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Express速达面馆CNY年货节X-Agency整合提案会员免费

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Agenda1、创意物料提案内容(BBDO)2、Social话题炒作提案内容(Carat )3、PR传播提案内容(电通公关)

传播目的结合故宫元素打造年节礼品,为康师傅速达面馆在春节期间创造线上声量,引流电商渠道,带动常规版速达产品销售传播IDEA福禄寿喜聚团圆传播内容传播规划Social传播• 打造线上话题:绑定年节祝福文化,,在春节引爆话题,增强Express速达面馆的知名度及好感度,将速达面馆打造为年节送礼之选• 为电商引流:利用话题讨论声量,以典藏版为契机,拉动天猫旗舰店关注量及流量,并且带动常规版的销售。公关炒作• 提升品牌形象:利用官媒及新闻平台合作,提升品牌形象,表达康师傅弘扬中华饮食文化的决心。• 为“面馆面”正名:应对今麦郎的挑战,塑造速达面馆高端形象认知,将速达面馆打造为年节送礼之选,与竞品进行区隔,为Express速达面馆“真正面馆面”正名及定调典藏版产品KVKOL 原创品牌内容本次年货节传播框架

1、BBDO创意物料提案内容

主视觉(KV)

横板KV

竖版KV

82、Social话题炒作规划(Carat)

Campaign Idea# 康师傅 福禄寿喜 聚团圆 #CARAT

社交媒体传播规划结合故宫元素打造年节礼品,为康师傅速达面馆在春节期间创造线上声量引流电商渠道,带动常规版速达产品销售利用年货节推出典藏版为契机,在社交媒体制造话题声量,绑定年节祝福文化,在春节引爆话题,增强Express速达面馆的知名度及好感度,将速达面馆打造为年节送礼之选。拉动天猫旗舰店关注量及流量,并且带动常规版的销售。传播策略传播目的CARAT

社交媒体传播话题CARAT年俗文化:新年【送礼】 有礼有面# 康师傅 福禄寿喜 聚团圆# 新年不得无礼,康师傅教你有礼有面!年俗文化:【人寿】年丰 年年有面年俗文化:【添彩】进禄 富贵有面# 康师傅 福禄寿喜 聚团圆# 康师傅超富贵面,教你来年大丰收!# 康师傅 福禄寿喜 聚团圆# 康师傅长寿面,新年长长久久!年俗文化:天降好喜 【拜年】有面# 康师傅 福禄寿喜 聚团圆# 康师傅福禄寿喜,花式拜年赢红包!

社交媒体传播策略CARAT传播素材:KOL原创视频媒体平台:微博话题引爆话题引爆期话题延续期利用头部KOL大号围绕#新年不得无礼#拍摄Social原创视频并发布,短时间内引爆社交平台,吸引消费者关注传播素材:KOL原创视频媒体平台:微博 / 抖音持续引爆多领域KOL多平台矩阵扩散,围绕限量典藏礼盒再次引爆话题热度,引发消费者讨论声量,为电商平台引流,促进购买传播素材:KOL创意图文/视频媒体平台:微博 / 微信延续话题热度KOL传递年节送礼秘籍,带出整个Express速达常规家族系列产品,延续话题热度,增强品牌好感度站外话题炒作,为电商平台引流,带动整体Express速达产品购买# 康师傅 福禄寿喜 聚团圆 #

话题引爆期CARATMrYang杨家成知名视频博主 / 教育培训微博粉丝数:250万+抖音粉丝数:【以Rap battle的形式,告诉你新年怎么才算有礼又有面】有人送礼要有面,有人送礼要有理康师傅福禄寿喜有理又有面,新年不得无礼,教你如何送礼!【Rap Battle】福禄寿喜剧团圆。#康师傅 福禄寿喜 聚团圆 #Reference Video当时我就震惊了微博知名创意博主微博粉丝数:2,955万+全是吃货知名美食博主微博粉丝数:608万+春节将至,要好吃又要好彩头的非康师傅Express福禄寿喜限量礼盒!!!#康师傅 福禄寿喜 聚团圆 # 送礼就送福禄寿喜原创视频发布,带出【新年不得无礼】,制造社交话题,引发消费者关注

话题引爆期CARAT富贵的沙雕日记知名视频博主微博粉丝数:250万+Reference Video【以富贵评测人的身份,告诉你什么才是富贵面】即之前发布的速达面馆自热面后,康师傅放大招,每年只有一次的限量典藏版福禄寿喜来啦,如果说速达面馆自热面是高端,那福禄寿喜就是超富贵!仙气料理微博知名美食博主微博粉丝数:791万+【富贵的Vlog】聊聊你没吃过的。#康师傅 福禄寿喜 聚团圆 #JOJO小乔吃喝玩乐知名美食博主粉丝数:428W+原创视频发布,带出【富贵面/长寿面】,制造社交话题,引发消费者关注【这可能是你吃过最贵的面】#康师傅 福禄寿喜 聚团圆 #

话题持续引爆期CARAT不齐舞团抖音粉...

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