易观分析：2024年“双11”第一周期观察会员免费

Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护2024年“双11”第一周期观察（第一周期：10月14日-11月3日）

2激发科技与创新活力2024/11/6各平台“双11”的开启时间都有所提前，大促整体周期拉长810月11月9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 123456789 10 11 12 13淘宝天猫京东拼多多抖音快手尾款+现货狂欢节预热狂欢节现货开门红专场期高潮期返场期品类日预热狂欢日⚫跨店每满300-50⚫大额品类券⚫88VIP专享券主要促销玩法⚫跨店每满300-50⚫PLUS超级补贴⚫白条6期免息⚫跨店每满200-30⚫跨店每满300-50⚫官方优惠券包⚫千元消费券包⚫官方立减15%⚫一件直降⚫天降红包、惊喜红包⚫爆款补贴⚫尾款立减开门红品类日开门红BigDay狂欢BigDay抢先购11.11年度大促抢先期抢先购预售首款29天33天29天35天27天

3激发科技与创新活力2024/11/6在售卖节奏前置、爆发节点提前等情况下，第一波售卖周期对于主要电商平台的重要性进一步提升11.1110.14仅有1个平台晚于11日结束仅有2个平台早于14日开始11.032009年，“双11” 伊始，仅有11月11日这一天2024年，“双11”已提前至10月14日开始大促起始时间不断提前11.0110.2410.20售卖节奏不断细分，从单一爆发节点到多个爆发节点2024年“双11”大促各平台的预热、预售、抢先购集中于此时间段各平台的品类主题大促集中于此时间段大促第一周期（完整涵盖了淘宝天猫、京东、拼多多、抖音的核心周期）大促第二周期⚫基于各平台售卖周期提前，节奏安排差异，主要平台核心周期等因素，选择10月14日-11月3日作为今年“双11”第一周期的时间维度。

4激发科技与创新活力2024/11/6各平台用户参与热情随大促提前，线上活跃度继续提升数据说明：①在各平台两年中各不相同的促销周期基础上，基于对数据更为客观呈现的考虑，第一周期确定为10月14日至11月3日，其中由于易观千帆数据更新周期的因素，11月3日为预测数据；②综合电商平台包括淘宝天猫、京东、拼多多；③主流内容平台包括抖音、快手。www.analysys.cn© 易观分析• 易观千帆www.analysys.cn© 易观分析• 易观千帆⚫“双11”大促一开始，各平台用户就表现出较为活跃的状态，且较高的活跃度贯穿了第一周期。⚫虽然大促周期拉长，但是用户的关注度与参与度并未随之分散，与去年同期相比，各平台的活跃用户都有明显增加。012345610-14 10-17 10-20 10-23 10-26 10-29 11-01淘宝 2023淘宝 2024拼多多 2023拼多多 2024京东 2023京东 2024综合电商平台APP"双11"第一周期DAU走势两年对比情况单位：亿人012345610-1410-1710-2010-2310-2610-2911-01抖音 2023抖音 2024快手 2023快手 2024主流内容平台APP"双11"第一周期DAU走势两年对比情况单位：亿人

5激发科技与创新活力2024/11/6大促第一周期已有效激发消费，预计增速将略高于全周期“双11”期间10月21日-23日全国快递包裹揽收数据www.analysys.cn数据来源： 国家邮政局 • 易观分析整理⚫ 国家邮政局数据显示，紧跟10月21日天猫双11开卖节奏，10月22日揽收快递包裹7.29亿件，同比增长74%，刷新单日业务量纪录，显示电商平台促销节奏有效激活了消费者购买行为，大促的影响力并未衰减。⚫ 售卖周期提前，有效调动了消费者的购物行为。2023年2024年22日22日21日、23日21日、23日22日当天同比增长21日-23日整体同比增长 48.7%74.0%

6激发科技与创新活力2024/11/6“双11”第一周期表现出与“618”第一周期类似的增长趋势综合电商平台（淘宝天猫、京东、拼多多）“双11”第一周期整体成交额同比增长：13.1%主流内容平台（抖音、快手）的电商业务“双11”第一周期整体成交额同比增长：19.6%数据说明：①各平台成交额由供应商提供技术及数据支持；②成交额是用户购买商品的实际支付金额，已在其中将平台及商家补贴、会员折扣、优惠券、红包、销售满减等优惠金额减去；③在各平台两年中各不相同的促销周期基础上，基于对数据更为客观呈现的考虑，第一周期确定为10月14日至11月3日；④综合电商平台包括淘宝天猫、京东、拼多多；⑤主流...