天猫超市年货节白酒品类复盘报告会员免费优质

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天猫超市年货节CHAOSHI. TMALL. COM 年末,⽩酒作为过年家中必不可少的⼀份⼦迎来了爆发季。 ⽆论是相隔两地的团圆、亲朋好友的相聚 抑或是串亲戚的家庭礼、⽩酒都代表着⼀份情谊、⼀份温暖、⼀份祝福。项⽬背景正值疫情政策放开，全⺠经历了三年⼤疫等了好久的压⼒释放，亦可通过“⽩酒”找到情绪出⼝逢时⼀场备上⽩酒过年的契机已然就绪！应景聚合天猫超市年货节 ⼤促IP得天独厚的 优势资源⽩酒品类 正中过年送礼/家宴/ 聚会等场景4⼤⽩酒著名品牌全⾯助⼒ 使本次活动具有极强的 诱惑⼒和品质保障

项⽬⽬标守着好酒等你好久 深⼊⼤众过年回家场景和年货⽩酒消费场景，帮助他们选好酒、送好礼，回家过个团圆年 猫超联合四⼤名酒品牌：洋河、习酒、泸州⽼窖、五粮液 向⽤户传递“上天猫超市提前备上好酒，等待与你最重要的⼈、最值得喝的⼈共饮”的核⼼⼼智。引燃情绪通过触动消费者的优质内容展开传播，点燃年末消费者购买⽩酒的情绪，让消费者记住年货节上天猫超市买美酒优质的内容输出 + 共情感话题讨论 链接⽩酒品牌与消费者 加深场景记忆 提升品牌声量触发⾏动从满⾜消费者不同的场景诉求出发，形成消费者与⽩酒品牌的紧密连接及良性互动；并通过⼀系列的营销动作，触发⽤户“年末买酒”的动作，把“酒”作为⼀份⼼意礼、⼀份仪式感带回家⾏业占位扩⼤猫超年货节、超市新发现IP的传播声量、在B端⼼智中占领位置，增强品牌和消费者的信⼼。“

营销策略聚焦抖⾳平台 抢占年末营销商机 锁定⽬标⽤户85后男性 产出⽤户偏好度⾼的内容 重点击穿 KOL组合式传播 创造热榜 逐步渗透影响消费者娱乐社会向KOL⽩酒垂直类KOL剧情类KOL产出30+热点内容 #过年你最想和谁喝⼀杯专业测评合集 符合受众⼝味，为您甄选年货美酒延续温情故事 向粉丝传递⽩酒⼼意礼

传播详情STEP1微博【猫超官微】故事化系列海报发布每⽇⼀品牌预告，为活动预热蓄⽔，点燃⼤众购买热情。STEP2抖⾳STEP3猫超STEP4直播间STEP5PR报道【猫超官抖】发布2⽀短视频，引爆情绪点；抖⾳娱乐社会向⼤V借势参与讨论，#过年你最想和谁喝⼀杯#话题展开冲榜； 剧情类KOL发布温情向回家过年的酒桌故事，引发更多共鸣；酒类垂直KOL发布测评短视频展开承接产品种草，预告猫超直播间信息。 天猫超市舰⻓品牌特⾊【主会场】及丰富的站内资源位助⼒【猫超官微】发布直播预热海报，预热亮点及嘉宾； 【酒仙居直播间】综艺化直播，冲破流量⾼峰 【抖⾳】混剪视频亮点内容⼆次发酵 主流⽹站追加报道，提升⽩酒品牌及猫超⾏业影响⼒五⼤营销步骤 引爆天猫超市年货节12⽉26⽇12⽉27⽇- 12⽉29⽇（爆发期）12⽉30⽇后

1.8亿317w效果总览强势媒体组合拳增加曝光量：#守着好酒等你好久#主题亮眼，以抖⾳为主要平台，微博为辅助平台，直播间进⾏直播，结合pr报道，戳中消费者倍想团圆的过年情绪，活动最终达到1.8亿曝光量。互动量：抖⾳平台话题亮眼，#过年你最想和谁喝⼀杯#讨论度居⾼不下；直播间福利邀请⽩酒资深达⼈⼀波⽼师，⾃带粉丝增加观众互动；KOL⼤号⼩茅先⽣原创内容影响⼒⾼，活动最终互动量317w。活动总曝光量：活动总互动量：*数据统计：截⾄12⽉29⽇18时

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