洋酒品牌京东IP营销全域联动引爆店铺销售会员免费

人头马IP营销全域联动引爆店铺销售

项目背景及目标临近中秋节，送礼心智浓郁，人头马希望同京东共同打造全域营销大事件，强势提升人头马品牌及产品知名度建立人头马干邑与中秋饮酒场景的关联引流京东电商平台实现销量爆发式增长

数智增长路径64%49% 47% 43%33%13% 6%6%4%酒水零食水果生鲜纸品清洁医药用品服装配饰骑车婴儿用品图书玩具宠物用品露营群体除露营产品外还关注什么？+广…北…上…江…福…浙…四…河…山…广…河…安…湖…湖…人头马1000元以上产品热销省份确定核心TA & Core Idea25-35岁品牌核心TA•偏中高端消费水平•热爱尝新，纯享自由去生活•高级标准，独特品味月色入幕诗情话邑21~25岁26~30岁31~35岁36~40岁41~45岁46~50岁人头马露营爱好成交用户年龄分布小白领高级白领土豪购买力露营与饮酒场景关联度露营偏好用户省份分布露营偏好用户画像活动前洞察数据洞察指导活动主题选取及人群定向升级品牌格调 激发购买欲望扩大曝光群体 积蓄高潜池子露营场景深体验之线下快闪店野奢露营多维种草之热门商圈/便利店大屏线下加深种草心智 促进深度互动联动营销主题 集中转化收割野奢露营多维种草之达人多渠道资源宣发野奢露营酒会直播之明星直播促转化线上+围绕用户特征选择线下场域 全域同主题营销联动活动中执行站内外人群联动流程京准通外投线下收集手机号站外沉淀人群回流站内分层人群创建推送定向投放收割JD活跃洋酒活跃人头马活跃目标TA分层创建站外回流人群包送至站内渠道利用促销素材定向触达收割按阶段多频回流，爆发日前集中回流JD数坊站内外联动精准定向人群 实现全域覆盖 培养兴趣恰时收割项目结果：整体亿级曝光量，活动期间店铺GMV同比增长58%，销售排名行业TOP1，会员成交人数同比增长175%

CORE IDEA结合中秋野奢主题露营热，将干邑与野奢露营场景进行深度绑定，借助干邑新体验&新场景打动广东地区人群，实现维稳拉新【 月 色 入 幕诗 情 话 邑 】自然触手可及，天幕下的关系简单亲密金黄琥珀色的酒液，呼应着圆月耀出的光顺着月色落入帐篷下的酒杯尝新的是生活，常新的是诗“邑”

TIME9 月 7 日核心内容线下站外9 月 8 日 - 9 月 1 0 日9 月 1 1 日 - 9 月 1 7 日官号ampm京东站内ROADMAP9 月 6 日CORE IDEA# 月色入幕 诗情话邑 #联 手 A M P M 打 造 野 奢 露 营 快 闪 活 动 ， 引 领 高 潜 用 户 体 验 诗 ” 邑 “ 生 活09.09-09.10【专享品鉴酒会】周 边 餐 车 及 高 端 餐 厅 深 度 合 作0 9 . 0 7 - 0 9 . 1 7 ， 线 下 野 奢 露 营 快 闪 活 动王 子 异 亮 相 引 围 观明 星 预 告 直 播 引 关 注品 牌 发 布 明 星 直 播 预 告 造 势 预 热提 前 预 告 明 星 露 营 酒 会 直 播 ， 引 爆 粉 丝 关 注开 启 明 星 露 营 酒 会 直 播海 量 福 利 促 进 销 量 爆 发AMPM官宣活动小 红 书 官 号 官 宣 曝 光达 人 品 鉴 官 线 下 探 店 号 召 打 卡曝 光 诗 邑 露 营 快 闪 引 流 线 下明 星 直 播 回 顾 视 频 全 域 曝 光明 星 露 营 酒 会 直 播 二 次 扩 散 传 播A M P M 号 召 打 卡 线 下 快 闪微 信 公 众 号 曝 光 活 动 吸 引 互 动硬广明星达人线上线下超亿级硬广资源曝光主 流 社 媒 A P P 开 屏 硬 广 、 线 下 大 屏 、 线 下 零 售 店 曝 光 等

亮点01 | 携手高端野奢露营IP打造线下快闪，让更多高潜用户尝新诗“邑”携手华南高端野奢露营IP——AMPM，入驻深圳最大的高端购物及娱乐中心万象天地，打造一场线下野奢露营快闪活动邀约、吸引更多干邑高潜用户品鉴人头马新品，线下快闪活动曝光超 x00w+达人专享品鉴会开启干邑新体验线下快闪邀约全民体验诗“邑”餐车联动诗“邑”氛围拉满超1000+消费者参与打卡线下快闪超50人参与达人专享品鉴会8台周边餐车超强联动扩散关注

全域曝光造势，引流直播间亮点02 | 王子异化身品鉴...