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小红书美妆行业七夕营销策略小红书美奢潮流服饰事业部2023.07P a r t . 0 1平台七夕节点趋势搜索 | 内容 | 人群美妆大盘持续增长,节日节点流量更高,战线更长1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日202120222023美妆大盘搜索趋势 23年 vs 22年 vs 21年#618D11七夕520D123.8CNY21423年1-5月搜索同比+20%数据来源:小红书数据中台七夕热度前置更早,周期更长,增速更快6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日20212022(七夕周期)同比+73%6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日20212022(七夕周期)同比+91%7.17.122年 vs 21年美妆【七夕】关键词搜索趋势#22年 vs 21年美妆【七夕】关键词笔记发布趋势#8.48.147.208.48.147.20数据来源:小红书数据中台,数据对比时间:22.07-08 vs 21.07-086月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日202120226月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日202120226月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日22年 vs 21年护肤【七夕】关键词搜索趋势#22年 vs 21年彩妆【七夕】关键词搜索趋势#(七夕周期)同比+110%(七夕周期)同比+90%7.87.227.318.46.207.107.208.422年 vs 21年香水【七夕】关键词搜索趋势#(七夕周期)同比+232%7.67.2522年 vs 21年个护【七夕】关键词搜索趋势#6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日(七夕周期)同比+455%7.118.1七夕期间站内各品类热度均有高峰值数据来源:小红书数据中台, ,数据对比时间:22.07-08 vs 21.07-08男生送礼攻略诉求更高,节前一周集中爆发2022/7/12022/7/32022/7/52022/7/72022/7/92022/7/112022/7/132022/7/152022/7/172022/7/192022/7/212022/7/232022/7/252022/7/272022/7/292022/7/312022/8/22022/8/42022/8/62022/8/82022/8/102022/8/122022/8/14送闺蜜送男朋友送女朋友送自己22年 美妆【七夕】送礼相关内容阅读趋势#2022/7/12022/7/32022/7/52022/7/72022/7/92022/7/112022/7/132022/7/152022/7/172022/7/192022/7/212022/7/232022/7/252022/7/272022/7/292022/7/312022/8/22022/8/42022/8/62022/8/82022/8/102022/8/122022/8/14送闺蜜送男朋友送女朋友送自己22年 美妆【七夕】送礼相关搜索趋势#数据来源:小红书数据中台对比520,七夕送礼人群更年轻、更高线19-2223-2526-3031-3536-4041以上七夕女送男七夕男送女520送礼人群一线新一线二线三线四线五线七夕女送男七夕男送女520送礼人群19-30岁年轻群体占比更高高线城市占比更大,主要集中在一二线城市数据来源:小红书数据中台男性偏好潮流运动,女性偏好美妆时尚#七夕礼赠人群 阅读偏好-男送女汽车/游戏/潮流/运动内容受关注汽车-前沿趋势汽车-玩车攻略商业财经-财经解读游戏-网络游戏游戏-电子竞技汽车-汽车改装潮流-潮流信息体育运动-飞盘摄影-城市摄影户外-骑行*内容二级类目,按TGI倒序#七夕礼赠人群 达人偏好-男送女内容类目偏好内容关键词偏好时尚美食潮流生活记录美妆影视旅游职场娱乐情感占比TGI时尚/潮流KOL受关注#七夕礼赠人群 阅读偏好-女送男美妆护肤/时尚穿搭/娱乐追剧内容受关注时尚-穿搭生活记录-接地气生活娱乐-明星娱乐资讯美食-美食展示情感-情感日常美妆-彩妆美妆-护肤旅游-旅游风光时尚-配饰职场-职场其他*内容二级类目,按TGI倒序#七夕礼赠人群 达人偏好-女送男内容类目偏好内容关键词偏好时尚/美妆KOL受关注时尚美妆美食娱乐生活记录情感教育影视职场兴趣爱好占比TGI数据来源:小红书数据中台关注限定和礼盒,口红香水心智高,大牌护肤礼盒热度提升七夕限定七夕礼盒兰*七夕限定七夕口红2022七夕限定2022七夕礼盒完*记七夕礼盒兰*七夕星河限定七夕口红推荐七夕香水y*l七夕礼盒...

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