感。“凤凰传奇”集合了等创新旅游元素治愈爆笑、破圈整活多首新专辑的单曲合作形式及权益剧情深度植入以品牌景区推进故事发展花式口播冠名联合logo片尾彩蛋参考节目《造浪》《还有诗和远方·诗画浙江篇》

纪录片B站纪录片文旅契合点&结合方式B站是国内最大的网生纪录片平台之一近几年内，B站致力于深耕原创内容，为纪录片提供健康发展的土壤原创作品上线优质作品热门题材科普类内容增长国际奖项国内奖项B站纪录片频道观众数已破主题活动还原纪录片IP联名景区主题门店门头定制剧场内容硬核讲解景区知识线上推出线下打造

纪录片·主推资源合作形式及权益《奇食记》项目类型：地方纪录片项目题材：国内首部“反美食”美食纪录片上线时间： 预计2023年Q4时长：6集，单集60分钟人群市场：拓展下沉市场，增加非川云贵地区城市选题比重节目大纲：探索猎“奇”，不为猎奇，只为挖掘做法与采集的新颖，搜寻中国大江南北“奇葩”美食，着重挖掘食物本身故事点。内容种草正片故事中深度植入品牌内容参考零跑汽车 《去你家吃饭好么2》定制主题剧场/番外品牌主题剧场渗透品牌信息及心智参考伊丽莎白·雅顿-三星堆考古纪场景构建节日节点主题日活动/商业化衍生活动参考《我们的国家公园》寻找“真我之旅”参考番外视频：人生一串

国创B站国创文旅契合点&结合方式2018年至今，B站已搭建起国创内容生态，可持续产出有活力、强共鸣、高质感的国产动画内容出品国创累计上线国创作品累计观看人数用户互动总数国创会员收入年均同比增长累计观看时长哔哩哔哩稳居国创市...